Деление на белое, серое и чёрное SEO кажется условным, пока не доходит до последствий: за одни приёмы сайт теряет позиции навсегда, за другие ничего не происходит. Разбираем, где проходит граница, почему серая зона не исчезает и как оценить методы своего подрядчика.
Коротко
- Граница проходит по тому, обманывает ли приём поисковую систему.
- Серая зона существует потому, что правила меняются.
- Риск несёт владелец сайта, а не подрядчик.
- Проверить метод проще всего вопросом «что будет, если это увидят».
Где проходит граница
Белое
Делает сайт лучше для человека. Поисковая система одобрила бы это открыто.
Серое
Формально не запрещено, но сделано ради поиска, а не ради людей.
Чёрное
Обманывает систему: показывает ей не то, что видит человек.
Граница проходит не по сложности приёма, а по намерению. Один и тот же технический инструмент может быть и белым, и чёрным: подстановка текста под запрос — нормальная практика, если и человек, и робот видят одно; она же становится маскировкой, если им показывают разное. Разбор — в статье про подмену контента.
Что относят к чёрным методам
| Приём | В чём суть |
|---|---|
| Маскировка | Роботу одно содержимое, человеку другое |
| Скрытый текст | Невидимые для человека ключевые слова |
| Дорвеи | Страницы только для поиска, с переадресацией |
| Массовая закупка ссылок | Имитация естественной популярности |
| Накрутка поведенческих | Имитация интереса людей |
| Автоматически сгенерированный текст без ценности | Объём вместо содержания |
Последствия по этим приёмам не разовые. Санкции снимаются не автоматически: сначала нужно устранить причину, потом дождаться пересмотра, и на это уходят месяцы. При этом трафик потерян сразу и целиком. Что делать, если это уже произошло, — в статьях про проверку на фильтр и нарушения в Вебмастере.
Почему серая зона не исчезает
Что обычно называют серым
- Покупка ссылок с хороших площадок
- Тексты, написанные под запрос, а не для людей
- Страницы под все возможные города
- Обмен ссылками
- Теговые страницы под каждый признак
Почему граница подвижна
- Правила уточняются со временем
- Приём оценивается по исполнению
- Масштаб меняет оценку
- Одно и то же бывает уместным и нет
Масштаб превращает белое в серое чаще всего. Пять страниц под города, где у вас есть офисы, — нормальная структура. Двести страниц под все города страны, различающихся одним словом, — то, за что применяют санкции. Приём тот же, разница в объёме и в том, есть ли за страницами реальное предложение.
Кто несёт риск
Санкции применяются к сайту
А сайт ваш.
Подрядчик может уйти
А последствия останутся.
Восстановление занимает месяцы
И не гарантировано.
Потери считаются в упущенной выручке
Не в стоимости работ.
Это главный аргумент против «быстрых методов». Экономия на сроке оплачивается риском, который несёте не вы вдвоём с подрядчиком, а только вы. Договор может предусматривать ответственность, но вернуть позиции он не поможет — а именно они и есть предмет потери.
Как проверить методы подрядчика
| Вопрос | Что показывает ответ |
|---|---|
| Что изменилось на сайте за месяц | Есть ли внутренняя работа вообще |
| Откуда берутся ссылки | Готовы ли показать список |
| Кто пишет тексты и по какому заданию | Для людей или для робота |
| Что будет, если поисковая система это увидит | Самый показательный вопрос |
| Есть ли гарантии позиций | Их не может быть — алгоритмы закрыты |
Четвёртая строка работает как универсальный тест. Приём, который не стыдно показать поисковой системе, — белый по определению. Приём, про который отвечают «главное, чтобы не заметили», — не серый, а чёрный, как бы его ни называли. Как выбирать подрядчика — в статье как выбрать SEO-подрядчика.
Частые вопросы
Чем белое SEO отличается от чёрного?
Намерением, а не сложностью приёма. Белое делает сайт лучше для человека, чёрное обманывает поисковую систему — показывает ей не то, что видит посетитель. Один инструмент может быть и тем и другим.
Что относят к чёрным методам?
Маскировку, скрытый текст, дорвеи, массовую закупку ссылок, накрутку поведенческих и генерацию текста без ценности. Санкции за них снимаются месяцами, а трафик теряется сразу.
Почему существует серая зона?
Потому что правила уточняются, а оценка зависит от исполнения и масштаба. Пять страниц под города с офисами — нормальная структура, двести под все города страны — повод для санкций.
Как проверить, какими методами работает подрядчик?
Спросить, что будет, если поисковая система это увидит. Приём, который не стыдно показать, — белый. Ответ «главное, чтобы не заметили» означает чёрный, как бы его ни называли.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
