Позиции растут медленно, а кликабельность можно улучшить на той же строке выдачи. Разбираем, за счёт чего это происходит и как не обмануть себя при измерении.
Коротко
- Кликабельность зависит от позиции сильнее, чем от текста.
- Работает конкретика и совпадение с запросом.
- Обещание в сниппете страница обязана выполнить.
- Норм CTR по позициям не публикуют.
От чего зависит выбор в выдаче
| Фактор | Насколько в вашей власти |
|---|---|
| Позиция | Влияет сильнее всего, меняется медленно |
| Совпадение с запросом | Влияете содержанием страницы |
| Понятность заголовка | Влияете |
| Конкретика в описании | Влияете |
| Дополнения в сниппете | Влияете косвенно |
| Известность бренда | Долго и не текстом |
Первая строка задаёт границы возможного. На нижних позициях первой страницы кликабельность в разы меньше, чем на верхних, и никакой текст этого не компенсирует полностью. Работа над сниппетом даёт прибавку внутри позиции, а не вместо роста.
Что менять в заголовке
Помогает
- Формулировка, близкая к запросу
- Уточнение: для кого, где, при каком условии
- Число, если оно настоящее
- Слово, отвечающее на «а есть ли»
Мешает
- Название компании в начале
- Перечисление ключей
- Слишком длинный заголовок
- Одинаковые заголовки на разных страницах
Первая строка справа стоит недооценённо дорого. Заголовок, начинающийся с названия компании, расходует самое заметное место на то, что человеку пока безразлично: он выбирает не бренд, а ответ. Название уместно в конце. Про теги — в статье про тег title.
Что менять в описании
Ответьте на запрос в первой фразе
Не вводите в тему.
Дайте конкретику
Сроки, условия, охват.
Скажите, что человек найдёт
Список, расчёт, инструкция.
Уберите общие слова
Они занимают место.
Сделайте описание уникальным
Для каждой страницы.
Описание — не гарантия, а заявка: система использует его, если оно точнее описывает страницу, чем фрагмент текста. Поэтому писать его стоит как честную выжимку страницы, а не как рекламный слоган: слоган система с большей вероятностью проигнорирует. Про описание — в статье про meta description.
Что ещё заметно в выдаче
| Элемент | Что даёт |
|---|---|
| Значок сайта | Узнаваемость в списке |
| Навигационная цепочка | Понятно, куда попадёшь |
| Понятный адрес страницы | Видно тему |
| Дата, если она уместна | Показывает свежесть |
| Дополнения от разметки | Занимают больше места |
Четвёртая строка работает в обе стороны. Свежая дата помогает в темах, где важна актуальность, и мешает в тех, где материал вечный: статья с датой двухлетней давности рядом со свежими выглядит устаревшей, даже если она лучше. Это довод и за обновление материалов, и за осторожность с показом даты.
Чего делать не стоит
Даёт клик и вредит
- Обещание, которого нет на странице
- Цена ниже реальной
- «Скачать бесплатно», если платно
- Слова-приманки без содержания
- Капс и лишние символы
Почему вредит
- Человек возвращается в выдачу
- Это заметный сигнал системе
- Заявок не появляется
- Репутация страдает
Клик, за которым сразу следует возврат в выдачу, хуже отсутствия клика. Вы заплатили вниманием человека и получили отрицательный сигнал: он вернулся и выбрал другого. Кликабельность имеет смысл только вместе с тем, что происходит после перехода.
Как честно измерить
Возьмите страницы, а не сайт
Средняя кликабельность бесполезна.
Зафиксируйте позиции до
Иначе вывод не будет верным.
Меняйте по одному
Заголовок или описание.
Ждите накопления показов
Недели, а не дни.
Сравнивайте при той же позиции
Главное условие.
Норм кликабельности по позициям в этой статье нет, и это осознанно. Поисковые системы таких значений не публикуют, а сводки из отраслевых обзоров собраны по чужим выборкам и типам запросов: брендовый запрос и общий дают несопоставимые цифры. Сравнивать надёжнее со своими прошлыми значениями по тем же запросам.
Частые вопросы
Можно ли увеличить CTR без роста позиций?
Да, но в пределах позиции: она влияет сильнее текста. Работа над сниппетом даёт прибавку внутри позиции, а не вместо роста.
Что менять в заголовке в первую очередь?
Убрать название компании из начала и приблизить формулировку к запросу: человек выбирает не бренд, а ответ.
Точно ли система возьмёт моё описание?
Нет. Оно используется, если точнее описывает страницу, чем фрагмент текста. Поэтому честная выжимка работает лучше рекламного слогана.
Какой CTR считается нормальным для позиции?
Опубликованных значений нет: поисковые системы их не приводят, а сводки из обзоров собраны по чужим выборкам. Сравнивать надёжнее со своими прошлыми значениями.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение