Мультиязычный сайт обычно начинается с перевода существующих страниц — и с этого же начинаются проблемы. Разбираем, почему ядро собирают заново для каждого языка, чем различаются данные по странам и где ошибаются чаще всего.
Коротко
- Ядро нельзя перевести: его собирают заново на каждом языке.
- Формулировки и намерения различаются даже в близких языках.
- В разных странах разные поисковые системы и разные данные.
- Структура страниц может не совпадать между языковыми версиями.
Почему перевод не работает
Люди называют вещи иначе
Буквальный перевод может быть словом, которого не ищут.
Частотность распределена по-другому
Главный запрос в одном языке — второстепенный в другом.
Намерение может отличаться
Там, где одни покупают, другие сначала читают.
Есть локальные понятия
Услуга или товар называются по-местному.
Различается устройство рынка
Иной набор конкурентов и посредников.
Первый пункт даёт самые дорогие ошибки, потому что выглядит безобидно. Переведённый заголовок грамматически правильный, читается нормально — и не совпадает ни с одним частотным запросом. Страница существует, а трафика нет, и причину ищут где угодно, кроме заголовка.
Как собирать
| Шаг | Что делать |
|---|---|
| 1 | Определить язык и страну отдельно — это не одно и то же |
| 2 | Выяснить, какая поисковая система там основная |
| 3 | Собрать запросы в её инструментах |
| 4 | Проверить формулировки у носителя языка |
| 5 | Сгруппировать заново, не копируя группы |
| 6 | Сверить выдачу: типы страниц могут отличаться |
Первая строка важнее, чем кажется: один язык может обслуживать несколько стран с разным спросом. Испанский в Испании и в Латинской Америке, английский в Великобритании и США, немецкий в Германии и Австрии — общий язык при разных ценах, конкурентах и даже названиях товаров.
Зачем нужен носитель языка
Что он замечает
- Формулировку, которая звучит неестественно
- Слово с другим оттенком значения
- Профессиональный термин вместо бытового
- Устаревшее название
- Региональные различия внутри языка
Чего не заменит
- Данные о частотности
- Анализ выдачи
- Знание вашей ниши
- Группировку под страницы
Разделение обязанностей здесь простое: носитель отвечает за то, как это звучит, специалист — за то, что с этим делать. Попытка поручить носителю весь сбор даёт список правильных, но случайных формулировок; попытка обойтись без него — грамматически верное ядро, по которому не ищут.
Структура может не совпадать
Разное число страниц
Там, где в одном языке одна тема, в другом две.
Разные типы страниц
В одной стране каталог, в другой — статья.
Разный набор услуг
Часть предложения может не иметь смысла на рынке.
Разные блоки на странице
Где-то важна доставка, где-то — сертификаты.
Требование «структура должна быть зеркальной» выглядит аккуратно и мешает работать. Оно вынуждает создавать страницы под темы, которых на рынке нет, и объединять то, что там разделено. Языковые версии могут расходиться по составу страниц — это нормально. Как определять тип страницы — в статье про распределение кластеров по типам страниц.
Частые ошибки
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| Машинный перевод ядра | Запросы, которых не существует |
| Одна структура на все языки | Пустые страницы в части версий |
| Сбор только в привычном инструменте | Пропущен основной рынок |
| Перевод текста без пересборки страницы | Несовпадение с намерением |
| Один регион в настройках на все версии | Версии мешают друг другу |
Четвёртая строка — продолжение той же ошибки, что и первая, но на уровне страницы. Даже при правильно собранном ядре переведённый текст отвечает на вопрос, заданный в другом языке. Страницу под чужой рынок проектируют заново, опираясь на местную выдачу, а не на исходную версию. Про намерение — в статье что такое интент запроса.
Частые вопросы
Можно ли просто перевести семантическое ядро?
Нет. Люди называют вещи иначе, частотность распределена по-другому, намерение может отличаться, а часть понятий локальна. Переведённый заголовок бывает грамматически верным и при этом никем не запрашиваемым.
С чего начинать сбор для другого языка?
С разделения языка и страны: один язык может обслуживать несколько рынков с разным спросом. Затем выясняют, какая поисковая система там основная, и собирают запросы в её инструментах.
Нужен ли носитель языка?
Да, но не для всего сбора. Он отвечает за то, как формулировка звучит, замечает неестественные обороты и региональные различия. Частотность, выдачу и группировку он не заменит.
Должна ли структура совпадать между языками?
Нет. Число страниц, их типы и набор услуг могут различаться: на разных рынках темы разделены по-разному. Требование зеркальности приводит к пустым страницам.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
