Devmedia · Контекстная реклама
Саджесты в Яндекс Директе: реклама в поисковых подсказках
Саджесты — это подсказки, которые Яндекс показывает ещё до нажатия кнопки «Найти». Реклама в этом формате перехватывает внимание на самом раннем этапе поиска: пользователь только начал вводить запрос, а ваше объявление уже появилось в выпадающем списке. Разбираем, как работают саджесты, какие типы подсказок существуют и как подключить формат в единой перфоманс-кампании.
! Главное за 30 секунд
- Саджесты — рекламный формат в выпадающих подсказках поиска Яндекса, доступный в ЕПК на поиске
- Подсказки бывают органические, брендовые и коммерческие; реклама показывается среди коммерческих вариантов
- Для запуска нужна отдельная группа объявлений с типом «Саджесты» и релевантные ключевые фразы
- Ставки на саджесты настраиваются отдельно — через корректировки в настройках кампании
Что такое саджесты и зачем они рекламодателю
Когда пользователь начинает печатать в поисковой строке Яндекса, система предлагает варианты продолжения запроса. Это и есть саджесты (от англ. suggest — «предлагать»). Часть подсказок формируется алгоритмами на основе популярных запросов, часть — на основе рекламных объявлений.
Для бизнеса саджесты — способ занять место в поле зрения раньше конкурентов. Пока пользователь ещё не увидел органическую выдачу и не сравнил десятки ссылок, он уже взаимодействует с вашим предложением. Особенно эффективен формат для брендов с высокой частотой «догоняющих» запросов: когда люди ищут вашу категорию, но ещё не знают конкретного продавца.
Реклама в подсказках работает по модели аукциона: показ зависит от ставки, релевантности объявления и прогноза CTR. Объявление должно соответствовать вводимому запросу — иначе система просто не покажет его в списке.
Типы подсказок в поиске Яндекса
Не все строки в выпадающем списке — реклама. Яндекс смешивает несколько типов подсказок, и понимание разницы помогает правильно оценить потенциал формата.
| Тип | Как выглядит | Кто управляет |
|---|---|---|
| Органические | Популярные запросы, которые люди часто вводят | Алгоритмы Яндекса, рекламодатель не влияет |
| Брендовые | Подсказки с названием компании, товара или сервиса | Формируются из поисковой истории и узнаваемости бренда |
| Коммерческие | Рекламные подсказки с пометкой «Реклама» | Рекламодатель через Яндекс Директ |
Рекламодатель может показываться только в коммерческих саджестах. Они визуально отделены от органики и сопровождаются маркировкой. При клике пользователь переходит на посадочную страницу из объявления — как при обычном поисковом клике.
Как подключить саджесты в единой перфоманс-кампании
Формат доступен в ЕПК с показами на поиске Яндекса. Настройка занимает несколько шагов и не требует отдельного типа кампании — саджесты добавляются как специальная группа объявлений.
01
Создайте ЕПК
Выберите цель и подключите показы на Поиске
02
Новая группа
Добавьте группу с типом «Саджесты»
03
Объявления
Заголовок, текст и ссылка — как в поисковом объявлении
04
Ключевые фразы
Добавьте запросы, по которым хотите попасть в подсказки
Подбор ключевых фраз для саджестов
Ключевые фразы определяют, при каких начальных вводах пользователя ваше объявление может появиться в подсказках. Логика схожа с обычным поиском, но есть нюансы.
- Начинайте с «хвостов». Саджесты срабатывают на незавершённые запросы — «купить кроссов», «ремонт квартир в». Подбирайте фразы, которые люди набирают с клавиатуры, а не только готовые запросы из Вордстата.
- Используйте минус-слова. Исключите нерелевантные направления: если продаёте B2B-оборудование, отсеките «бесплатно», «своими руками», «скачать».
- Группируйте по смыслу. Одна группа — один продукт или услуга. Так проще писать релевантные объявления и не размывать бюджет.
- Проверяйте пересечения. Если те же ключи работают в обычном поиске, следите, чтобы объявления не конкурировали друг с другом внутри одного аукциона.
Корректировки ставок на саджесты
Ставки для подсказок настраиваются отдельно от обычного поиска. В настройках кампании найдите блок корректировок и укажите процент для площадки «Саджесты».
Если базовая ставка в группе — 100 рублей, а корректировка на саджесты +30%, то фактическая ставка в подсказках составит 130 рублей. Отрицательная корректировка, наоборот, снижает ставку и уменьшает долю показов в этом формате.
Как выбрать уровень корректировки
Начните с нейтральной корректировки 0% и соберите статистику за 1–2 недели. Если CTR в саджестах выше, чем в обычном поиске, — повышайте корректировку на 10–20%. Если CPA завышен, снижайте или временно отключайте формат отрицательной корректировкой −100%.
Плюсы и минусы рекламы в саджестах
✓ Преимущества
- Ранний контакт с аудиторией — до просмотра выдачи
- Высокая заметность: подсказки прямо под курсором
- Перехват запросов у конкурентов на этапе ввода
- Дополнительный охват без отдельной кампании
- Гибкое управление через корректировки ставок
✕ Ограничения
- Ограниченное число рекламных слотов в подсказках
- Высокая конкуренция в популярных нишах
- Сложнее прогнозировать объём трафика
- Требует отдельного подбора ключевых фраз
- Не все ниши дают ощутимый прирост конверсий
Саджесты доступны только на десктопе?
Нет, подсказки работают и в мобильном поиске Яндекса, и в приложении. Рекламные саджесты показываются на всех устройствах, где доступен поиск с автодополнением.
Можно ли использовать одно объявление для поиска и саджестов?
Технически объявление создаётся отдельно в группе «Саджесты», но текст и посадочная могут совпадать с поисковыми. Главное — чтобы заголовок был релевантен незавершённым запросам.
Как отличить клики из саджестов в статистике?
В Мастере отчётов выберите срез «Площадка» и отфильтруйте значение «Саджесты». Так вы увидите показы, клики, CTR и расход отдельно от обычного поиска.
Нужен ли отдельный бюджет на саджесты?
Отдельный бюджет не требуется — расход идёт из общего лимита ЕПК. Но если хотите контролировать долю трат, используйте корректировки ставок или вынесите саджесты в кампанию с собственным дневным лимитом.
Чек-лист перед запуском саджестов
- Создана ЕПК с показами на поиске Яндекса
- Добавлена отдельная группа объявлений типа «Саджесты»
- Заголовок и текст релевантны незавершённым запросам
- Ключевые фразы подобраны с учётом «хвостов» и минус-слов
- Настроена корректировка ставок для площадки «Саджесты»
- Посадочная страница соответствует обещанию в объявлении
- В отчётах настроен срез по площадке для отслеживания результата
Хотите протестировать саджесты на своей нише?
Команда Devmedia настроит ЕПК, подберёт ключевые фразы и оптимизирует ставки под ваши цели. Работаем с e-commerce, услугами и B2B-проектами.