Спор «лендинг или сайт» обычно ведут о конверсии. С точки зрения поиска вопрос другой: сколько запросов может закрыть одна страница. Разбираем, где проходит граница и как получить преимущества обоих вариантов.
Коротко
- Лендинг закрывает одну группу запросов, раздел — много.
- Потолок лендинга определяется не качеством, а числом страниц.
- Для рекламы лендинг подходит, для поиска — ограниченно.
- Сочетание обоих вариантов работает лучше выбора между ними.
В чём разница для поиска
| Лендинг | Раздел сайта | |
|---|---|---|
| Число страниц | Одна | Столько, сколько нужно |
| Сколько тем закрывает | Одну | Каждую отдельно |
| Глубина ответа | Ограничена длиной | Не ограничена |
| Перелинковка | Только якоря | Между страницами |
| Рост | Переписывание | Добавление страниц |
Вторая строка — единственная, которая по-настоящему решает. Одна страница может отлично отвечать на одну группу запросов и не может отвечать на пять: под каждую тему в выдаче стоят страницы, посвящённые именно ей. Про это — в статье про страницу под несколько запросов.
Откуда берётся потолок
Страница одна
Заголовок один, тема одна.
Запросов в нише десятки групп
Каждая просит свою страницу.
Расширять текст бесконечно нельзя
Страница перестаёт отвечать на главное.
Нет внутренних ссылок
Нечему поддерживать друг друга.
Это ограничение конструкции, а не качества исполнения. Прекрасно сделанный лендинг упирается в тот же потолок, что и посредственный: он просто не может быть в топе по двадцати разным темам, потому что он один. Про накопление тем — в статье про посадочные под НЧ-запросы.
Когда лендинг уместен
Подходит
- Под рекламный трафик
- Один продукт или одна акция
- Нужно проверить спрос быстро
- Ниша узкая, тем действительно мало
- Нет ресурса вести сайт
Не подходит
- Много услуг или товаров
- Нужен поисковый трафик как основной канал
- Есть информационный спрос по теме
- Планируется рост ассортимента
Первая строка слева — основной сценарий, и там лендинг силён именно тем, чем слаб в поиске. Одна цель, ничего лишнего, никаких переходов в сторону. Разбор — в статье про посадочную для контекста.
Как совместить
Сайт как основа
Разделы под все группы запросов.
Лендинги под рекламные кампании
Отдельно и по задаче.
Лендинг не конкурирует с разделом
Под теми же запросами не оптимизируется.
Или закрыт от индексации
Если полностью дублирует раздел.
Третий и четвёртый пункты решают проблему, которую создают сами лендинги. Рекламная страница, повторяющая раздел сайта и открытая поиску, начинает с ним конкурировать — и обе теряют. Разводят их либо по запросам, либо закрытием одной из страниц. Про конкуренцию своих страниц — в статье про каннибализацию.
Как из лендинга вырастить сайт
| Шаг | Что сделать |
|---|---|
| 1 | Собрать семантику по всей нише |
| 2 | Посмотреть, сколько получилось групп |
| 3 | Оставить лендинг под главную группу |
| 4 | Добавлять страницы под остальные |
| 5 | Связать их между собой ссылками |
Третий шаг позволяет не терять накопленное. Лендинг, который уже ранжируется, остаётся на своём адресе и продолжает работать, а сайт вырастает вокруг него. Это дешевле и безопаснее, чем переезд на новую структуру с переадресациями. Про смену структуры — в статье про структуру сайта.
Частые вопросы
Что лучше ранжируется — лендинг или сайт?
Сайт, если запросов в нише много: одна страница закрывает одну группу запросов, а под каждую тему в выдаче стоят страницы, посвящённые именно ей.
Почему у лендинга есть потолок?
Это ограничение конструкции, а не качества: страница одна, заголовок один, тема одна. Прекрасно сделанный лендинг не может быть в топе по двадцати разным темам.
Когда лендинг уместен?
Под рекламный трафик, для одного продукта или акции, для быстрой проверки спроса и в действительно узкой нише, где тем мало.
Можно ли использовать и то и другое?
Да: сайт как основа под поисковый спрос, лендинги под рекламные кампании. Главное — чтобы лендинг не конкурировал с разделом по тем же запросам.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
