У нового сайта есть короткий период, когда многое меняется бесплатно, и длинный, когда то же самое стоит переездов и переадресаций. Разбираем, что успеть.
Коротко
- Структура и адреса решаются до запуска.
- Страницы могут появиться в поиске в течение двух недель после обхода.
- Гарантий обхода всех страниц никто не даёт.
- Первые недели — про индексацию, а не про позиции.
Что решается только до запуска
| Решение | Цена изменения потом |
|---|---|
| Структура разделов | Переезд адресов и переадресации |
| Формат адресов страниц | То же самое |
| Основная версия сайта | Склейка и потеря времени |
| Язык и регионы | Перестройка разделов |
| Движок и шаблоны | Дорогая переделка |
| Тексты и заголовки | Правятся дёшево в любой момент |
Последняя строка нужна, чтобы расставить приоритеты правильно. Тексты дописывают всегда, а структуру после запуска меняют с потерями: если времени мало, тратить его надо на первые пять строк. Про структуру — в статье про структуру сайта под семантику.
Что сделать до открытия доступа
Собрать семантику хотя бы вчерне
Она определяет структуру.
Спроектировать разделы под неё
А не наоборот.
Задать формат адресов
Один раз и навсегда.
Закрыть тестовую версию правильно
Не только файлом запрета.
Подготовить заголовки и описания
Хотя бы шаблонные.
Настроить счётчик и панели заранее
Чтобы данные шли с первого дня.
Четвёртый шаг чаще всего делают неверно, и это обходится дорого. Закрытая только файлом запрета тестовая версия может оказаться в поиске — подробно разобрано в статье о том, как закрыть тестовый сайт от индексации.
Что делать в первую неделю
| Действие | Зачем |
|---|---|
| Снять запреты с боевой версии | Иначе сайт не попадёт в поиск |
| Добавить сайт в обе панели | Подтвердить права |
| Отправить карту сайта | Сообщить адреса |
| Указать регион | Если работаете по городу |
| Проверить коды ответа | Несуществующие адреса должны давать 404 |
| Проверить, как робот видит страницы | Особенно если сайт на скриптах |
Первая строка — самая частая и самая дорогая ошибка запуска. Запрет индексации, оставшийся от тестовой версии, не мешает сайту работать: его замечают через месяцы, когда выясняется, что поискового трафика нет вообще. Проверять нужно в день запуска. Про проверку — в статье о том, как робот видит страницу.
Через сколько ждать результат
| Этап | Что известно |
|---|---|
| Робот узнаёт о сайте | По ссылкам, из карты, через панель и счётчик |
| Обход | Сроки не обещают |
| Появление страниц в поиске | В течение двух недель после обхода |
| Обход всех нужных страниц | Не гарантируется |
| Позиции и трафик | Отдельный и долгий разговор |
Третья строка — один из немногих сроков, которые Яндекс называет прямо. Важна оговорка: две недели отсчитываются от обхода, а не от запуска сайта, и до обхода может пройти сколько угодно. Ускорить обход можно — про это в статье о том, как ускорить индексацию страниц.
Чего не ждать от первых месяцев
Не произойдёт
- Позиций по конкурентным запросам
- Трафика сразу после индексации
- Роста от одной оптимизации заголовков
- Быстрого результата в сложной тематике
Реально в первые месяцы
- Попадание страниц в индекс
- Показы по низкочастотным запросам
- Первые переходы по названию компании
- Понимание, что вообще работает
Вторая строка справа задаёт правильный ориентир на старте. Первый поисковый трафик почти всегда приходит по узким запросам, а не по главным: их и стоит закрывать в первую очередь. Про это — в статье про посадочные страницы под НЧ-запросы.
Типичные ошибки запуска
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Остался запрет индексации | Сайта нет в поиске |
| Тестовая версия доступна | Дубль всего сайта |
| Не настроены коды ответа | Несуществующие адреса отдают 200 |
| Адреса меняли после запуска | Потеря накопленного |
| Страницы без внутренних ссылок | Робот до них не доходит |
| Счётчик поставили позже | Нет данных за старт |
Вторая строка встречается почти у всех, кто запускался с подрядчиком. Тестовый поддомен остаётся жить после запуска и попадает в индекс полной копией сайта: это создаёт дубли на ровном месте. Про дубли — в статье о том, как найти дубли страниц.
Частые вопросы
Через сколько новый сайт появится в поиске?
В справке Яндекса сказано, что после обхода страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель. Срок отсчитывается от обхода, а не от запуска, и гарантий обхода всех страниц не даётся.
Что нужно решить до запуска?
Структуру разделов, формат адресов, основную версию сайта, язык и регионы, движок. После запуска эти решения меняются с потерями.
Что делать в первую неделю после запуска?
Снять запреты индексации, добавить сайт в обе панели, отправить карту сайта, указать регион, проверить коды ответа и то, как робот видит страницы.
Какого результата ждать в первые месяцы?
Попадания страниц в индекс, показов по низкочастотным запросам и первых переходов по названию компании. Позиций по конкурентным запросам в этот период не будет.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
