Доставку еды ищут по району, кухне и конкретному блюду, а верх выдачи занимают агрегаторы. Разбираем, что в такой ситуации может дать собственный сайт.
Коротко
- Зона доставки определяет структуру.
- Страницы блюд и категорий работают как каталог.
- Агрегаторы занимают верх выдачи.
- Карточка организации даёт показы по району.
Как устроена выдача
| Кто показывается | По каким запросам |
|---|---|
| Агрегаторы доставки | Почти по всем общим |
| Карты и справочники | Запросы с районом |
| Крупные сети | Название плюс доставка |
| Локальные заведения | Район, кухня, конкретное блюдо |
Первая строка задаёт реалистичные ожидания. Выйти по запросу «доставка еды» своим сайтом практически невозможно, и планировать это не стоит. Остаётся четвёртая строка — и она вполне рабочая, потому что таких запросов много.
Зона доставки и структура
Определить реальную зону
Куда действительно возите.
Сделать страницы районов зоны
С условиями и сроками.
Указать сроки и минимальный заказ
Отличаются по районам.
Добавить категории кухни
Пицца, суши, обеды.
Сделать страницы популярных блюд
Их ищут отдельно.
Второй шаг работает только при выполнении третьего. Страницы районов, отличающиеся одним словом, попадают под описание дорвеев из правил; страницы с реальными сроками, стоимостью доставки и минимальным заказом для каждого района — нормальные страницы. Разница проверяется просто: уберите название района и посмотрите, осталось ли что-то своё.
Меню как каталог
| Страница | Что на ней нужно |
|---|---|
| Категория | Перечень с ценами и весом |
| Блюдо | Состав, вес, калорийность, фото |
| Наборы и комбо | Что входит и выгода |
| Акции | Сроки и условия |
Вторая строка превращает сайт доставки в подобие интернет-магазина, и это правильная аналогия. Страница блюда с составом и фотографией претендует на запросы вида «название блюда доставка» — узкие, но с высокой готовностью заказать. Про карточки — в статье о том, как оптимизировать карточку товара.
Карточка организации
Для доставки карточка важна не меньше сайта, но у неё есть условие: на картах публикуют компании с реальным адресом офиса или точки оказания услуг. Подтверждение — видео одним файлом без монтажа с табличкой адреса, вывеской, входом и помещением. Если не прислать его за 14 дней, компания будет представлена как онлайн-бизнес.
| Что заполнить | Зачем |
|---|---|
| Зона и условия доставки | Основной вопрос клиента |
| Часы работы | Поздние заказы |
| Меню и цены | Показы по блюдам |
| Фотографии блюд | Выбор на глаз |
| Ответы на отзывы | Влияет на решение |
Для заведения с залом подтверждение проходит просто, для «тёмной кухни» без приёма гостей — сложнее. Это стоит учесть заранее: формат профиля влияет на показы по запросам с районом.
Идти ли в агрегаторы
За
- Заказы с первого дня
- Они уже в топе по общим запросам
- Не нужен свой приём заказов
- Поток в непиковые часы
Против
- Комиссия с каждого заказа
- Клиент остаётся их клиентом
- Конкуренция внутри площадки
- Зависимость от чужих правил
Разумный порядок обычно такой: агрегаторы дают оборот сейчас, свой сайт снижает зависимость потом. Отказываться от площадок ради «чистого» канала на старте — способ остаться без заказов, а строить всё только на них — способ навсегда платить комиссию. Про сравнение каналов — в статье про маркетплейс и свой сайт.
С чего начинать
| Очередь | Что делать |
|---|---|
| Первая | Карточка организации с меню и зоной |
| Вторая | Страницы категорий меню |
| Третья | Страницы популярных блюд |
| Четвёртая | Страницы районов с реальными условиями |
| Пятая | Работа с отзывами |
Четвёртая очередь стоит именно на четвёртом месте. Страницы районов делают после того, как есть меню и блюда: иначе на них нечего показать, кроме названия района и формы заказа, — а это ровно тот случай, который в правилах описан как нежелательный.
Частые вопросы
Можно ли выйти по запросу «доставка еды»?
Практически нет: верх выдачи занимают агрегаторы. Реалистичны запросы с районом, кухней и конкретным блюдом — их много, и готовность заказать по ним выше.
Как делать страницы районов доставки?
С реальными сроками, стоимостью доставки и минимальным заказом для каждого района. Страницы, отличающиеся одним словом, попадают под описание дорвеев.
Что нужно для карточки организации?
Реальный адрес офиса или точки оказания услуг и видеоподтверждение. Если не прислать его за 14 дней, компания будет представлена как онлайн-бизнес.
Стоит ли работать с агрегаторами?
Обычно да на старте: они дают оборот сразу. Свой сайт строят параллельно, чтобы снизить зависимость от комиссии и чужих правил.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
