«В кластере должно быть от пяти до пятнадцати запросов» — правило, которого нет. Разбираем, от чего зависит размер группы и что делать с крайними случаями.
Коротко
- Число запросов в кластере ни о чём не говорит.
- Оно зависит от того, сколькими способами называют предмет.
- Кластер из одного запроса — нормально.
- Большой кластер проверяют на единство намерения.
От чего зависит размер
Сколькими способами называют предмет
У одних тем десяток синонимов, у других один.
Есть ли уточнения
Материал, размер, город, срочность.
Насколько полно собрано ядро
Неполный сбор даёт маленькие группы.
Какой выбран порог объединения
Строгий порог дробит группы.
Первый пункт — главный, и он про язык, а не про важность темы. «Натяжные потолки» ищут десятками формулировок, «поверка счётчиков» — двумя-тремя, хотя спрос может быть сопоставим. Размер кластера отражает богатство языка, а не ценность направления.
Кластер из одного запроса
Когда это нормально
- Узкая тема с одной формулировкой
- Профессиональный термин
- Точное название модели или услуги
- Запрос с явным намерением
Когда это повод проверить
- Ядро собрано не полностью
- Порог слишком строгий
- Запрос редкий и выдача нестабильна
- Он должен был войти в соседнюю группу
Одиночный запрос не означает, что страница не нужна, — но означает, что стоит перепроверить сбор. Часто оказывается, что близкие формулировки просто не попали в ядро. Про остаток — в статье про запросы без кластера.
Кластер из сотни запросов
| Что проверить | Что искать |
|---|---|
| Единство намерения | Нет ли внутри и покупки, и изучения |
| Наличие подтем | Группы внутри группы |
| Уточнения по признакам | Кандидаты в фильтры или подстраницы |
| Города | Отдельное решение по геоструктуре |
| Заголовок | Складывается ли одной фразой |
Большая группа сама по себе не проблема: сто формулировок одного и того же — обычное дело для популярной темы. Проблема возникает, когда внутри оказываются разные намерения или явные подтемы, которые заслуживают своих страниц. Про это — в статье про посадочные под НЧ-запросы.
На что смотреть вместо числа
Одно ли намерение у группы
Главный критерий.
Отвечает ли один текст на всё
Честно, а не «в принципе».
Складывается ли заголовок
Без союза «и».
Есть ли суммарный спрос
Группа целиком, а не по строкам.
Четвёртый пункт заменяет подсчёт запросов на подсчёт спроса, и это разные вещи. Группа из трёх формулировок с заметной частотностью ценнее группы из тридцати редких. Считать нужно суммарный спрос кластера — об этом в статье про частотность по региону.
Как это выглядит на практике
| Ситуация | Что обычно делают |
|---|---|
| Группа из 2–3 запросов с хорошим спросом | Делают страницу |
| Группа из 50 однотипных формулировок | Тоже одна страница |
| Группа с двумя намерениями | Делят на две |
| Группа из одного редкого запроса | Раздел или блок вопросов |
| Группа с городами внутри | Решают отдельно |
Первые две строки показывают, насколько число не связано с решением: и три запроса, и пятьдесят дают одну страницу. Решение принимается по намерению и по возможности ответить одним текстом, а количество строк — просто следствие того, сколькими словами люди называют одно и то же.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в кластере?
Правила не существует. Размер зависит от того, сколькими способами называют предмет, есть ли уточнения, насколько полно собрано ядро и какой выбран порог объединения.
Нормально ли, если в кластере один запрос?
Да, для узкой темы с единственной формулировкой или профессионального термина. Но это повод перепроверить полноту сбора: часто близкие формулировки просто не попали в ядро.
Что делать с кластером из сотни запросов?
Проверить единство намерения, наличие подтем и уточнений по признакам. Сто формулировок одного и того же — обычное дело, проблема появляется при разных намерениях внутри.
На что смотреть вместо числа запросов?
На единство намерения, возможность ответить одним текстом, формулируемость заголовка и суммарный спрос группы: три частотные формулировки ценнее тридцати редких.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
