Спрос на большинство услуг неравномерен в течение года, и знать заранее, когда он поднимется, полезнее, чем догадываться постфактум. Разбираем, как посмотреть историю запроса в Вордстате, какой период брать и что делать с сезонностью в плане работ.
Коротко
- Историю спроса показывает вкладка «Динамика» в Вордстате.
- По умолчанию видны последние два года по месяцам.
- Один год не отличает сезон от случайного всплеска.
- В сезонной нише работы начинают заранее, а не в сезон.
Где смотреть
Откройте Вордстат и введите запрос
Лучше без операторов — нужна общая картина.
Перейдите на вкладку «Динамика»
По умолчанию показываются последние два года по месяцам.
Задайте регион
Фильтры региона и типа устройства общие для вкладок.
При необходимости измените период
Детализация по месяцам или неделям, до пяти лет.
Выгрузите данные
Для «Динамики» доступен экспорт в CSV.
Два года по умолчанию — удачная настройка: этого хватает, чтобы отличить повторяющийся сезон от разового события. Если пик пришёлся на один и тот же месяц дважды, это сезон; если однажды — новость, акция конкурента или что-то ещё, что не повторится. Операторы сервиса разобраны в статье про операторы Вордстата.
Как читать график
| Что видно | Как понимать |
|---|---|
| Пик в одни и те же месяцы каждый год | Сезонность |
| Ровная линия с небольшими колебаниями | Спрос постоянный |
| Общий подъём год к году | Растущий интерес к теме |
| Общий спад год к году | Тема уходит |
| Одиночный всплеск | Разовое событие, не планируйте на него |
Третью и четвёртую строки часто путают с сезоном. Устойчивый рост или спад — это тренд, и он меняет решение сильнее сезонности: вкладываться в тему, которая два года подряд теряет спрос, обычно не стоит, как бы ни выглядел ближайший сезонный подъём.
Чего Вордстат не показывает
Ограничения
- Это данные одной поисковой системы
- Показы, а не клики и не покупки
- По редким запросам график шумный
- Нет разделения по намерению
Чем дополнить
- Своей статистикой продаж по месяцам
- Отчётом по запросам из панели вебмастера
- Данными рекламного кабинета
- Здравым смыслом о нише
Вторая строка слева — главное ограничение. График показывает, сколько раз запрос встречался, а не сколько людей купили. В нишах, где интересуются круглый год, а покупают в сезон, кривая спроса и кривая продаж расходятся — и ориентироваться нужно на вторую, сверяя её со своей статистикой.
Что делать с сезонной нишей
Работы начинают заранее
Страница должна набрать позиции до сезона, а не в нём.
Считают запас по времени
Продвижение даёт результат месяцами — отсюда и срок старта.
Межсезонье используют для подготовки
Тексты, структура, техническая часть.
Сравнивают год к году
А не с предыдущим месяцем.
Четвёртый пункт спасает от ложных выводов в обе стороны. Падение трафика в межсезонье выглядит как провал продвижения, а подъём в сезон — как его успех, хотя ни то ни другое не связано с работами. Сравнение с тем же месяцем прошлого года убирает сезонную составляющую и показывает реальную динамику. Сроки разобраны в статье через сколько SEO даёт результат.
Типичные картины
| Ниша | Что обычно видно на графике |
|---|---|
| Строительство и ремонт | Подъём к тёплому сезону, спад зимой |
| Отопление и утепление | Обратная картина: пик к холодам |
| Подарки и праздничные товары | Узкие резкие пики перед датами |
| Обучение | Подъёмы к началу учебных периодов |
| Аварийные услуги | Ровная линия: спрос не выбирают |
Последняя строка — редкий и удобный случай. Там, где спрос возникает по необходимости, а не по желанию, сезонности почти нет, и планировать работы можно равномерно. Во всех остальных строках календарь работ выстраивают от даты сезонного подъёма назад — начиная настолько заранее, чтобы страницы успели набрать позиции.
Частые вопросы
Где в Вордстате смотреть сезонность?
На вкладке «Динамика». По умолчанию она показывает последние два года с помесячной детализацией; доступна детализация по месяцам и неделям на период до пяти лет.
Какого периода достаточно?
Двух лет: если пик приходится на один и тот же месяц дважды, это сезон. Единственный всплеск за год — разовое событие, планировать на него нельзя.
Чего Вордстат не показывает?
Это данные одной поисковой системы и это показы, а не покупки. В нишах, где интересуются круглый год, а покупают в сезон, кривая спроса расходится с кривой продаж.
Когда начинать работы в сезонной нише?
Заранее, с запасом на срок продвижения: страница должна набрать позиции до подъёма спроса, а не во время него. Межсезонье используют для подготовки.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
