«Плотность ключа должна быть 3–5%» — совет, который повторяют двадцать лет, ни разу не сославшись на источник. Разбираем, как эта величина считается, откуда взялись проценты и что действительно стоит проверять в тексте.
Коротко
- Плотность — доля вхождений ключа от общего числа слов.
- Поисковые системы норм по ней не публикуют.
- Проценты из статей — чужие наблюдения, а не правило.
- Ориентироваться стоит на выдачу и на читаемость.
Как её считают
Плотность — отношение числа вхождений ключевого слова к общему числу слов в тексте, выраженное в процентах. Если ключ встречается десять раз в тексте из пятисот слов, плотность равна двум процентам.
| Что влияет на величину | Как |
|---|---|
| Число вхождений | Прямо |
| Объём текста | Обратно: длиннее текст — ниже плотность |
| Учёт словоформ | Сервисы считают по-разному |
| Учёт фраз из нескольких слов | Одни считают фразу, другие каждое слово |
Из-за двух последних строк одно и то же значение у разных сервисов различается заметно. Сравнивать плотность, посчитанную в разных инструментах, бессмысленно — как и ориентироваться на чужую цифру, не зная, чем её считали.
Почему нормы нет
Её не публикуют
Ни в одной официальной документации такого числа нет.
Она зависит от темы
В юридическом тексте повторов естественно больше.
Она зависит от типа страницы
Карточка товара и статья устроены по-разному.
Современный поиск работает не со словами
Он оценивает соответствие содержимого запросу.
Проценты из статей — это чьи-то наблюдения за своими проектами, повторённые тысячи раз без проверки. Они могли быть верны для конкретной ниши в конкретный год, но никогда не были правилом. Утверждения о весах факторов вообще не проверяемы — об этом в статье про SEO в Яндексе и Google.
Чем вредна оптимизация под процент
Что происходит с текстом
- Появляются неестественные фразы
- Ключ вставляют туда, где он не нужен
- Предложения удлиняют ради разбавления
- Смысл подстраивают под арифметику
Что стоило делать вместо
- Ответить на вопрос полнее
- Добавить конкретику
- Закрыть смежные вопросы
- Убрать воду
Последняя строка слева объясняет, почему подгонка под процент часто ухудшает результат. Чтобы снизить плотность, текст удлиняют вставками без смысла — и получают страницу, которая отвечает на вопрос хуже, чем до правки. Про переоптимизацию — в статье про проверку текста на переспам.
На что смотреть вместо
| Проверка | Что она даёт |
|---|---|
| Прочитать вслух | Неестественные повторы слышны сразу |
| Сравнить с топом по запросу | Видно, какой объём и подача уместны |
| Проверить, есть ли ответ | Главное, за чем приходят |
| Посмотреть на подзаголовки | Один ключ в каждом — признак подгонки |
| Дать прочитать человеку из ниши | Он заметит натяжки |
Первая строка — самая быстрая и при этом самая надёжная. Текст, написанный под процент, невозможно прочитать вслух без спотыканий: словосочетание возвращается там, где по-человечески стояло бы местоимение. Это и есть практический предел, дальше которого повторять не нужно.
Когда величина всё-таки полезна
Как сигнал о крайности
Десять процентов — явный перебор, ноль — ключа нет вовсе.
При массовой проверке
Отсортировать тысячу страниц и посмотреть на хвосты.
При приёмке текстов
Быстрый способ заметить подгонку исполнителя.
При сравнении версий
Стало ли хуже после правки.
Смысл величины — в крайностях, а не в середине. Разница между двумя и тремя процентами не значит ничего; разница между нулём и десятью — значит. Так её и стоит использовать: как фильтр для поиска проблемных страниц, а не как цель. Похожим образом читают тошноту — об этом в статье что такое тошнота текста.
Частые вопросы
Какая плотность ключевых слов считается нормальной?
Единой нормы нет, и поисковые системы её не публикуют. Проценты из статей — чужие наблюдения за конкретными проектами, повторённые без проверки.
Как считается плотность?
Как отношение числа вхождений ключа к общему числу слов в процентах. Сервисы считают по-разному — по-разному учитывают словоформы и фразы из нескольких слов.
Чем вредна подгонка текста под процент?
Появляются неестественные фразы, ключ вставляют туда, где он не нужен, а текст удлиняют ради разбавления. Страница начинает отвечать на вопрос хуже, чем до правки.
Когда плотность всё-таки полезна?
Как сигнал о крайности при массовой проверке: десять процентов — явный перебор, ноль означает, что ключа нет вовсе. Разница между двумя и тремя процентами не значит ничего.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
