Если вы ищете, как настроить смарт-баннеры или динамические объявления, ответ начинается с того, что по отдельности их больше нет: оба формата объединены в товарные объявления. Разбираем, что это меняет на практике и как теперь устроена настройка.
Коротко
- Динамические объявления и смарт-баннеры теперь один тип — товарные.
- Кампании прежних типов обновляются до перфоманс-кампании автоматически.
- У товарных объявлений появились ключевые фразы и условия ретаргетинга.
- Источник данных прежний — фид или сам сайт.
Что изменилось
Два формата стали одним
Динамические объявления и смарт-баннеры объединены в тип «товарные объявления».
Кампании обновляются автоматически
Прежние типы переводятся в единую перфоманс-кампанию.
Настройка переехала в режим эксперта
Товарные объявления живут внутри перфоманс-кампании.
Практический вывод для тех, кто ищет старые названия. Инструкции «как запустить смарт-баннер» описывают интерфейс, которого больше нет как отдельного типа кампании. Сами объявления никуда не делись — изменилось место, где они настраиваются, и набор доступных им таргетингов.
Что они получили при объединении
| Таргетинг | Было раньше |
|---|---|
| Ключевые фразы | Недоступны динамическим и смарт-баннерам |
| Условия ретаргетинга на свои аудитории | Недоступны |
| Интересы и привычки | Недоступны |
| Автотаргетинг по фиду | Был основным и почти единственным способом |
Это главное следствие объединения. Раньше товарные форматы работали почти исключительно на автоматическом подборе: система сама решала, кому показать товар. Теперь к этому добавляется ручное управление — можно задать фразы, по которым показывать каталог, и аудитории, которым он интересен.
Откуда берутся объявления
Из фида
- Данные берутся из выгрузки каталога
- Цены и наличие актуальны, если фид обновляется
- Можно фильтровать по категориям и цене
- Основной способ для магазинов
По сайту
- Система сама разбирает страницы
- Фид не нужен
- Меньше контроля над содержимым
- Подходит, когда фида нет
Вариант «по сайту» — компромисс, а не равноценная замена. Он позволяет запуститься без подготовки фида, но система берёт то, что смогла разобрать на страницах: цена может оказаться не той, описание — обрывком, а часть товаров не попадёт вовсе. Для магазина с каталогом фид всегда лучше — разбор в статье про ошибки в фидах.
Порядок настройки
Подготовить источник
Фид или, при его отсутствии, проверить страницы сайта.
Создать перфоманс-кампанию
В режиме эксперта.
Добавить товарные объявления в группу
С указанием источника данных.
Задать фильтры по каталогу
Какие категории и позиции рекламировать.
Добавить таргетинги
Ключевые фразы, аудитории, интересы — если нужны.
Проверить объявления в предпросмотре
Те ли товары, те ли цены.
Четвёртый шаг определяет экономику кампании. Рекламировать весь каталог целиком почти никогда не выгодно: часть позиций с низкой маржой или высокой конкуренцией съест бюджет без прибыли. Фильтры по категории, цене и наличию позволяют оставить только то, что окупается, — и это первое, что стоит настроить после запуска.
Что проверять после запуска
| Что | Зачем |
|---|---|
| Отчёт по товарам | Какие позиции приносят продажи, а какие только расход |
| Доля каталога с показами | Не выпала ли значительная часть |
| Соответствие цен | Расхождение с сайтом видит клиент |
| Поисковые запросы | По чему показывается автоподбор |
| Площадки в сетях | Где показы не приносят конверсий |
Первая строка даёт самый быстрый выигрыш. В любом каталоге есть позиции, которые собирают клики и не продаются: неходовые размеры, дорогие модели, товары с высокой конкуренцией. Отключение их фильтром снижает расход без потери выручки — и это работа на час раз в месяц. Регламент — в статье про план оптимизации по неделям.
Частые вопросы
Чем отличаются смарт-баннеры от динамических объявлений?
Сейчас ничем: оба формата объединены в один тип — товарные объявления. Раньше они различались местами показа и настройкой, теперь это одно и то же внутри единой перфоманс-кампании.
Где настраиваются товарные объявления?
В единой перфоманс-кампании, в режиме эксперта. Кампании прежних типов — динамические объявления и смарт-баннеры — обновляются до неё автоматически.
Какие таргетинги стали доступны товарным объявлениям?
Ключевые фразы, условия ретаргетинга на свои аудитории, интересы и привычки. Раньше эти настройки динамическим объявлениям и смарт-баннерам были недоступны, и они работали почти только на автоподборе.
Можно ли запустить без товарного фида?
Да, система может разбирать страницы сайта сама. Но это компромисс: цена может оказаться не той, описание — обрывком, а часть товаров не попадёт вовсе. Для магазина с каталогом фид всегда лучше.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
