Домен выбирают один раз и надолго, а советов на эту тему больше, чем подтверждений. Смотрим, что о доменах сказано в документации.
Коротко
- Слова в домене — один из многих факторов.
- За точное совпадение с запросом много не дают.
- Зона выбирается под аудиторию, а не под поиск.
- Из одной выдачи обычно показывают не больше двух страниц сайта.
Влияют ли слова в домене
| Что сказано | Как понимать |
|---|---|
| Слова в доменных именах учитываются | Как один из многих факторов |
| Есть отдельная система точного совпадения | Она ограничивает такой эффект |
| Её задача | Не давать слишком много веса домену под запрос |
Вторая и третья строки объясняют, почему домены вида «запрос-город» не дают того, что от них ждали десять лет назад. Система существует именно для того, чтобы не переоценивать содержимое на доменах, составленных под конкретный запрос: слова в домене остаются фактором, но слабым.
Какую зону выбрать
| Вариант | Когда подходит |
|---|---|
| Региональная зона страны | Работа в одной стране |
| Международная зона | Работа на несколько стран |
| Отраслевая или новая зона | Если имя важнее привычности |
| Зона с сомнительной репутацией | Лучше избегать |
Выбор зоны — вопрос аудитории и доверия, а не ранжирования. Привычная зона снижает сомнения посетителя, непривычная заставляет задуматься, настоящая ли это компания: для местного бизнеса это важнее любых технических соображений. Про доверие — в статье про E-E-A-T.
Что действительно важно
Короткое и произносимое имя
Его диктуют по телефону.
Без путаницы в написании
Без дефисов и удвоений.
Свободно в соцсетях
Единое имя удобнее.
Нет чужого товарного знака
Иначе домен можно потерять.
Домен оформлен на компанию
А не на подрядчика.
Последний пункт не про поиск, но дороже всех предыдущих вместе. Домен, зарегистрированный на бывшего подрядчика, становится предметом переговоров ровно в тот момент, когда сайт начал приносить трафик: проверять это нужно до, а не после.
Чего домен не решает
Не даёт
- Позиций за счёт ключа в имени
- Доверия само по себе
- Защиты от конкурентов
- Преимущества за длину или дефисы
Даёт
- Узнаваемость при повторных визитах
- Удобство в рекламе и офлайне
- Понятность для посетителя
- Основу для почты и соцсетей
Первая строка слева — самый устойчивый миф в теме. Он появился, когда точное совпадение домена с запросом действительно работало; сейчас есть отдельная система, которая ограничивает этот эффект, и строить выбор имени вокруг ключевого слова смысла нет.
Несколько доменов под одну компанию
Из одной выдачи обычно показывают не больше двух страниц одного сайта — так работает система разнообразия, чтобы ни один сайт не занимал весь топ. Идея «сделаем три сайта и займём весь первый экран» с этим правилом не согласуется: каждый сайт будет конкурировать сам с собой за внимание, но не даст суммарного преимущества.
| Случай | Оправдано ли |
|---|---|
| Разные бренды с разными аудиториями | Да |
| Разные страны и языки | Да |
| Копии одного бизнеса под одни запросы | Нет |
| Домены «про запас» с переадресацией | Нейтрально |
Третья строка — риск, а не просто бесполезная трата. Сайты одной компании под одни и те же запросы могут быть расценены как попытка занять больше места в выдаче. Про это — в статье про аффилиат-фильтр.
Если домен всё-таки нужно менять
| Ситуация | Что учесть |
|---|---|
| Ребрендинг | Переезд с переадресацией всех адресов |
| Неудачное имя | Менять лучше раньше, чем позже |
| Домен у подрядчика | Сначала решить вопрос владения |
| Сайт уже приносит трафик | Переезд — отдельный проект |
Вторая строка — единственный утешительный вывод для тех, кто уже ошибся. Чем меньше накоплено, тем дешевле переезд: на новом сайте это вопрос дня, на трёхлетнем — месяцев работы. Про переезд — в статье о том, как перенести сайт на новый домен.
Частые вопросы
Влияют ли ключевые слова в домене на позиции?
Слова в доменных именах учитываются как один из многих факторов, но есть отдельная система, которая следит, чтобы содержимому на доменах под конкретный запрос не давали слишком много веса.
Какую доменную зону выбрать?
Это вопрос аудитории и доверия, а не ранжирования. Привычная зона снижает сомнения посетителя, непривычная заставляет усомниться, настоящая ли это компания.
Имеет ли смысл делать несколько сайтов под одни запросы?
Нет. Из одной выдачи обычно показывают не больше двух страниц одного сайта, а копии одного бизнеса под одни запросы могут быть расценены как попытка занять больше места.
На кого регистрировать домен?
На компанию, а не на подрядчика. Иначе домен становится предметом переговоров ровно тогда, когда сайт начинает приносить трафик.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
