Связаться с нами

Анкорные ссылки: что это и как они работают в SEO

Анкорные ссылки: что это и как они работают в SEO
анкорные ссылки anchor текст ссылочное продвижение SEO анкоры оптимизация ссылок

Введение: Слова, которые ведут пользователей

Представьте, что вы читаете книгу и встречаете фразу: «как было подробно описано в предыдущей главе». Эти слова — якорь, который связывает текущий момент с другой важной информацией. В цифровом мире таким якорем выступает анкор ссылки — кликабельный текст, который не только переносит пользователя на другую страницу, но и помогает поисковым системам понять контекст и значимость связанных ресурсов.

Что такое анкорная ссылка?

Анкор (anchor) — это видимая, кликабельная часть гиперссылки, тот самый текст, который пользователь видит и по которому кликает. Если полная ссылка выглядит как <a href="https://example.com">Посетите наш сайт</a>, то «Посетите наш сайт» — это и есть анкор.

Почему анкоры важны?

  • Для пользователей: Показывают, куда ведёт ссылка

  • Для SEO: Помогают поисковым системам понять тематику связанных страниц

  • Для доступности: Скринридеры зачитывают анкоры слабовидящим пользователям

На что влияют анкорные ссылки в SEO?

1. Передача ссылочного веса (PageRank)

Анкоры помогают поисковым системам понять, какой «вес» передавать по ссылке и как его интерпретировать. Ключевые слова в анкоре усиливают релевантность целевой страницы по этим запросам.

2. Контекстное понимание

Поисковики анализируют анкоры, чтобы понять:

  • О чём страница, на которую ведёт ссылка

  • Как связаны страницы между собой

  • Какие аспекты темы раскрывает целевая страница

3. Поведенческие факторы

Естественные, кликабельные анкоры повышают вероятность перехода пользователей, что положительно влияет на поведенческие метрики.

4. Борьба со спамом

Неестественные, переоптимизированные анкоры могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем.

Виды анкоров для внешних ссылок

1. Точные анкоры

Содержат точное ключевое слово:

  • купить iPhone 15

  • доставка суши Москва

Плюсы: Максимальная релевантность, быстрый эффект для SEO
Минусы: Риск переоптимизации, неестественность при злоупотреблении

2. Разбавленные анкоры

Ключевое слово + дополнительные слова:

  • заказать доставку суши на дом

  • здесь можно купить iPhone 15 по акции

3. Безанкорные ссылки

Ссылки без текста или с URL/названием бренда:

  • https://example.com

  • Example Company

  • тут

  • нажмите здесь

4. Брендовые анкоры

Содержат название компании или бренда:

  • Яндекс

  • СберБанк

  • Apple Store

5. Ссылки-синонимы

Используют семантически близкие слова:

  • Вместо купить автомобиль → приобрести машину

  • Вместо ремонт компьютеров → починка ПК

6. Контекстные анкоры

Естественно вписываются в текст:

  • как мы писали в предыдущей статье

  • подробное руководство по этой теме

  • исследование показало

Как правильно прописывать анкоры: 7 золотых правил

1. Естественность

Анкор должен органично вписываться в текст, не нарушая его читаемость.

❌ Плохо: «Если вам нужно купить недорогие кроссовки в Москве, то наш магазин предлагает купить недорогие кроссовки в Москве с доставкой.»

✅ Хорошо: «В нашем московском магазине вы можете купить качественные кроссовки по доступным ценам с бесплатной доставкой.»

2. Тематичность

Анкор должен соответствовать содержанию целевой страницы.

Пример: В статье о здоровом питании ссылка с анкором рецепты овощных салатов должна вести на страницу с рецептами салатов, а не на главную.

3. Оптимальная длина

  • Рекомендуемая: 2-5 слов

  • Максимум: Не более 70 символов

  • Исключение: Длинные анкоры допустимы для цитат или точных названий

Примеры правильной длины:

  • SEO-оптимизация сайтов

  • забронировать отель в Сочи

  • скачать приложение для трекинга сна

4. Отказ от шаблонов

Избегайте однотипных, повторяющихся анкоров.

❌ Шаблонно: Все ссылки вида тут, здесь, подробнее

✅ Разнообразно: узнайте больше, исследование показывает, как описано в руководстве, подробные инструкции

5. Никакого обмана

Анкор должен честно описывать, куда ведёт ссылка.

❌ Обман: скачать бесплатно → ведёт на платный продукт
✅ Честно: купить премиум-версию за 999 рублей

6. Кликабельность

Анкор должен мотивировать к клику.

Техники повышения кликабельности:

  • Использование глаголов действия (узнайте, скачайте, посмотрите)

  • Создание интриги (секретный метод, неожиданный результат)

  • Указание выгоды (экономия 50%, бесплатный доступ)

7. Релевантность окружению

Текст вокруг анкора должен поддерживать его смысл.

Пример контекста: «Согласно новому исследованию Гарвардского университета, регулярные занятия спортом увеличивают продолжительность жизни на 15%.»

