Главная
Статьи
Блог
SEO-аналитика: какие отчёты смотреть и какие выводы делать

SEO-аналитика: какие отчёты смотреть и какие выводы делать

SEO-аналитика начинается с понимания, какой вопрос каким инструментом отвечается. Разбираем набор отчётов и выводы, которые из них можно делать.

Коротко

Данные берут из трёх разных источников.
Показы и позиции — в панелях, поведение — в счётчике.
Смотреть нужно группы запросов, а не отдельные.
Вывод должен превращаться в задачу.

Три источника данных

Источник	На что отвечает
Панели вебмастера	Показы, клики, позиции, индексация
Счётчик на сайте	Что человек делал после перехода
CRM или учёт заявок	Дошло ли до сделки

Разделение не формальное: одни вопросы в одном источнике не решаются. Счётчик не знает, по каким запросам вас показывали и на каком месте; панель не знает, что человек сделал на сайте. Попытка ответить на всё одним инструментом и есть причина неверных выводов.

Три источника данных для SEO — Без данных бизнеса отчёт технический.

Какие отчёты смотреть

Отчёт	Частота	Что ищем
Показы и клики по запросам	Неделя	Рост и провалы
Страницы в индексе	Неделя	Выпадения и мусор
Поисковый трафик по страницам	Месяц	Кто растёт, кто падает
Запросы с показами без кликов	Месяц	Проблемы со сниппетом
Ошибки обхода	Месяц	Технические проблемы
Обращения из поиска	Месяц	Результат целиком

Четвёртая строка — недоиспользованный отчёт, дающий быстрые улучшения. Запросы, по которым вас показывают, но не нажимают, — это готовый список страниц, где стоит переписать заголовок и описание, не меняя ничего в содержании. Про это — в статье о том, как увеличить CTR сниппета.

Какие отчёты смотреть по порядку — От видимости к деньгам.

Почему смотрят группы, а не запросы

Отдельный запрос

Колеблется сам по себе
Зависит от персонализации
Может пропасть из выдачи
Не показывает картину

Группа запросов

Колебания сглаживаются
Видно направление
Привязана к странице
Из неё следует задача

Отчёт по позициям отдельных запросов — самый популярный и самый бесполезный формат. Один запрос может подняться и опуститься на десять строк без каких-либо действий с вашей стороны; группа из тридцати запросов так не колеблется. Про группы — в статье о том, как отслеживать позиции по группам.

Почему смотрят группы, а не отдельные запросы — Резерв виден только по группам.

Какие выводы следуют

Что видим	Что это значит
Показы растут, клики нет	Проблема в сниппете или позиции
Клики есть, обращений нет	Проблема на странице
Показы падают по группе	Потеря позиций или спроса
Страницы выпали из индекса	Техническая причина
Растёт только брендовый трафик	SEO не работает, работает реклама

Последняя строка — самая частая иллюзия роста. Общий поисковый трафик увеличивается, отчёт выглядит хорошо, но растут запросы с названием компании: это результат рекламы и узнаваемости, а не оптимизации. Про разделение — в статье про долю небрендового трафика.

Ошибки в чтении данных

Сравнение неравных периодов

Месяц с неполным месяцем.

Игнорирование сезона

Падение как провал.

Средняя позиция как показатель

Она мало о чём говорит.

Смешение поиска и рекламы

В общем трафике.

Выводы по двум неделям

Слишком короткий ряд.

Третий пункт стоит пояснить: средняя позиция складывается из запросов с разной частотностью и разной ценностью. Она может улучшиться за счёт редких запросов при падении по важным — и наоборот. Полезнее смотреть показы и клики по группам, чем среднюю позицию по сайту.

Ошибки в чтении данных — Сравнивать нужно с прошлым годом.

Как превратить отчёты в работу

Фиксируйте, что делали

С датами.

Смотрите отчёты по расписанию

А не когда что-то случилось.

Записывайте выводы

Одной строкой.

Превращайте вывод в задачу

Иначе он забудется.

Проверяйте результат задачи

Через месяц.

Первый пункт делает аналитику возможной вообще. Без журнала изменений любое движение в отчётах необъяснимо: вы не помните, что правили три месяца назад, и не можете связать причину со следствием. Журнал дороже любого инструмента. Про отчётность — в статье про отчётность в маркетинге.