Текст, прошедший только вычитку на опечатки, может содержать неверное число, невыполнимое обещание и сломанную ссылку. Разбираем четыре разные проверки.
Коротко
- Смысловая проверка делается чужими глазами.
- Каждое число проверяют по источнику.
- Правовые риски видны не автору.
- Техническую часть проверяют после вёрстки.
Смысловая проверка
Отвечает ли текст на вопрос
Тот, ради которого пришли.
Есть ли пропущенные звенья
То, что автор держал в голове.
Понятен ли непричастному
Спросите, что он понял.
Выполняет ли заголовок обещание
Если нет — правьте текст.
Третий пункт нельзя сделать самому, и это не преувеличение. Автор достраивает пропущенные объяснения по памяти о том, что хотел сказать: непонятное место для него выглядит понятным. Проверка на человеке, который не участвовал в работе, находит то, что не найдёт никакая вычитка.
Проверка фактов
| Что проверять | Как |
|---|---|
| Числа | По источнику, а не по памяти |
| Цены и сроки | У того, кто их назначает |
| Названия и термины | По официальному написанию |
| Цитаты и ссылки на правила | Открыть и прочитать |
| Утверждения о конкурентах | Осторожно или не писать |
| Дата актуальности | Не устарело ли требование |
Последняя строка — источник тихих ошибок в отраслевых текстах. Правила сервисов и требования площадок меняются, и статья, верная год назад, сегодня вводит в заблуждение. Проверять стоит не только новые числа, но и те, что перенесены из прошлого материала.
Правовые риски
Требует внимания
- Превосходная степень: «лучший», «первый»
- Гарантии результата
- Сравнение с конкурентами
- Упоминание чужих товарных знаков
- Персональные данные в примерах
- Чужие фотографии и тексты
Что делать
- Убрать или подтвердить документом
- Заменить на описание процесса
- Спросить юриста при сомнении
- Получить согласие на публикацию
Первая строка касается всех без исключения: слова вида «лучший» и «номер один» в рекламе требуют подтверждения. Это не редакторская придирка, а требование к рекламным материалам, и проверять его должен не автор. Здесь дан ориентир, а не юридическая консультация: при сомнении спрашивают юриста до публикации.
Оформление и вёрстка
Заголовки по уровням
Без перескоков.
Подписи к иллюстрациям
И alt-тексты.
Списки и таблицы не сломаны
После переноса в CMS.
Ссылки открываются
Каждая, а не выборочно.
Вид на телефоне
Таблицы и картинки.
Третий и пятый пункты проверяют после вёрстки, а не в документе. Таблица, нормальная в редакторе, на телефоне превращается в нечитаемую сетку, а список после переноса теряет отступы. Это проверка опубликованной страницы, а не файла. Про оформление — в статье о том, как оформить текст.
Техническая проверка
| Что проверить | Почему |
|---|---|
| Заголовок страницы и описание | Видны в выдаче |
| Адрес страницы | После публикации менять дорого |
| Внутренние ссылки | Ведут ли куда нужно |
| Вес изображений | Влияет на скорость |
| Разметка, если нужна | Например, вопросы и ответы |
| Дата публикации и автор | Сигналы доверия |
Вторая строка — единственная в списке, которую трудно исправить позже. Смена адреса опубликованной страницы требует перенаправления и теряет часть накопленных сигналов: посмотреть на адрес до публикации стоит внимательнее, чем на всё остальное. Про адреса — в статье про человекопонятные URL.
Кто что проверяет
| Проверка | Кто делает |
|---|---|
| Смысл и понятность | Непричастный человек |
| Факты и числа | Эксперт и автор |
| Правовые риски | Юрист при сомнении |
| Язык и опечатки | Редактор или корректор |
| Вёрстка и техника | Тот, кто публикует |
Попытка свести все пять строк к одному человеку и есть причина, по которой ошибки доходят до публикации. Автор не видит непонятных мест, редактор не проверит цены, а тот, кто верстает, не заметит невыполнимого обещания. Распределение важнее тщательности. Про процесс — в статье про редакцию внутри компании.
Частые вопросы
Что проверять в тексте перед публикацией?
Четыре разных вещи: смысл и понятность, факты и числа, правовые риски, оформление и техническую часть. Вычитка на опечатки — только часть последней.
Почему нельзя проверить смысл самому?
Автор достраивает пропущенные объяснения по памяти о том, что хотел сказать, поэтому непонятное место выглядит для него понятным.
Какие формулировки требуют осторожности?
Превосходная степень вида «лучший» и «номер один» требует подтверждения, гарантии результата и сравнения с конкурентами — тоже. При сомнении спрашивают юриста до публикации.
Что труднее всего исправить после публикации?
Адрес страницы: смена требует перенаправления и теряет часть накопленных сигналов.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
