Отображаемая ссылка — короткое поле, которое меняет видимый адрес в объявлении. Человек видит понятный путь вместо технического, а вы получаете ещё одно место, где встречается нужное слово. Разбираем, что туда писать и какие ограничения при этом действуют.
Коротко
- До 20 знаков без учёта домена.
- Заменяет в объявлении видимую часть адреса, но не сам переход.
- Работает как дополнительная строка с ключевым словом.
- Заполняется за минуту и почти всегда остаётся пустой.
Что это такое
Видимая часть адреса
То, что показывается в объявлении после домена.
Не влияет на переход
Человек всё равно попадает на ту страницу, которая задана основной ссылкой.
До 20 знаков
Домен в этот лимит не входит.
Разница заметна на длинных адресах. Реальный путь до страницы услуги может выглядеть как набор технических сегментов с идентификаторами. В объявлении вместо него показывается то, что вы напишете сами: например, «установка-кондиционеров». Читается лучше, и заодно в объявлении появляется ещё одно вхождение нужного слова.
Зачем её заполнять
Что даёт
- Понятный адрес вместо технического
- Ещё одна строка с ключевым словом
- Видно, что ведёт в нужный раздел, а не на главную
- Объявление выглядит аккуратнее
Чего не даёт
- Не меняет страницу перехода
- Не заменяет быстрые ссылки
- Не гарантирует рост кликабельности сам по себе
Главная польза — обещание релевантности. Два объявления с одинаковым текстом, но у одного адрес заканчивается на «/catalog/?id=4412», а у второго — на «/установка-кондиционеров». Второе выглядит так, будто ведёт именно туда, куда нужно. Это влияет на решение перейти, особенно когда рядом четыре похожих объявления.
Что писать
| Вариант | Годится |
|---|---|
| Название услуги или товара | Да — самый частый и рабочий |
| Раздел каталога | Да |
| Слово из запроса | Да, если совпадает с содержимым страницы |
| Город | Да, если у вас региональные кампании |
| Призыв к действию | Скорее нет — это не адрес |
| Название компании | Нет — оно уже в домене |
Отображаемая ссылка должна оставаться похожей на адрес. Текст, который явно адресом не является, выглядит как ошибка вёрстки и доверия не добавляет. Короткое существительное или связка из двух слов через дефис — привычная и безопасная форма.
Подстановка ключа в отображаемую ссылку
Шаблон работает не только в заголовке: ключевую фразу можно подставлять и сюда.
Синтаксис тот же
Участок отмечается решётками с двух сторон.
Лимит остаётся 20 знаков
Фразы длиннее заменяются текстом по умолчанию.
Фраза подставляется как есть
Со всеми падежами и опечатками из списка.
Здесь подстановка ломается чаще, чем в заголовке. Лимит всего 20 знаков, и большинство ключевых фраз в него не помещаются — значит, почти всегда будет показываться запасной вариант. Прежде чем ставить шаблон в это поле, стоит посчитать, сколько фраз реально короче двадцати знаков. Как устроена подстановка — в статье про шаблоны в Директе.
Что проверить
Не обещает ли она другого
Если написано «цены», на странице должны быть цены.
Совпадает ли с темой группы
Один текст на весь аккаунт обесценивает поле.
Укладывается ли в 20 знаков
Длинное будет обрезано или заменено.
Заполнена ли вообще
Чаще всего ответ отрицательный.
Первый пункт — это вопрос модерации, а не только удобства. Проверяется не только текст объявления, но и соответствие посадочной страницы тому, что обещано. Отображаемая ссылка — тоже обещание: если она говорит про раздел, которого на странице нет, это повод для отклонения.
Частые вопросы
Что такое отображаемая ссылка в Директе?
Видимая часть адреса в объявлении после домена. Она не влияет на переход — человек попадает на страницу, заданную основной ссылкой, — но показывается вместо технического пути. Лимит 20 знаков без учёта домена.
Что писать в отображаемой ссылке?
Название услуги или товара, раздел каталога, слово из запроса или город для региональных кампаний. Название компании писать не нужно — оно уже есть в домене, а призыв к действию выглядит как ошибка вёрстки.
Влияет ли отображаемая ссылка на то, куда попадёт человек?
Нет. Переход всегда идёт по основной ссылке. Отображаемая только меняет то, как адрес выглядит в объявлении.
Можно ли подставлять в неё ключевую фразу?
Технически да, шаблон работает и здесь. Но лимит всего 20 знаков, и большинство фраз в него не помещаются, поэтому почти всегда будет показываться текст по умолчанию.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
