Уточнения — короткая строка преимуществ под объявлением. Поле необязательное, заполняется за пять минут и почти всегда остаётся пустым или заполняется по инерции. Разбираем, сколько туда помещается на самом деле, что писать и почему порядок пунктов важнее их содержания.
Коротко
- Одно уточнение — до 25 знаков.
- Суммарно 132 знака на десктопе и только 76 на мобильных.
- Порядок важен: на телефоне поместится примерно половина.
- Уточнения не повторяют текст объявления, а добавляют к нему.
Сколько помещается
| Ограничение | Значение |
|---|---|
| Длина одного уточнения | 25 знаков с пробелами |
| Суммарная длина на десктопе | Не более 132 знаков |
| Суммарная длина на мобильных | Не более 76 знаков |
Разница между 132 и 76 — это и есть главный факт про уточнения. На телефоне помещается примерно половина списка, а большая часть показов в сетях и заметная доля на поиске приходится именно на мобильные. То есть уточнения, стоящие в конце, значительная часть аудитории не увидит никогда. Все лимиты по остальным полям собраны в статье про структуру объявления.
Порядок важнее содержания
Первым — самое весомое
То, что отличает вас от соседей в выдаче.
Вторым — снимающее возражение
Гарантия, срок, условие оплаты.
Дальше — приятное, но необязательное
То, без чего решение всё равно примут.
Считайте знаки нарастающим итогом. «Гарантия 5 лет» — 15 знаков, «Выезд бесплатно» — 15, «Работаем 24/7» — 13. Вместе 43 плюс разделители, и всё это помещается в мобильный лимит. Четвёртое и пятое уточнение туда уже не войдут. Если самое сильное преимущество стоит четвёртым, на телефоне оно не показывается — при том, что поле заполнено полностью.
Что писать
Работает
- «Гарантия 5 лет»
- «Выезд замерщика бесплатно»
- «Монтаж за 1 день»
- «Работаем с НДС»
- «Рассрочка 0%»
- «Свой склад в Москве»
Место впустую
- «Качество»
- «Индивидуальный подход»
- «Опытные специалисты»
- «Низкие цены» без цифры
- Повтор текста объявления
- Название компании
Проверка одним вопросом: может ли конкурент написать то же самое? «Индивидуальный подход» может написать каждый, и поэтому оно не значит ничего. «Свой склад в Москве» может написать не каждый — и это работает как отличие. Оценочные формулировки к тому же попадают под правила модерации: сравнительная и превосходная степень требует подтверждения от независимого эксперта, разбор — в статье про модерацию.
Чем уточнения отличаются от быстрых ссылок
| Уточнения | Быстрые ссылки | |
|---|---|---|
| Что это | Текст без ссылки | Переходы в разделы сайта |
| Зачем | Снять возражение до клика | Сократить путь после клика |
| Длина | 25 знаков, суммарно 132 и 76 | Заголовок 30, описание 60 |
| Сколько | Ограничены суммарной длиной | До восьми |
Их часто заполняют одним и тем же, и это потеря. Уточнение «Цены» бесполезно — оно ничего не говорит; быстрая ссылка «Цены» ведёт на страницу с ценами и работает. И наоборот: «Гарантия 5 лет» хорошо смотрится уточнением и плохо — ссылкой, потому что отдельной страницы про гарантию обычно нет. Про вторые — отдельная статья.
Частые ошибки
Один набор на весь аккаунт
Уточнения для монтажа и для продажи запчастей не совпадают.
Длинные формулировки
Два уточнения по 25 знаков съедают две трети мобильного лимита.
Дубли текста объявления
Одно и то же сообщение дважды на одном экране.
Поле не заполнено вовсе
Объявление занимает меньше места, чем могло бы.
Последний пункт встречается чаще всех остальных вместе взятых. Заполнение уточнений — работа на полчаса на весь аккаунт, и она не требует ни бюджета, ни согласований. Более полное объявление занимает больше места в выдаче, а при расчёте объёма трафика дизайн объявления учитывается — то есть выигрыш получается при той же ставке.
Частые вопросы
Сколько символов в уточнении Директа?
Одно уточнение — до 25 знаков с пробелами. Суммарная длина всех уточнений объявления не должна превышать 132 знака при показе на десктопе и 76 на мобильных.
Почему уточнения показываются не все?
Из-за суммарного лимита: на мобильных он почти вдвое меньше, чем на десктопе. Поместится примерно половина списка, поэтому самые весомые уточнения ставят первыми.
Что писать в уточнениях?
Конкретные отличия: гарантия со сроком, бесплатный выезд, срок монтажа, работа с НДС, свой склад. Проверка простая — может ли конкурент написать то же самое. «Индивидуальный подход» может написать каждый.
Чем уточнения отличаются от быстрых ссылок?
Уточнения — это текст без ссылки, они снимают возражение до клика. Быстрые ссылки ведут в разделы сайта и сокращают путь после клика. Заполнять их одним и тем же — потеря обоих полей.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
