Вопрос «делать одну страницу или две» возникает постоянно и решается тремя проверками. Разбираем каждую и то, что делать, когда они дают разный ответ.
Коротко
- Первая проверка — совпадает ли выдача.
- Вторая — одно ли намерение.
- Третья — складывается ли общий заголовок.
- При расхождении проверок решает намерение.
Проверка первая: выдача
Введите оба запроса по очереди
В своём регионе, без персонализации.
Выпишите домены из первой десятки
По каждому запросу.
Сравните списки
Сильное совпадение — одна страница.
Посмотрите, какие именно страницы в топе
Одни и те же адреса или разные.
Четвёртый шаг точнее третьего. Совпадение доменов может означать просто, что в теме те же крупные игроки; совпадение конкретных адресов означает, что одна страница действительно отвечает на оба запроса. Про метод — в статье про кластеризацию по выдаче.
Проверка вторая: намерение
| Вопрос | Если ответы разные |
|---|---|
| Что человек хочет сделать | Разные страницы |
| На каком он этапе решения | Скорее разные |
| Какой ответ он ожидает | Разные страницы |
| Что будет дальше после ответа | Повод задуматься |
Запросы «как выбрать кондиционер» и «купить кондиционер» могут давать частично совпадающую выдачу, но намерения у них разные. Страница, пытающаяся закрыть оба, обычно проигрывает специализированным по каждому. Про намерение — в статье про интент запроса.
Проверка третья: заголовок
Одна страница
- Заголовок складывается естественно
- Оба запроса — об одном предмете
- Второй запрос звучит как уточнение первого
- Текст отвечает на оба без разделения
Две страницы
- Заголовок получается только через «и»
- Нужны два разных первых абзаца
- Ответы почти не пересекаются
- Одна часть страницы не нужна половине читателей
Эта проверка занимает меньше минуты и ловит то, что пропускают первые две. Если название страницы невозможно сформулировать одной фразой, значит тем действительно две — независимо от того, что показывает выдача.
Когда проверки расходятся
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Выдача совпадает, намерение разное | Скорее две страницы |
| Выдача разная, намерение одно | Проверить регион и формулировки |
| Заголовок не складывается | Две страницы |
| Все три против объединения | Точно две |
| Все три за | Одна |
Первая строка — самый частый спорный случай, и приоритет у намерения. Выдача может быть смешанной потому, что система сама ещё не определилась; намерение при этом видно ясно. Ошибиться в сторону двух страниц дешевле: их всегда можно объединить, а разделять сложившуюся страницу дороже.
Что делать после решения
Если одна страница
Главный запрос в заголовок, второй — в подзаголовки.
Если две
Развести по содержанию, а не только по заголовкам.
Свяжите их ссылками
Читатель должен найти вторую.
Проверьте через несколько месяцев
Не конкурируют ли они.
Второй пункт определяет, сработает ли разделение. Две страницы, отличающиеся только заголовком, начинают конкурировать между собой — и результат будет хуже, чем у одной общей. Про это — в статьях про каннибализацию и объединение и разделение страниц.
Частые вопросы
Как понять, делать одну страницу или две?
Тремя проверками: совпадает ли выдача по обоим запросам, одно ли у них намерение и складывается ли общий заголовок одной фразой.
Что важнее — выдача или намерение?
При расхождении приоритет у намерения. Выдача может быть смешанной потому, что система сама не определилась, а намерение при этом видно ясно.
Что делать, если заголовок не складывается?
Делать две страницы. Если название невозможно сформулировать одной фразой без союза «и», значит тем действительно две.
Чем рискованно разделение?
Если страницы отличаются только заголовком, они начнут конкурировать между собой, и результат будет хуже, чем у одной общей. Разводить нужно по содержанию.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
