Devmedia · Контекстная реклама

Нейрообъявления в Яндекс Директе: автоматическая генерация рекламы по ссылке

В апреле 2025 года Яндекс Директ запустил нейрообъявления — инструмент, который создаёт текстово-графические креативы на основе контента посадочной страницы. Достаточно указать URL, а YandexGPT и YandexART сформируют заголовки, описания и изображения. Разбираем, как это работает, кому подходит и как настроить в кабинете.

Yandex Neuro AdsЕПКДо 25 вариантовМодерация до 48 ч
Нейрообъявления в Яндекс Директе — ИИ генерирует рекламные креативы
Искусственный интеллект анализирует сайт и формирует готовые объявления для РСЯ и Поиска

! Главное за 30 секунд

  • Нейрообъявление создаётся по ссылке на посадочную — тексты и картинки генерирует нейросеть
  • Инструмент доступен только в Единой перформанс-кампании (ЕПК)
  • В одной группе — одно нейрообъявление, внутри него до 25 вариантов креативов
  • Изображения генерируются для РСЯ; на Поиске — только текстовые объявления
  • Редактировать сгенерированные креативы вручную нельзя — только удалять и фильтровать

Что такое нейрообъявления

Нейрообъявления — это текстово-графические объявления, которые Яндекс Директ генерирует автоматически на основе содержимого рекламируемой страницы. Рекламодатель указывает ссылку, а система анализирует текст, подбирает или создаёт изображения, формирует заголовки и описания.

Весь цикл — от запуска генерации до модерации — может занять до 48 часов. После этого вы получаете набор готовых креативов, которые можно запустить в показ или доработать через фильтрацию.

Как работает генерация

За нейрообъявления отвечает технология Yandex Neuro Ads. Процесс выглядит так:

01

Анализ страницы

Нейросеть изучает заголовки, описания, преимущества и контакты на сайте

02

Генерация текстов

YandexGPT создаёт уникальные заголовки и описания объявлений

03

Генерация визуала

YandexART формирует изображения для показов в РСЯ

04

Модерация

Объявления проходят автоматическую проверку, после — показ или фильтрация

ПараметрЗначение
Формат кампанииТолько Единая перформанс-кампания (ЕПК)
Объявлений в группеОдно нейрообъявление → до 25 вариантов креативов
ИзображенияТолько для РСЯ; на Поиске — текст без картинок
РедактированиеВручную нельзя — удаление и фразы-исключения
Срок генерацииДо 48 часов с модерацией

Плюсы и минусы

✓ Преимущества

  • Экономия времени. Не нужно вручную писать тексты и подбирать картинки
  • Расширение охвата. До 25 вариантов для быстрой проверки гипотез
  • Рост эффективности. По данным Яндекса, нейрообъявления дают на 17% больше конверсий, чем ручные креативы
  • Быстрый старт. Подходит для теста нового направления без долгой подготовки

✕ Ограничения

  • Только сайты с контентом на русском языке
  • Не показываются в Telegram-каналах и на площадках без текстово-графических блоков
  • Нейросеть может ошибаться с картинками в узких нишах (промышленность, сложная техника)
  • Качество зависит от структуры и полноты контента на посадочной
  • Нельзя отредактировать текст или изображение — только удалить вариант
Для узких ниш: если нейросеть подбирает нерелевантные изображения, переключитесь на показы в Поиске — тогда создаются только текстовые объявления без картинок.

Как создать нейрообъявление в кабинете

Нейрообъявление можно добавить в существующую ЕПК или создать новую кампанию в режиме эксперта с форматом «Единая перформанс-кампания».

