Соцсети объединяют сразу несколько разных ситуаций: реклама через кабинет площадки, покупка поста у владельца сообщества, интеграция у автора и собственные публикации компании. Порядок действий в них разный. Разбираем каждую и отмечаем, где вопрос выходит за рамки технической инструкции.
Коротко
- Через рекламный кабинет площадки порядок один, через владельца сообщества — другой.
- Исчезающие форматы требуют заранее продуманного размещения идентификатора.
- Репост чужого рекламного материала — отдельный вопрос к юристу.
- Собственные публикации компании — спорная область, разобрана отдельно.
Четыре разные ситуации
| Ситуация | Как устроен порядок |
|---|---|
| Реклама через кабинет площадки | Близко к рекламным системам: многое автоматизировано |
| Покупка поста у сообщества | Как размещение у блогера — по договорённости |
| Интеграция у автора | То же самое |
| Собственные публикации компании | Спорная область, зависит от содержания |
Смешение этих ситуаций — основная причина путаницы. «Как маркировать рекламу в соцсетях» не имеет одного ответа: через кабинет одно, у владельца сообщества другое, а про свои посты вопрос вообще не технический. Разбирать их нужно по отдельности.
Через рекламный кабинет площадки
Данные о рекламодателе
Указываются в кабинете до размещения.
Идентификатор
Обычно выдаётся площадкой или её оператором.
Отображение
Как правило, обеспечивается автоматически.
Что проверить
Что сведения действительно дошли до реестра.
Степень автоматизации различается у площадок. Где-то весь процесс закрыт кабинетом, где-то часть действий остаётся на рекламодателе. Это стоит уточнить в справке конкретной площадки до запуска, а не предполагать по аналогии с другой. Проверка в реестре одинаково уместна в любом случае.
Посев у владельца сообщества
Что нужно сделать
- Договориться, кто получает идентификатор
- Зафиксировать письменно
- Получить идентификатор до публикации
- Проверить корректность размещения
- Передать сведения о размещении
- Сохранить подтверждения
Частые пропуски
- Размещение «по дружбе» без договора
- Идентификатор после публикации
- Пост отредактировали после согласования
- Статистику никто не передал
Порядок здесь тот же, что при работе с блогером. Различие только в том, что сообщество может размещать десятки постов в месяц, и ручное ведение превращается в отдельную задачу. Подробный разбор — в статье про маркировку у блогеров.
Исчезающие и короткие форматы
Продумать размещение заранее
В коротком видео и истории места для текста мало.
Учесть, что материал исчезнет
Подтверждение размещения нужно сделать при публикации.
Сохранить запись
Снимок экрана или запись экрана на момент выхода.
С исчезающими форматами проблема не в получении идентификатора, а в доказательстве. Материал пропадает через сутки, и подтвердить, как именно он был размещён, потом нельзя. Поэтому снимок экрана делают в момент публикации, а не «когда понадобится» — понадобиться может через год.
Репосты и пересылки
Это тот случай, где техническая инструкция заканчивается и начинается правовой вопрос. Репост чужого рекламного материала, пересылка поста в канал, цитирование с комментарием — ситуации, где статус материала и обязанности того, кто его распространяет, зависят от обстоятельств. Мы не даём правовых оценок: такие случаи разбирают с юристом по рекламному праву.
Что стоит сделать до
Определить политику: что репостим, а что нет.
Что проверить в материале
Есть ли в нём идентификатор и пометка.
К кому идти с вопросом
К юристу, разово и по всем форматам сразу.
Про оценку материалов на своих ресурсах — в статье про саморекламу.
Частые вопросы
Как маркировать рекламу в соцсетях?
Одного ответа нет: через рекламный кабинет площадки многое автоматизировано, покупка поста у сообщества устроена как размещение у блогера, а собственные публикации компании — отдельный и спорный вопрос.
Что делать с историями и короткими видео?
Продумать размещение идентификатора заранее — места для текста там мало — и сделать снимок экрана в момент публикации. Материал исчезнет, и подтвердить, как он был размещён, позже будет нельзя.
Нужно ли что-то делать при репосте чужой рекламы?
Это правовой вопрос, а не технический: статус материала и обязанности распространителя зависят от обстоятельств. Такие случаи разбирают с юристом по рекламному праву.
Отличается ли порядок у разных площадок?
Да, степень автоматизации различается: где-то процесс закрыт рекламным кабинетом, где-то часть действий остаётся на рекламодателе. Это стоит уточнить в справке конкретной площадки до запуска.
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
