Панель Яндекса — основной источник данных о том, как поиск видит ваш сайт. Разбираем, что где лежит и на что смотреть регулярно, а что открыть один раз.
Коротко
- Пять разделов: оптимизация, индексирование, эффективность, ссылки, товары.
- Доступ только после подтверждения прав на сайт.
- Регулярно смотрят три отчёта из полутора десятков.
- Часть возможностей появилась недавно.
С чего начинается доступ
Добавить сайт
Указать адрес.
Подтвердить права
Файлом, мета-тегом, записью или через регистратора.
Дождаться данных
Они появляются не сразу.
Настроить регион
Если работаете по городу.
Подтверждение прав — не формальность: без него панель не отдаёт данные и поддержка не отвечает на обращения. Способ подтверждения на доступ не влияет, выбирают по удобству. Про регион — в статье о том, как настроить регион сайта.
Оптимизация сайта
| Инструмент | Что показывает |
|---|---|
| Диагностика сайта | Ошибки и рекомендации |
| Показатели качества | ИКС и сравнение с конкурентами |
| Отзывы | Управление отзывами о сайте |
| Настройка иконки | Значок рядом с сайтом |
Диагностика — первое, что открывают при любой проблеме, и там же лежат записи о нарушениях. Сообщения делятся по серьёзности: фатальные требуют действий сразу, рекомендации можно отложить. Разбор — в статье про нарушения в Яндекс Вебмастере.
Индексирование
| Инструмент | Для чего |
|---|---|
| Переобход страниц | Сообщить о новых и обновлённых |
| Удаление страниц из поиска | Убрать лишнее |
| Мониторинг важных страниц | Следить за ключевыми адресами |
| Анализ robots.txt | Проверить, что закрыто |
| Проверка IP-адреса | Настоящий ли робот в логах |
| Настройка GET-параметров | Как поступать с метками в адресах |
| Поддержка IndexNow | Быстрое уведомление об изменениях |
Пятая строка выручает при разборе логов сервера: по адресу можно проверить, действительно ли страницу запрашивал робот Яндекса. Значительная часть «визитов робота» в логах — чужие сканеры, представляющиеся им. Про переобход — в статье про переобход страниц.
Эффективность
| Отчёт | Что в нём |
|---|---|
| Мониторинг поисковых запросов | По каким запросам показывается сайт |
| Расширенная аналитика по адресам | Запросы в разрезе страниц |
| Информация о сайте | Статистика трафика из поиска |
| Видимость в ответах на нейросетях | Отдельный отчёт |
Последняя строка — относительно новая возможность, и отдельного аналога у Google нет. Там трафик из ответов на нейросетях входит в общий отчёт без разделения, а здесь видимость вынесена отдельно. Про эти блоки — в статье про нейросети в поиске.
Ссылки и товары
| Раздел | Что даёт |
|---|---|
| Внутренние ссылки | Список с анализом ошибок |
| Внешние ссылки | Все статусы по ссылающимся страницам |
| Неработающие ссылки | Что ведёт в никуда |
| Карточки товара | Для электронной торговли |
| Аналитика трафика и ассортимента | Там же |
Раздел внешних ссылок — бесплатный источник данных о собственном ссылочном профиле, которым редко пользуются. Платные сервисы нужны, чтобы смотреть чужие ссылки; свои видны здесь без подписки. Про битые ссылки — в статье про битые внешние ссылки.
Что смотреть регулярно
Раз в неделю или месяц
- Диагностика и сообщения
- Мониторинг поисковых запросов
- Страницы в поиске и исключённые
По необходимости
- Переобход и удаление страниц
- Анализ robots.txt
- Настройка региона и иконки
- Проверка адреса робота
- Разделы для товаров
Третья строка слева — отчёт, который отвечает на вопрос «почему страниц в поиске меньше, чем на сайте». Там же видно, по какой причине страница исключена, и формулировки причин различаются между собой сильнее, чем кажется. Разобрано в статье про разницу между «Исключено» и «Малоценной страницей».
Частые вопросы
Что нужно, чтобы начать пользоваться Вебмастером?
Добавить сайт и подтвердить права на него. Без подтверждения панель не отдаёт данные, а поддержка не отвечает на обращения.
Из каких разделов состоит панель?
Оптимизация сайта, индексирование, эффективность, ссылки и раздел для товаров у интернет-магазинов.
Какие отчёты смотреть регулярно?
Диагностику и сообщения, мониторинг поисковых запросов, страницы в поиске и исключённые. Остальное открывают по необходимости.
Можно ли посмотреть свои внешние ссылки бесплатно?
Да, в разделе ссылок панели есть внешние ссылки со всеми статусами. Платные сервисы нужны для ссылок чужих сайтов.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
