При смене движка домен остаётся прежним, и кажется, что поиск ничего не заметит. На деле меняются адреса, разметка, скорость и структура — то есть почти всё, по чему сайт оценивают. Разбираем, как пройти это без потерь.
Коротко
- Адреса стоит сохранить прежними, если это возможно.
- Тестовую версию обязательно закрывают от индексирования.
- Мета-теги и тексты переносят целиком, а не заново.
- Проверяют до запуска, а не после.
Почему это опаснее, чем кажется
| Что меняется | Чем грозит |
|---|---|
| Адреса страниц | Старые перестают работать |
| Мета-теги | Заполняются заново или теряются |
| Структура разделов | Часть страниц исчезает |
| Разметка и микроданные | Их переносят редко |
| Скорость | Может стать хуже |
| Настройки индексирования | Сбрасываются к умолчанию движка |
Последняя строка — источник самых громких историй. Новый движок ставится с настройками по умолчанию, среди которых нередко запрет индексирования, оставшийся с разработки. Сайт запускается, всё работает, а из поиска он исчезает через несколько недель. Про запреты — в статье про закрытие страниц от индексации.
Что делать с адресами
Сохраните прежние, если возможно
Это лучший вариант.
Если нельзя — составьте карту соответствия
Как при переезде на домен.
Настройте постраничную переадресацию
До запуска, а не после.
Проверьте адреса пагинации и фильтров
Новый движок формирует их иначе.
Сравните списки адресов до и после
Разница покажет пропущенное.
Первый пункт стоит отстаивать даже ценой доработки движка. Сохранённые адреса означают, что переезда для поиска почти не произошло: ссылки работают, накопленное остаётся. Это заметно дешевле, чем потом восстанавливать позиции. Про адреса — в статье про человекопонятные URL.
Что переносить обязательно
Переносят
- Тексты страниц целиком
- Заголовки и описания
- Заголовки H1 и структуру разделов
- Изображения с их alt
- Разметку организации и товаров
- Файл robots.txt и карту сайта
Часто теряют
- Мета-описания
- Подписи и alt изображений
- Разметку
- Старые статьи блога
- Служебные страницы
Правый столбец теряется не по злому умыслу, а потому, что при переносе смотрят на видимое. Тексты и картинки переносят все, а мета-теги и разметку — только если о них вспомнили. Сверять нужно по списку, а не на глаз.
Тестовая версия
Закройте её авторизацией
Не только запретом в robots.txt.
Проверьте, что её нет в индексе
Поиском по адресу.
Прогоните её краулером
Ошибки видно до запуска.
Сравните с картой соответствия
Все ли адреса на месте.
Проверьте скорость
До того, как станет поздно.
Первый пункт защищает от самой обидной ошибки при смене движка. Тестовая копия, доступная поиску, попадает в индекс полным дублем сайта и конкурирует с ним. Запрет в robots.txt от этого не спасает: страница может попасть в индекс по ссылкам. Про зеркала — в статье про склейку зеркал.
Запуск и первые дни
| Когда | Что делать |
|---|---|
| Сразу после запуска | Проверить доступность, коды ответа, robots.txt |
| В первый день | Пройти выборку адресов из карты соответствия |
| В первую неделю | Следить за ошибками в панелях |
| В первый месяц | Сравнивать индекс и трафик по разделам |
| Постоянно | Не вносить других крупных изменений |
Последняя строка бережёт возможность понять причину. Если одновременно со сменой движка переделать структуру, тексты и дизайн, при просадке будет невозможно определить, что именно её вызвало. Крупные изменения разносят во времени. Про порядок проверки — в статье про технический аудит.
Частые вопросы
Почему смена CMS опаснее смены домена?
Потому что меняется почти всё, по чему оценивают сайт: адреса, мета-теги, структура разделов, разметка, скорость и настройки индексирования, которые сбрасываются к умолчанию движка.
Нужно ли сохранять прежние адреса?
Да, если это возможно, даже ценой доработки движка. Сохранённые адреса означают, что переезда для поиска почти не произошло: ссылки работают, накопленное остаётся.
Что чаще всего теряют при переносе?
Мета-описания, подписи и alt изображений, разметку, старые статьи блога и служебные страницы: при переносе смотрят на видимое, а сверять нужно по списку.
Как защитить тестовую версию?
Закрыть авторизацией, а не только запретом в robots.txt: закрытая запретом страница всё равно может попасть в индекс по ссылкам и конкурировать с основным сайтом.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
