Простыня текста под списком товаров — привычка, оставшаяся с тех времён, когда её действительно читали алгоритмы. Разбираем, что с ней делать сейчас: писать, не писать или переносить.
Коротко
- Текст «для поиска» внизу страницы почти никто не читает.
- Полезные сведения работают там, где принимается решение.
- Удалять существующие тексты массово не стоит.
- Проверяется всё на части страниц, а не на всех сразу.
Откуда это взялось
Страницу нужно было чем-то наполнить
Список товаров — это почти не текст.
Текст ставили туда, где он не мешает
Под товарами его не видно.
Это стало отраслевой привычкой
Так делают все, значит надо.
Тексты писались для робота
Отсюда их качество и содержание.
Вторая строка объясняет главную проблему такого текста: его расположение выбрано из соображений «чтобы не мешал». Информация, размещённая там, где её заведомо не увидят, не может быть полезной — и это заметно по тому, как её пишут.
Работает ли это сейчас
Что не работает
- Текст ради объёма
- Перечисление запросов в абзацах
- Описание товаров, которые уже в списке
- Общие слова о качестве и доставке
Что работает
- Ответы на вопросы выбора
- Объяснение отличий между видами
- Сведения о применении и совместимости
- Конкретные условия и ограничения
Разница не в наличии текста, а в том, отвечает ли он на вопрос. Абзацы, которые помогают выбрать, полезны на любой странице; абзацы, написанные ради объёма, бесполезны везде, включая низ страницы. Про содержательность — в статье про объём текста на странице.
Куда переносить полезное
| Что | Куда |
|---|---|
| Как выбирать | Короткий блок над списком или подсказки к фильтрам |
| Отличия видов | Описания подкатегорий |
| Частые вопросы | Блок вопросов внизу |
| Условия доставки | Отдельный блок или ссылка |
| Подробный разбор темы | Статья со ссылкой из категории |
Последняя строка решает конфликт между полнотой и удобством. Развёрнутый разбор мешает на коммерческой странице и прекрасно живёт отдельной статьёй, на которую категория ссылается. Так закрываются оба намерения, не мешая друг другу, — об этом в статье про интент запроса.
Что делать с уже написанными текстами
Не удалять всё сразу
Резкие массовые изменения трудно оценить.
Посмотреть, что там написано
Часть текстов может быть полезной.
Проверить на части категорий
Десяток страниц, а не весь каталог.
Сравнить с тем же периодом прошлого года
Сезонность искажает картину.
Распространять, если стало лучше
И откатывать, если нет.
Третий пункт превращает спор в проверку. Вопрос «нужен ли текст» не имеет общего ответа, но имеет ответ для вашего сайта, и получить его можно за пару месяцев, изменив десяток страниц. Это дешевле, чем переписывать каталог по чужому мнению. Про тестирование — в статье про A/B-тестирование сайта.
Если текст всё-таки нужен
| Правило | Почему |
|---|---|
| Короче, чем принято | Длинный текст внизу не читают |
| С подзаголовками | Чтобы можно было просмотреть |
| Про выбор, а не про товар | Товары уже перечислены выше |
| Разный для разных категорий | Шаблон с подстановкой не работает |
| Без перечисления запросов | Это видно и людям, и поиску |
Четвёртая строка — самая частая причина, по которой такие тексты бесполезны. Шаблон, в который подставляется название категории, даёт сотни почти одинаковых абзацев. Это не уникальный текст и не полезный — это заполненное поле. Про подобные ошибки — в статье про проверку текста на переспам.
Частые вопросы
Нужен ли текст внизу страницы категории?
Вопрос не в наличии текста, а в том, отвечает ли он на вопрос. Абзацы, помогающие выбрать, полезны; текст, написанный ради объёма, бесполезен в любом месте страницы.
Почему тексты ставят именно внизу?
По привычке: их размещали там, где они не мешают списку товаров. Информация, размещённая там, где её заведомо не увидят, не может быть полезной.
Куда перенести полезное содержимое?
Как выбирать — в короткий блок над списком или в подсказки к фильтрам, отличия видов — в описания подкатегорий, частые вопросы — в блок вопросов, подробный разбор — в отдельную статью.
Стоит ли удалять существующие тексты?
Не все сразу. Проверьте на десятке категорий, сравните с тем же периодом прошлого года и распространяйте изменение, только если стало лучше.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
