Карточка товара — самая массовая страница магазина и самая одинаковая: текст у всех от поставщика, фотографии те же, характеристики совпадают. Разбираем, за счёт чего карточка может выделиться и какие запросы она вообще способна собрать.
Коротко
- Описание от поставщика стоит на сотне сайтов сразу.
- Карточку вытягивает то, чего нет у соседей: опыт, фото, ответы.
- Запросы на карточку — модель, артикул и вопросы о ней.
- Товар не в наличии не удаляют, а обрабатывают.
В чём главная сложность
Описание от поставщика у всех одинаковое
Один текст на сотне сайтов.
Фотографии тоже общие
Из того же каталога производителя.
Характеристики совпадают по определению
Это данные о товаре, а не о магазине.
Карточек тысячи
Вручную довести все невозможно.
Из последнего пункта следует практический вывод: карточки делят на группы. Несколько десятков ходовых позиций дорабатывают руками, остальное закрывают шаблоном, который хотя бы не хуже, чем у соседей. Попытка довести все карточки одинаково хорошо заканчивается тем, что не доведена ни одна.
Чем карточка может отличаться
| Что добавить | Почему этого нет у соседей |
|---|---|
| Свои фотографии товара | Их надо сделать |
| Ответы на вопросы покупателей | Вопросы задают вам |
| Совместимость и что ещё понадобится | Это знание продавца |
| Реальные сроки и условия доставки | Они ваши |
| Отзывы покупателей | Их пишут ваши клиенты |
| Сравнение с ближайшими моделями | Требует работы |
Вторая и третья строки дают больше всего и стоят дешевле остальных. Менеджеры отвечают на одни и те же вопросы каждый день; перенос этих ответов в карточку занимает полчаса и закрывает запросы, которых нет ни у одного конкурента. Про сбор таких формулировок — в статье про поисковые подсказки.
Какие запросы собирает карточка
Работают на карточку
- Точное название модели
- Артикул и код производителя
- Модель плюс «купить», «цена»
- Модель плюс «отзывы», «характеристики»
- Вопросы о конкретной модели
Не для карточки
- Запросы о группе товаров
- «Как выбрать» и сравнения видов
- Общие запросы без модели
- Запросы о применении вообще
Правый столбец — это запросы категории и статей, и попытка закрыть их карточкой обычно проваливается. В выдаче по ним каталоги и обзоры, а не отдельные товары. Про распределение — в статье про типы страниц под кластеры.
Что проверить на карточке
| Элемент | Как должно быть |
|---|---|
| Title | Название модели, а не «Купить товар в магазине» |
| H1 | Название товара так, как его ищут |
| Цена и наличие | Видны сразу, без перехода |
| Характеристики | Таблицей, а не сплошным текстом |
| Фотографии | С заполненным alt, разным для разных снимков |
| Разметка товара | Цена, наличие, отзывы |
| Ссылки на аналоги | Чтобы человек не уходил искать |
Первая строка портится шаблоном чаще других. Title вида «Купить {название} в интернет-магазине недорого с доставкой» тратит начало заголовка на слова, одинаковые для всех карточек сайта, — а именно начало видно в выдаче. Про заголовки — в статье про тег title.
Что делать с товарами не в наличии
Не удалять страницу сразу
Она уже набрала позиции и ссылки.
Показать, что товара нет
Честно, а не «уточняйте».
Предложить аналоги прямо на странице
Это спасает часть обращений.
Дать подписку на поступление
Если товар вернётся.
Настроить переадресацию, если товар снят навсегда
На категорию или на замену.
Массовое удаление карточек при обнулении остатков — частая и дорогая ошибка. Магазин теряет страницы, которые годами набирали позиции, а на их месте появляются ошибки. Разумный порядок: временно нет — страница живёт, снят навсегда — переадресация. Про удаление страниц из поиска — в статье как удалить страницу из поиска.
Частые вопросы
Почему карточки товаров плохо ранжируются?
Чаще всего потому, что описание, фотографии и характеристики взяты у поставщика и стоят в таком же виде на десятках других сайтов. Отличать карточку нечем.
Чем карточку можно выделить?
Своими фотографиями, ответами на вопросы покупателей, сведениями о совместимости, реальными сроками доставки, отзывами и сравнением с ближайшими моделями.
Какие запросы ведут на карточку?
Точное название модели, артикул, модель с добавлением «купить», «цена», «отзывы», «характеристики» и вопросы о конкретной модели. Запросы о группе товаров ведут на категорию.
Что делать, если товара нет в наличии?
Не удалять страницу: она уже набрала позиции. Честно показать отсутствие, предложить аналоги и подписку на поступление. Переадресацию ставят, только если товар снят навсегда.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
