Месяц — слишком короткий горизонт для контента: за месяц крупный материал не успеет ни выйти, ни показать результат. Разбираем, как планировать на квартал.
Коротко
- Квартал позволяет планировать крупные материалы.
- План идёт от целей, а не от списка тем.
- Часть мест оставляют свободными.
- План пересматривают, а не переписывают.
Почему именно квартал
| Горизонт | Что на нём видно |
|---|---|
| Неделя | Только выпуск |
| Месяц | Ритм публикаций |
| Квартал | Крупные материалы и первые результаты |
| Год | Направления, но без деталей |
Квартал — компромисс между двумя крайностями. На месяце нельзя запланировать исследование или большой разбор: он не успеет выйти. На годе планирование превращается в список тем, который к марту перестаёт соответствовать задачам.
От целей к материалам
Что должно измениться за квартал
Обращения, направление, запуск.
Какие вопросы мешают людям решиться
Из продаж и переписки.
Какие этапы воронки пустые
Обычно середина.
Что из этого закрывается материалом
Не всё закрывается.
Список материалов
С приоритетом, а не подряд.
Четвёртый шаг отсекает половину благих намерений. Долгие сроки поставки, высокая цена или слабый продукт статьёй не лечатся: контент может объяснить и снять сомнение, но не заменить решение. Про пустые этапы — в статье про воронку контента.
Из чего состоит квартальный план
| Часть | Что в неё входит |
|---|---|
| Опорные материалы | Один-два крупных за квартал |
| Вспомогательные | Статьи вокруг опорных |
| Сезонные | Привязаны к датам |
| Обновления | Старые материалы, потерявшие трафик |
| Свободные места | Под срочное и живое |
Четвёртая строка планируется хуже всех и даёт результат быстрее всех. Обновление статьи, которая уже ранжируется, окупается быстрее новой публикации: страница известна поиску, ей нужно лишь вернуть актуальность. Про это — в статье о том, как обновлять старые статьи.
Как учесть сезонность
Проверьте спрос по месяцам
В статистике запросов.
Отсчитайте назад
Материал должен успеть проиндексироваться.
Поставьте в план заранее
Не в месяц сезона.
Обновляйте прошлогоднее
Вместо нового текста.
Второй шаг — то, из-за чего сезонные материалы обычно опаздывают. Статья, опубликованная в первый день сезона, начинает получать трафик, когда сезон уже идёт: закладывать нужно время на индексацию и накопление позиций. Про проверку спроса — в статье про сезонность запросов.
Сколько оставлять свободного места
План забит целиком
- Нельзя отреагировать на событие
- Любая задержка ломает сетку
- Срочные темы вытесняют плановые
- К концу квартала отставание
Есть свободные места
- Можно ответить на вопрос клиента
- Задержка не ломает план
- Видно, чем заполняли
- План доживает до конца квартала
Конкретной доли свободных мест здесь нет: она зависит от того, насколько подвижна ваша тема. Полезнее правило: если за прошлый квартал внеплановых материалов было заметно много, столько же мест и оставьте — это не помеха плану, а его часть.
Как пересматривать план
Раз в месяц, коротко
Что вышло, что сдвинулось.
Смотрите на причины сдвигов
Обычно они повторяются.
Переносите, а не отменяйте
Если тема осталась нужной.
Отменяйте честно
Если тема потеряла смысл.
В конце квартала — разбор
Что дало обращения.
Второй шаг превращает план из расписания в инструмент. Если материалы сдвигаются из-за занятости эксперта, следующий план строят с меньшим числом материалов, требующих эксперта, — а не с теми же обещаниями. Про ритм ленты — в статье про контент-план для соцсетей.
Частые вопросы
Почему планировать на квартал, а не на месяц?
За месяц крупный материал не успеет ни выйти, ни показать результат. На годе план превращается в список тем, который быстро перестаёт соответствовать задачам.
С чего начинать квартальный план?
С того, что должно измениться за квартал, и вопросов, которые мешают людям решиться. Затем смотрят, какие этапы воронки пустые.
Сколько свободных мест оставлять в плане?
Столько, сколько внеплановых материалов вышло в прошлом квартале. Забитый целиком план не переживает первую задержку.
Что планировать кроме новых статей?
Обновления старых материалов: страница уже известна поиску, и возврат актуальности окупается быстрее новой публикации.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
