Перелинковка — редкая работа, которая одновременно улучшает поиск и поведение людей. Разбираем, что она даёт и как внедрять её на сайте, где уже много страниц.
Коротко
- Перелинковка помогает и обходу, и читателю.
- Внедряют от приоритетных страниц, а не подряд.
- Автоматические блоки не заменяют ссылок в тексте.
- Результат проверяют по обходу и переходам.
Что даёт перелинковка
| Задача | Как помогает |
|---|---|
| Обход сайта | Робот находит страницы по ссылкам |
| Распределение веса | Важные страницы получают больше |
| Понимание темы | Анкоры объясняют, о чём страница |
| Поведение людей | Читатель идёт дальше, а не в выдачу |
| Продажи | Из статьи можно попасть в услугу |
Первая строка важнее остальных для новых и больших сайтов. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, может не попасть в индекс вовсе, сколько её ни оптимизируй: робот приходит по ссылкам. Про такие страницы — в статье о том, как найти страницы-сироты.
С чего начинать на живом сайте
Определите приоритетные страницы
Те, что приносят деньги.
Найдите страницы-сироты
На них не ведут ссылки.
Проверьте, что ссылки находимы
Обычные ссылки, а не скрипты.
Поставьте ссылки из текстов
Там, где возникает вопрос.
Настройте блоки «похожее»
После ручных ссылок, не вместо.
Проверьте результат
Обход и переходы.
Порядок обратен обычному подходу: обычно начинают с автоматического блока «похожие статьи», потому что это делается один раз. Но такой блок расставляет ссылки по формальному признаку и почти никогда не ведёт на приоритетные страницы — а ручные ссылки в тексте ведут туда, куда нужно. Про блок — в статье о том, как сделать блок «похожие статьи» полезным.
Как распределить приоритеты
| Тип страницы | Сколько внутренних ссылок нужно |
|---|---|
| Приносящие заявки | Больше всего |
| Опорные материалы | Много, из своих статей |
| Разделы каталога | Из меню и из текстов |
| Информационные статьи | Друг на друга и на услуги |
| Служебные | Минимум |
Первая строка задаёт смысл всей работы. Перелинковка — это способ сказать поиску и человеку, что на сайте главное: если ссылки распределены равномерно, вы не сказали ничего. Про распределение — в статье о том, как распределить вес на приоритетные страницы.
Откуда брать ссылки
Из старых статей
Там уже есть трафик.
Из опорных материалов
Они связывают тему.
Из разделов каталога
В смежные разделы.
Из хлебных крошек
Работают сами.
Не из подвала
Там ссылка почти ничего не значит.
Первый пункт — самый дешёвый источник и самый забытый. Статьи, написанные год назад, уже получают трафик и уже проиндексированы: добавить в них ссылку на новую страницу занимает минуты и работает лучше, чем ссылка с новой страницы на новую. Про сквозные блоки — в статье про сквозные ссылки.
Частые ошибки
Что делают не так
- Ссылки только в блоке «похожее»
- Равномерное распределение по всем страницам
- Анкоры «подробнее» и «здесь»
- Ссылки, сделанные скриптом
- Десять ссылок в одном абзаце
- Ссылки на неподходящие страницы
Как правильнее
- Ручные ссылки в текстах
- Больше на приоритетные
- Анкор описывает целевую страницу
- Обычные ссылки в разметке
Четвёртая строка слева обнуляет работу незаметно. Ссылка, реализованная через обработчик события, для человека выглядит ссылкой, а для обхода может не существовать: проверять стоит исходный код, а не внешний вид. Про анкоры — в статье про анкоры внутренних ссылок.
Как проверить результат
| Что смотреть | Где |
|---|---|
| Попали ли страницы в индекс | Панели вебмастера |
| Сколько внутренних ссылок на страницу | Отчёты по ссылкам |
| Переходы по ссылкам | Аналитика |
| Глубина просмотра | Аналитика |
| Позиции приоритетных страниц | Со временем |
Третья строка отвечает на вопрос, полезны ли ссылки людям, и почти никогда не проверяется. Если по ссылке за месяц не перешёл никто, она не помогает читателю — и, скорее всего, стоит не в том месте. Такие ссылки полезнее переставить, чем добавить новые. Про схемы — в статье про схемы перелинковки.
Частые вопросы
Что даёт внутренняя перелинковка?
Помогает роботу находить страницы, распределяет вес на важные, объясняет тему анкорами, удерживает читателя на сайте и ведёт из статей в услуги.
С чего начинать перелинковку на большом сайте?
С приоритетных страниц и поиска страниц-сирот, а не с автоматического блока «похожие статьи»: такой блок расставляет ссылки формально и редко ведёт куда нужно.
Откуда лучше ставить ссылки на новую страницу?
Из старых статей: они уже проиндексированы и получают трафик. Это дешевле и работает лучше, чем ссылка с новой страницы на новую.
Как понять, что ссылка полезна?
По переходам. Если за месяц по ней не перешёл никто, она стоит не в том месте — полезнее переставить, чем добавлять новые.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
