Каталог обычно повторяет прайс поставщика: те же группы, те же названия. Разбираем, почему его строят иначе, где заканчивается категория и начинается фильтр и как не создать сотню пустых разделов.
Коротко
- Разделы называют так, как товар ищут, а не как он назван у поставщика.
- Граница между категорией и фильтром определяется спросом.
- Каталог растёт вместе с ассортиментом, а не наоборот.
- Ошибка в структуре каталога дороже ошибки в карточке.
С чего начинают
Собирают запросы по ассортименту
Как товар называют покупатели.
Группируют их
Каждая группа — кандидат в раздел.
Сверяют с выдачей
Категория, фильтр или карточка.
Сопоставляют с номенклатурой
Что есть в наличии, а что нет.
Строят дерево
От широкого к узкому.
Первый шаг регулярно пропускают, и это видно по названиям разделов. Поставщик называет группу «Изделия из ПВХ», покупатель ищет «пластиковые панели» — и раздел с первым названием не найдёт никто. Названия берут из запросов, а внутреннюю номенклатуру оставляют в учётной системе.
Категория или фильтр
| Признак | Категория | Фильтр |
|---|---|---|
| Спрос по запросу | Заметный, устойчивый | Редкий или отсутствует |
| Выдача | Стоят отдельные страницы | Стоят общие категории |
| Число товаров | Достаточно для раздела | Может быть один-два |
| Как выбирают | Это отдельный тип товара | Это признак внутри типа |
Вторая строка решает спор быстрее остальных. Если по запросу «белые межкомнатные двери» в выдаче стоят страницы, посвящённые именно белым дверям, — это категория или открытый фильтр; если общие каталоги дверей — признак и есть признак. Разбор — в статьях про фильтры каталога и теговые страницы.
Сколько уровней делать
Разумно
- Уровень добавляется, когда товаров много
- Каждый раздел закрывает свою группу запросов
- Есть переходы вверх и вниз
- В любой раздел можно попасть за несколько кликов
Избыточно
- Уровень ради красоты дерева
- Раздел с тремя товарами
- Одинаковая глубина во всех ветках
- Подкатегория, дублирующая фильтр
Третья строка справа встречается почти в каждом проекте. Симметрия дерева выглядит аккуратно и не имеет отношения к спросу: в одной группе товаров действительно нужно три уровня, в другой хватает одного. Про глубину — в статье про вложенность страниц.
Как не создать пустых разделов
Создавайте раздел под имеющийся ассортимент
А не под планируемый.
Держите пустые закрытыми
Пока товаров нет.
Открывайте по мере наполнения
Появились товары — открыли.
Следите за обнулением остатков
Раздел может опустеть внезапно.
Последний пункт про сезонные магазины. Раздел, полный летом и пустой зимой, ведёт себя как то появляющаяся, то исчезающая страница. Разумнее оставлять его доступным с честной пометкой об отсутствии и ссылками на аналоги, чем закрывать и открывать дважды в год. Про пустые категории — в статье про оптимизацию категории.
Как каталог растёт
| Событие | Что делать |
|---|---|
| Появилась новая группа товаров | Собрать запросы, создать раздел |
| В разделе стало слишком много товаров | Разделить по признаку со спросом |
| Признак стал часто запрашиваться | Открыть фильтр как страницу |
| Группа товаров ушла | Оставить раздел или объединить |
| Разделы конкурируют между собой | Объединить или развести по запросам |
Третья строка — самый дешёвый способ роста в зрелом магазине. Фильтры уже работают, товары уже размещены, и открытие популярного сочетания как отдельной страницы не требует ни нового ассортимента, ни новых текстов. Проверяется по отчёту поисковых запросов: если люди приходят по признаку, которого нет отдельной страницей, — вот и кандидат.
Частые вопросы
С чего начинать проектирование каталога?
Со сбора запросов по ассортименту: как товар называют покупатели. Названия разделов берут из запросов, а номенклатуру поставщика оставляют в учётной системе.
Когда делать категорию, а когда фильтр?
Смотрят выдачу по запросу: если там страницы, посвящённые именно этому признаку, нужна категория или открытый фильтр; если общие каталоги — это признак внутри типа.
Сколько уровней должно быть в каталоге?
Столько, сколько требует ассортимент. Уровень добавляют, когда товаров много, а не ради симметрии дерева: в одной ветке нужно три уровня, в другой хватает одного.
Как не создать пустых разделов?
Создавать разделы под имеющийся ассортимент, а не под планируемый, и держать пустые закрытыми до наполнения. В сезонных магазинах раздел оставляют доступным с пометкой об отсутствии.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
