Услуги на сайте обычно разложены так, как они разложены в голове у владельца. Разбираем, как понять, что страниц слишком много или слишком мало, и как безопасно исправить и то и другое.
Коротко
- Две страницы под один запрос мешают друг другу.
- Одна страница под разные намерения не отвечает ни на одно.
- Решение проверяется выдачей, а не внутренней логикой.
- При объединении обязательна переадресация.
Признаки, что страницу пора разделить
Заголовок получается через «и»
На странице две услуги.
Страница приходит по разным намерениям
И ни по одному не в топе.
Текст распадается на равные части
Каждая могла бы быть страницей.
Цены и сроки у частей разные
Их приходится оговаривать отдельно.
По части запросов позиции стоят годами
Страница «не про них».
Последний признак самый надёжный, потому что виден в отчётах, а не на глаз. Если половина запросов группы годами держится далеко от топа, а другая половина в топе, страница отвечает только на вторую половину. Про это — в статье про страницу под несколько запросов.
Признаки, что страницы пора объединить
| Признак | Что он означает |
|---|---|
| Страницы меняются местами в выдаче | Поиск не понимает, какая главная |
| Содержимое почти совпадает | Разница в паре абзацев |
| Запросы одинаковые | Это одна тема двумя словами |
| Обе в середине выдачи | Вместо одной сильной две слабые |
| Страницы созданы «под ключи» | А не под разные услуги |
Первая строка — классический симптом каннибализации. Поиск по очереди показывает то одну страницу, то другую, и ни одна не накапливает сигналов. Разбор — в статье про каннибализацию запросов.
Как принять решение
Посмотрите выдачу по спорным запросам
Там одни и те же сайты или разные.
Проверьте, отвечает ли один текст на всё
Честно, а не «в принципе можно».
Сравните намерения
Покупка, выбор, изучение.
Посмотрите, как устроено у лидеров
Одна страница или несколько.
Решите и зафиксируйте
Полумеры хуже любого из вариантов.
Четвёртый шаг экономит время, но требует осторожности. Смотреть стоит не на одного лидера, а на закономерность: если восемь сайтов из десяти делят услугу на две страницы, это отражает устройство спроса, а не чью-то прихоть.
Как объединять безопасно
| Шаг | Что сделать |
|---|---|
| 1 | Выбрать страницу, которая останется |
| 2 | Перенести на неё всё ценное со второй |
| 3 | Проверить, что ничего не потеряно |
| 4 | Настроить переадресацию со старого адреса |
| 5 | Переставить внутренние ссылки на новую |
| 6 | Проследить за индексацией и позициями |
Пятый шаг пропускают чаще всего, и он портит результат. Внутренние ссылки, ведущие на удалённую страницу, продолжают указывать на переадресацию — а могли бы вести прямо на новую. Это не катастрофа, но лишний шаг на пути и робота, и человека.
Какую страницу оставлять
Оставляют ту, что
- Уже лучше ранжируется
- Имеет больше внешних ссылок
- Старше по возрасту
- Стоит на более удачном адресе
Не основание для выбора
- Она свежее написана
- Её текст больше нравится
- Она удобнее в админке
- Её сделал текущий подрядчик
Первая строка слева важнее остальных трёх вместе. Страница, которая уже в топе, накопила то, что невозможно перенести правкой текста; переезжать стоит к ней, даже если её содержимое хуже. Текст можно улучшить, накопленные позиции — нет.
Частые вопросы
Как понять, что страницу услуги пора разделить?
Заголовок складывается только через «и», страница приходит по запросам с разным намерением, а часть запросов группы годами держится далеко от топа при том, что другая часть в топе.
Когда страницы нужно объединять?
Когда они меняются местами в выдаче, содержимое почти совпадает, запросы одинаковые, а обе страницы стоят в середине выдачи вместо одной сильной.
Какую страницу оставлять при объединении?
Ту, что уже лучше ранжируется и имеет больше внешних ссылок, даже если её текст хуже. Текст можно улучшить, накопленные позиции перенести правкой нельзя.
Что обязательно сделать при объединении?
Настроить переадресацию со старого адреса и переставить внутренние ссылки на оставшуюся страницу — последнее пропускают чаще всего.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
