Диагноз поставлен: технических причин нет, записи о нарушении нет, просела часть запросов. Разбираем, что делать дальше и чего ждать.
Коротко
- Начинают с разбора: что и по каким запросам просело.
- Правка отдельных страниц обычно не помогает.
- Подтверждение может занять месяцы.
- Иногда изменения видны только после следующего обновления.
Разбор просадки
Выгрузите запросы за до и после
Показы, клики, позиции.
Найдите страницы с наибольшей потерей
В абсолютных кликах.
Определите типы запросов
Коммерческие или информационные.
Посмотрите, кто занял места
Что у них есть, чего нет у вас.
Отделите то, где показы тоже упали
Это может быть спрос.
Документация прямо предлагает начинать с такого разбора: какие страницы затронуты сильнее и по каким типам поисковых запросов. Второй шаг стоит делать в абсолютных числах: страница, потерявшая 80% при десяти кликах, важнее той, что потеряла 15% при тысяче, только на первый взгляд.
Почему правят не одну страницу
В документации сказано, что системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы убедиться: сайт в целом производит полезный, надёжный материал, ориентированный на людей. Формулировка «сайт в целом» меняет план работ: исправление десяти просевших страниц при сотне слабых остальных результата не даст.
| Подход | Чем заканчивается |
|---|---|
| Переписать просевшие страницы | Обычно ничем |
| Добавить ключевых фраз | Обычно ничем |
| Удалить слабые материалы | Может помочь, если их много |
| Объединить похожие статьи | Может помочь |
| Улучшить материал по существу | Основная работа |
Третья и четвёртая строки — то, о чём думают в последнюю очередь. Сайт, где половина материалов написана ради присутствия в выдаче, тянет вниз и остальные: сокращение такого объёма иногда даёт больше, чем доработка. Про это — в статье про малополезный контент.
Что улучшать по существу
| Что смотреть | Признак проблемы |
|---|---|
| Есть ли в материале опыт | Пересказ чужого без своего |
| Видно ли автора | Материал без подписи и профиля |
| Отвечает ли на вопрос сразу | Ответ в конце после введения |
| Есть ли проверяемые данные | Цифры без источника |
| Полнее ли, чем у вышедших вперёд | Меньше и общее |
| Не устарел ли | Интерфейсы и правила изменились |
Четвёртая строка — недооценённый пункт. Материал с цифрами без источника выглядит убедительнее пустого, но проверку не проходит и отличается от такого же у конкурентов только оформлением: либо приводите источник, либо объясняйте, почему числа нет. Про обновление — в статье о том, как обновлять старые статьи.
Каких сроков ждать
| Ситуация | Что сказано в документации |
|---|---|
| Часть изменений | Могут проявиться за несколько дней |
| Подтверждение по сайту в целом | Может занять несколько месяцев |
| Прошли месяцы без результата | Возможно, ждать следующего обновления |
| Гарантия возврата к прежним значениям | Не даётся |
Третья строка — то, что стоит сказать заказчику до начала работ, а не после. Если исправления сделаны, а изменений нет, это не обязательно значит, что они неверны: переоценка может произойти только при следующем крупном обновлении. План работ и ожидания нужно строить на месяцы.
Что делать в это время
Разумно
- Работать над остальными каналами
- Улучшать конверсию имеющегося трафика
- Продолжать выпускать материалы
- Следить за показами, а не только кликами
Не стоит
- Менять адреса страниц
- Переезжать на новый домен
- Закупать ссылки «для ускорения»
- Менять всё каждую неделю
Последняя строка справа делает работу непроверяемой. Если каждую неделю меняется несколько вещей сразу, то при возврате трафика останется неизвестным, что подействовало, а при отсутствии возврата — что откатывать. Изменения стоит вносить пачками с интервалом и записывать даты.
Когда трафик не вернётся
| Случай | Почему |
|---|---|
| Изменился состав выдачи | Место заняли другие типы страниц |
| Появился блок с ответом | Часть кликов больше не доходит |
| Упал сам спрос | Возвращать нечего |
| Вперёд вышли более сильные материалы | Нужно делать лучше, а не так же |
| Прежние позиции держались слабыми методами | Основание исчезло |
Первая строка встречается чаще, чем принято считать, и распознаётся по выдаче. Если по запросу теперь показываются подборки и видео, а у вас страница услуги, вернуть прежнее место не получится улучшением текста — нужен другой тип страницы. Про типы — в статье про отличие апдейта от своей ошибки.
Частые вопросы
С чего начинать восстановление после апдейта?
С разбора просадки: какие страницы затронуты сильнее и по каким типам запросов. Документация предлагает именно такой первый шаг.
Достаточно ли переписать просевшие страницы?
Обычно нет. В документации речь о подтверждении того, что полезный материал производит сайт в целом, поэтому исправление десяти страниц при сотне слабых результата не даёт.
Сколько ждать результата?
Часть изменений может проявиться за несколько дней, подтверждение по сайту в целом — за несколько месяцев. Если месяцы прошли без изменений, возможно, придётся ждать следующего обновления.
Может ли трафик не вернуться совсем?
Да: если изменился состав выдачи, появился блок с ответом, упал спрос или прежние позиции держались слабыми методами.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
