Группировка по выдаче — самый надёжный из машинных способов, потому что опирается не на слова, а на решение самой поисковой системы. Разбираем, как он устроен и что можно сделать без сервисов.
Коротко
- Допущение простое: общие сайты в топе означают одну тему.
- Сравнивают состав первой десятки по двум запросам.
- Вручную метод применим к десяткам запросов, не к тысячам.
- Ошибается на редких запросах и на смешанной выдаче.
На чём метод основан
Поиск уже решил, что показывать
По каждому запросу есть первая десятка.
Если сайты совпадают
Система считает запросы одной темой.
Значит, хватит одной страницы
Она сможет отвечать на оба.
Если не совпадают — темы разные
Нужны разные страницы.
Сила метода в том, что он не угадывает, а читает уже принятое решение. Группировка по словам опирается на догадку о языке, группировка по выдаче — на поведение системы, под которую вы и оптимизируете. Про подходы — в статье про кластеризацию запросов.
Как это делается
| Шаг | Что происходит |
|---|---|
| 1 | Для каждого запроса собирается первая десятка |
| 2 | Запоминаются адреса или домены |
| 3 | Списки сравниваются попарно |
| 4 | Считается число совпадений |
| 5 | Запросы с достаточным совпадением объединяются |
Пятый шаг требует решения, что считать достаточным совпадением, — и именно там возникает разница между методами. Про выбор порога — в статье про порог кластеризации, про способы объединения — в статье про hard и soft-кластеризацию.
Как сделать вручную
Возьмите десяток спорных запросов
Не всё ядро.
Проверяйте в режиме без персонализации
И в своём регионе.
Выпишите домены из первой десятки
Достаточно доменов, не адресов.
Сравните списки глазами
Совпадение видно сразу.
Решите по смыслу при сомнениях
Человек здесь точнее машины.
Ручной метод не заменяет машинный, он его дополняет. Тысячу запросов так не обработать, но десяток спорных случаев, от которых зависит структура раздела, проверить стоит именно руками — цена ошибки там выше, чем стоимость получаса работы.
Где метод ошибается
Слабые места
- Редкие запросы: выдача нестабильна
- Смешанная выдача: система сама не определилась
- Агрегаторы в топе по всему подряд
- Выдача меняется между проверками
- Региональные различия
Что делать
- Проверять спорное вручную
- Смотреть на смысл, а не только на числа
- Учитывать свой регион
- Повторять проверку при обновлении ядра
Третья строка слева искажает результат сильнее прочих. Крупные агрегаторы стоят в топе по множеству разных запросов, и их присутствие создаёт ложные совпадения между темами, которые на самом деле не связаны. Поэтому смотрят не только на число общих сайтов, но и на то, какие именно это сайты.
Что делать с результатом
| Что получилось | Следующий шаг |
|---|---|
| Чёткие группы | Назначить тип страницы каждой |
| Группа выглядит слишком широкой | Проверить намерения внутри |
| Запросы не объединились | Разобрать хвост отдельно |
| Группа из двух запросов | Решить, нужна ли отдельная страница |
| Совпадение по агрегаторам | Перепроверить вручную |
Первая строка — обязательное продолжение работы. Группировка отвечает на вопрос «сколько страниц», но не на вопрос «каких именно»: тип страницы определяют отдельно, по составу выдачи. Про это — в статье про типы страниц под кластеры, про остаток — в статье про запросы без кластера.
Частые вопросы
На чём основана кластеризация по выдаче?
На допущении: если по двум запросам поиск показывает одни и те же сайты, он считает их одной темой — значит, одной страницы хватит, чтобы отвечать на оба.
Почему этот метод надёжнее группировки по словам?
Потому что он не угадывает язык запросов, а читает уже принятое решение системы, под которую вы и оптимизируете.
Можно ли сделать это вручную?
Для десятка спорных запросов — да: собрать первые десятки в режиме без персонализации, выписать домены и сравнить. Тысячу запросов так не обработать.
Где метод ошибается?
На редких запросах с нестабильной выдачей, при смешанной выдаче и там, где топ занят крупными агрегаторами: они создают ложные совпадения между несвязанными темами.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
