«Сайт попал под Helpful Content» — фраза, которая по документации больше невозможна. Разбираем, что произошло с этой системой и что осталось вместо неё.
Коротко
- Система переведена в раздел устаревших.
- С марта 2024 она часть основных систем ранжирования.
- Значит, «попасть под неё» отдельно нельзя.
- Самопроверка — три вопроса: кто, как, зачем.
Что случилось с системой
| Вопрос | Что в документации |
|---|---|
| Когда объявлена | В 2022 году как Helpful Content Update |
| Для чего создавалась | Чтобы люди видели оригинальный материал, написанный людьми для людей |
| Что случилось в марте 2024 | Стала частью основных систем ранжирования |
| Где она в руководстве сейчас | В разделе устаревших систем |
Третья строка меняет смысл всех разговоров об этой системе. Пока она была отдельной, имело смысл говорить «попали под неё» и «вышли из-под неё». После включения в основные системы ранжирования отдельного механизма, под который можно попасть, не существует: есть общая оценка материала.
Кто ещё в разделе устаревших
| Система | Что о ней помнят |
|---|---|
| Helpful content system | Оценка полезности материала |
| Hummingbird | Понимание смысла запроса |
| Panda | Качество материала |
| Penguin | Ссылочный спам |
Все четыре продолжают жить в отраслевых статьях как действующие алгоритмы, и это главный источник путаницы. «Попали под Панду», «зацепил Пингвин» — формулировки про системы, которые в руководстве числятся устаревшими: их задачи перешли в основные системы ранжирования. Про ограничения, которые действительно существуют, — в статье о том, как понять, что сайт под санкциями.
Что в актуальном списке
| Группа | Системы из руководства |
|---|---|
| Понимание запроса и текста | BERT, MUM, нейронное сопоставление, RankBrain |
| Работа с содержимым | Ранжирование пассажей, системы оригинального контента, устранение дублей |
| Ссылки | Системы анализа ссылок и PageRank |
| Свежесть и новости | Системы свежести, системы местных новостей |
| Надёжность | Системы надёжной информации, системы кризисной информации |
| Ограничения | Системы обнаружения спама, понижение по запросам на удаление |
| Разнообразие выдачи | Система разнообразия сайтов, система отзывов, точное соответствие домену |
Руководство само оговаривает, что описывает лишь некоторые из наиболее заметных систем. То есть это не перечень факторов ранжирования и не полный список: строить работу как «оптимизация под BERT» или «под MUM» бессмысленно, потому что ни одна из систем не имеет отдельных требований.
Как проверить свой материал
Кто
Виден ли автор и его отношение к теме.
Как
Как материал сделан, участвовала ли автоматизация.
Зачем
Для людей написан или ради присутствия в выдаче.
Это не чек-лист требований, а способ оценки — так он и описан в документации. Третий вопрос самый неудобный и самый показательный: если после удаления ключевых фраз из текста в нём не остаётся содержания, отвечать на него нечем. Про сигналы доверия — в статье про E-E-A-T.
Что это меняет на практике
Больше не имеет смысла
- Искать дату «апдейта полезного контента»
- Ждать выхода «из-под фильтра»
- Считать проценты «неполезных» страниц
- Оптимизировать под отдельную систему
Имеет смысл
- Разобрать, что именно просело
- Оценить материал по трём вопросам
- Убрать или объединить слабое
- Считать, что оценивается сайт в целом
Вторая строка слева — самое частое ожидание заказчиков, и его приходится снимать в разговоре. «Выхода из-под фильтра» в этом случае не бывает, потому что нет фильтра: переоценка происходит вместе с общей переоценкой сайта. Про сроки — в статье про апдейты алгоритмов.
Как выглядит проблема с полезностью
| Признак | Что за ним стоит |
|---|---|
| Много статей по темам вне вашей работы | Материал делали под запросы |
| Ответ на вопрос отсутствует или в конце | Текст писали для объёма |
| Нет автора и его отношения к теме | Некому отвечать за сказанное |
| Цифры без источника | Проверить нельзя |
| Пересказ чужого без своего опыта | Нет причины читать именно вас |
| Страницы под все варианты запроса | Материал размножен, а не написан |
Первая строка — самый частый случай в блогах компаний. Статьи про темы, которыми компания не занимается, появляются ради трафика и тянут вниз остальное: это тот самый материал, созданный прежде всего для получения поискового трафика. Про такие страницы — в статье про малополезный контент.
Частые вопросы
Существует ли сейчас система Helpful Content?
Как отдельная система — нет. В руководстве Google она находится в разделе устаревших: в марте 2024 года она стала частью основных систем ранжирования.
Можно ли попасть под Helpful Content?
Нет. После включения в основные системы ранжирования отдельного механизма, под который можно попасть и из-под которого можно выйти, не существует.
Какие ещё системы числятся устаревшими?
Helpful content system, Hummingbird, Panda и Penguin. Все четыре продолжают упоминаться в отраслевых статьях как действующие.
Как проверить, полезен ли материал?
Документация предлагает оценивать его по трём вопросам: кто автор, как материал сделан и зачем он написан — для людей или ради присутствия в выдаче.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