Создание ЕПК в режиме эксперта
Выберите режим эксперта и формат «Единая перформанс-кампания»
  1. Настройте кампанию и группу объявлений
  2. Создайте новое объявление и выберите формат «Нейрообъявление»
  3. Укажите ссылку на посадочную страницу
  4. Добавьте UTM-метки в разделе «Параметры URL» при необходимости
  5. Задайте фразы-исключения — слова, которые нейросеть не должна использовать
  6. Выберите: сохранить как черновик или запустить кампанию сразу
Выбор формата Нейрообъявление
Формат «Нейрообъявление» — варианты креативов появятся после генерации
Указание ссылки на посадочную
Укажите URL страницы, контент которой будет проанализирован
Настройка UTM-меток
UTM-метки применятся ко всем ссылкам в сгенерированных объявлениях
Фразы-исключения для нейрообъявлений
Фразы-исключения помогают отсечь нерелевантные темы с посадочной
Сохранение или запуск кампании
Черновик — для предварительного просмотра; запуск — для автоматического старта после модерации

Как работают фразы-исключения

Если на посадочной есть информация о нескольких услугах, а рекламируете одну — добавьте слова, которые нейросеть не должна использовать. Например, продвигаете карточки на Wildberries, но на сайте есть блок про SEO — исключите «сайт», «SEO», «поисковое продвижение».

Нейросеть удалит объявления, содержащие все указанные словоформы подряд. Фраза «Продвижение сайтов в Москве» уберёт вариант «Продвижение сайтов в Москве под ключ», но сохранит «Продвижение сайтов. В Москве онлайн» — если слова разделены знаками препинания.

Статусы генерации и типичные ошибки

В течение 48 часов после запуска в блоке «Объявления» появятся готовые варианты. Уведомление придёт на почту, привязанную к кабинету.

Статусы нейрообъявлений в Директе
Три статуса: «Идут показы», «Черновик обработан», «Черновик обрабатывается»
СтатусЧто означает
Идут показыОбъявления созданы и уже показываются
Черновик обработанКреативы готовы, кампанию нужно запустить вручную
Черновик обрабатываетсяГенерация ещё продолжается

Объявления могут не сгенерироваться, если:

  • тематика страницы относится к запрещённым категориям;
  • сайт недоступен в момент генерации;
  • кампания остановлена;
  • для просмотра контента нужна авторизация;
  • на странице нет анализируемого текста (заглушка, пустая страница);
  • в кабинете не заполнены данные рекламодателя или на счёте нет средств.

Рекомендации по эффективной работе

  • Подготовьте посадочную. Чёткие заголовки, описания услуг, преимущества и контакты — чем информативнее страница, тем лучше креативы.
  • Настройте исключения. Отсечь лишние темы с сайта до запуска генерации.
  • Проверьте результат. После модерации просмотрите все варианты и удалите неподходящие.
  • Добавьте UTM-метки. Отслеживайте эффективность в Метрике и других системах аналитики.
  • Не ждите идеала. Нейрообъявления — инструмент для быстрого старта и теста, а не замена ручной работы над креативами в конкурентных нишах.

Можно ли отредактировать сгенерированное объявление?

Нет. Редактирование текстов и изображений недоступно. Можно удалить неподходящий вариант или добавить фразы-исключения, чтобы скрыть нежелательные креативы без повторной генерации.

Сколько ждать генерации?

До 48 часов вместе с модерацией. Уведомление придёт на почту кабинета. Статус можно проверить в разделе «Статистика» на уровне объявлений.

Будут ли картинки на Поиске?

Нет. YandexART генерирует изображения только для показов в РСЯ. На Поиске нейрообъявления выходят в текстовом формате.

Кому подходят нейрообъявления?

Товарам и услугам с понятной структурированной посадочной: интернет-магазинам, сервисам, локальному бизнесу. Для сложных B2B-ниш с узкой специализацией результат может быть слабее — там лучше ручные креативы или показы только в Поиске.

Чек-лист перед запуском

  1. Посадочная страница структурирована: заголовки, описания, преимущества, контакты
  2. Кампания создана в формате ЕПК, режим эксперта
  3. Указана корректная ссылка на страницу без авторизации
  4. Настроены UTM-метки для аналитики
  5. Добавлены фразы-исключения для нерелевантных тем с сайта
  6. На счёте есть средства, данные рекламодателя заполнены
  7. После генерации проверены все варианты, лишние удалены

Нужна помощь с запуском в Директе?

Devmedia настроит ЕПК с нейрообъявлениями, подготовит посадочные, подключит аналитику и возьмёт оптимизацию кампаний на себя.

Получить консультацию Все статьи блога