Хороший текст, оформленный сплошной стеной, читают единицы. Разбираем приёмы, которые превращают его в страницу, по которой можно двигаться: что даёт каждый и где они перестают помогать.
Коротко
- Страницу сначала просматривают по диагонали.
- Подзаголовки и списки — навигация, а не украшение.
- Таблица заменяет три абзаца сравнения.
- Проверка простая: понятно ли содержание без чтения.
Как на самом деле читают
Сначала просматривают
Заголовок, первые строки, подзаголовки, выделения.
Решают, есть ли здесь ответ
За несколько секунд.
Читают выборочно
Тот раздел, который нужен.
Возвращаются к деталям
Если решили, что стоит.
Всё оформление обслуживает первый шаг. Подзаголовки, списки и выделения нужны не для красоты, а чтобы человек, просматривающий страницу по диагонали, увидел, что ответ здесь есть. Текст без них проигрывает на этой стадии независимо от содержания.
Что чем решается
| Приём | Какую задачу решает |
|---|---|
| Подзаголовки | Навигация: видно, из чего состоит страница |
| Списки | Перечисления, которые не запоминаются в строку |
| Таблицы | Сравнение по нескольким признакам |
| Выделение жирным | Главная мысль абзаца |
| Врезки и примечания | Важная оговорка, которую нельзя пропустить |
| Изображения и схемы | То, что тяжело описать словами |
Третья строка недоиспользуется чаще всех. Сравнение двух вариантов по четырём признакам занимает три абзаца текста и одну таблицу на пять строк — и во втором случае оно понятно с первого взгляда. Если в тексте есть слова «а вот в случае», скорее всего там просится таблица.
Где приёмы перестают работать
Перебор
- Подзаголовок через каждые два абзаца
- Списки из односложных пунктов
- Выделено половина текста
- Таблица из двух строк по одному признаку
- Врезка на каждый абзац
Мера
- Подзаголовок на смысловой раздел
- Список там, где есть что перечислять
- Выделена одна мысль на абзац
- Таблица при сравнении по нескольким признакам
Третья строка слева обесценивает сам приём. Когда выделено много, не выделено ничего: глаз перестаёт различать важное, и страница снова читается как сплошная. Одно выделение на абзац — рабочий предел.
Абзацы и предложения
Одна мысль — один абзац
Длина следует из этого, а не задаётся заранее.
Главное в начале абзаца
Просматривающий читает первую строку.
Короткие предложения вперемешку с длинными
Однообразие усыпляет.
Без вводных конструкций в начале
Они съедают самое заметное место.
Второй пункт даёт больший эффект, чем сокращение длины. Абзац на шесть строк, начинающийся с сути, читается легче, чем абзац на три, где суть в конце. Оформление здесь ни при чём — работает порядок изложения.
Проверка перед публикацией
| Проверка | Что показывает |
|---|---|
| Прочитать только заголовки | Понятно ли, о чём страница |
| Прочитать первые строки абзацев | Складывается ли пересказ |
| Посмотреть на страницу издали | Видна ли структура |
| Открыть на телефоне | Не превратились ли таблицы в кашу |
| Найти самый длинный абзац | Обычно его стоит разбить |
Четвёртая строка обязательна, если на странице есть таблицы. На узком экране широкая таблица либо ломает вёрстку, либо требует горизонтальной прокрутки, о которой человек не догадается. Проверять это нужно глазами, а не предполагать. Про структуру страницы — в статье про иерархию заголовков.
Частые вопросы
Зачем нужны подзаголовки и списки?
Для навигации. Страницу сначала просматривают по диагонали и за несколько секунд решают, есть ли здесь ответ. Текст без оформления проигрывает на этой стадии независимо от содержания.
Когда стоит делать таблицу?
При сравнении по нескольким признакам. Сравнение двух вариантов по четырём признакам занимает три абзаца или одну таблицу на пять строк, и во втором случае оно понятно сразу.
Какой длины должны быть абзацы?
Длина следует из правила «одна мысль — один абзац». Важнее другое: главное должно стоять в начале, потому что просматривающий читает первую строку.
Как проверить оформление перед публикацией?
Прочитать только заголовки, потом только первые строки абзацев, посмотреть на страницу издали и обязательно открыть её на телефоне, если есть таблицы.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