Способы создания анкорных ссылок

1. С помощью HTML

Базовый синтаксис:

html

<a href="https://example.com/page" title="Описание при наведении">Текст анкора</a>

Расширенные атрибуты:

  • rel="nofollow" — не передавать ссылочный вес

  • rel="sponsored" — платные/рекламные ссылки

  • rel="ugc" — пользовательский контент

  • target="_blank" — открыть в новой вкладке

2. В CMS редакторе

WordPress:

Выделите текст

Нажмите Ctrl+K или иконку цепи

Вставьте URL

Настройте дополнительные параметры

Bitrix, Joomla, Drupal: Аналогичные визуальные редакторы

3. В Google Docs

Выделите текст

Правка → Ссылка или Ctrl+K

Вставьте URL или выберите заголовок документа

Нажмите «Применить»

4. В Markdown

markdown

[Текст анкора](https://example.com "Необязательный заголовок")

Соотношение анкорных и безанкорных ссылок

Рекомендуемое распределение:

  • 20-30%: Точные анкоры (ключевые слова)

  • 40-50%: Разбавленные анкоры

  • 20-30%: Безанкорные и брендовые ссылки

  • <5%: Ссылки с точным URL

Почему важно разнообразие:

Естественность: В естественной ссылочной массе преобладают брендовые и разбавленные анкоры

Безопасность: Защита от фильтров за переоптимизацию

Эффективность: Разные типы анкоров работают на разные цели

Пример здорового профиля для сайта про фитнес:

  • 25%: упражнения для пресса, программа тренировок

  • 45%: эффективные упражнения для мышц живота, как накачать пресс дома

  • 25%: FitGuide, здесь, на этом сайте

  • 5%: fitguide.com/abdominal-exercises

Понятие анкор-листа и его использование

Анкор-лист — это структурированная база анкоров для использования в ссылочном продвижении.

Как составить анкор-лист:

Семантический анализ: Собрать все релевантные ключевые слова

Кластеризация: Разделить по типам (коммерческие, информационные)

Разнообразие: Добавить синонимы, разбавленные варианты

Приоритизация: Выделить основные и второстепенные анкоры

Пример анкор-листа для интернет-магазина чая:

text

Точные анкоры:
- купить чай пуэр
- чай улун цена
- китайский чай магазин

Разбавленные:
- где можно купить качественный пуэр
- заказать улун с доставкой
- лучший китайский чай в Москве

Брендовые:
- TeaHouse
- магазин TeaHouse
- на TeaHouse.ru

Безанкорные:
- здесь
- на сайте
- подробнее

Анализ анкоров конкурентов

Инструменты для анализа:

  • Ahrefs: Anchor Report в разделе Backlinks

  • SEMrush: Backlink Analytics → Anchors

  • Majestic: Anchor Text Analysis

  • Serpstat: Анализ анкорного текста

Что анализировать:

Распределение типов анкоров у конкурентов

Топовые анкоры, приносящие больше всего трафика

Соотношение dofollow/nofollow ссылок

Динамику изменений в анкорном профиле

Практическое применение:

  • Выявление успешных стратегий конкурентов

  • Обнаружение слабых мест в их анкорном профиле

  • Поиск возможностей для улучшения собственного профиля

Брендовые анкоры: сила узнаваемости

Преимущества брендовых анкоров:

Естественность: Большинство естественных ссылок содержат название бренда

Доверие: Усиливают авторитет бренда

Безопасность: Минимальный риск санкций

Узнаваемость: Повышают осведомлённость о бренде

Как увеличить долю брендовых анкоров:

  • Создание качественного контента, которым хочется делиться

  • Участие в отраслевых мероприятиях и публикациях

  • Развитие социального присутствия

  • Работа с лидерами мнений в нише

Распределение анкоров по страницам

Стратегия распределения:

Главная страница: Преимущественно брендовые анкоры

Категории: Разбавленные и точные анкоры по тематике категории

Карточки товаров/услуг: Точные анкоры с ключевыми словами

Статьи блога: Контекстные, разбавленные анкоры

Региональные страницы: Анкоры с гео-уточнениями

Принципы распределения:

  • Релевантность: Анкор должен соответствовать странице

  • Приоритетность: Важные страницы получают более точные анкоры

  • Естественность: Распределение должно имитировать естественный профиль

  • Баланс: Ни одна страница не должна быть переоптимизирована

Заключение: Анкоры как искусство баланса

Анкорные ссылки — это не просто технический элемент SEO, а инструмент коммуникации с пользователями и поисковыми системами. Ключ к успеху лежит в балансе:

Между оптимизацией и естественностью — анкоры должны работать на SEO, но не нарушать читаемость.

Между разнообразием и целесообразностью — разные типы анкоров решают разные задачи.

Между стратегией и адаптивностью — нужно иметь план, но быть готовым его корректировать по результатам анализа.

Помните: поисковые системы становятся всё лучше в распознавании неестественных ссылочных профилей. В долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто создаёт настоящую ценность для пользователей, а анкоры лишь помогают эту ценность находить и понимать.

Начинайте с анализа текущей ситуации, разрабатывайте стратегию на основе данных, внедряйте постепенно и постоянно мониторьте результаты. И тогда ваши анкорные ссылки станут не просто техническим элементом, а мощным инструментом роста.