Под SEO-текстом до сих пор понимают что-то отдельное от обычного: с ключами, вхождениями и нужным процентом. Разбираем, что действительно определяет, выйдет ли страница в топ, и в каком порядке над текстом работают.
Коротко
- Отдельного «текста для поиска» давно нет: есть полезный и бесполезный.
- Работа начинается не с письма, а с разбора выдачи.
- Главное в тексте — ответ, конкретика и структура.
- Приёмы вокруг плотности и объёма остались в прошлом.
Почему деление устарело
Как понимали раньше
- Текст для людей — один
- Текст для поиска — другой
- Второй пишется по нормативам
- Его прячут вниз страницы
Как это выглядит сейчас
- Текст один, и он для читателя
- Поиск оценивает, отвечает ли он
- Нормативов нет и не публикуется
- Прятать нечего: полезное ставят на видное место
Практический критерий простой: если текст стыдно показать клиенту, он не поможет и в поиске. Страницы, которые писались отдельно «для роботов», проигрывают не из-за формальных признаков, а потому что ни на что не отвечают. Про измерение текста — в статье про плотность ключевых слов.
С чего начинают
Смотрят выдачу по запросу
Какие страницы там и какого типа.
Определяют намерение
Что человек собирается сделать.
Собирают вопросы по теме
Подсказки, похожие запросы, обращения клиентов.
Составляют структуру
Разделы под вопросы, а не под ключи.
И только потом пишут
Текст ложится на готовый каркас.
Четыре шага до первой строки — не лишняя бюрократия. Текст, написанный без них, приходится переделывать: оказывается, что страница не того типа, отвечает не на то и пропускает половину вопросов. Разбор — в статьях про интент запроса и типы страниц.
Что должно быть в тексте
| Элемент | Зачем |
|---|---|
| Ответ в начале | Человек решает за секунды, остаться ли |
| Конкретика | Сроки, цены, условия — их нельзя списать |
| Ответы на вопросы выбора | Закрывают смежные запросы |
| Оговорки и ограничения | Признак, что автор в теме |
| Структура | По странице можно двигаться |
| Следующий шаг | Что делать тому, кто согласен |
Четвёртая строка отличает текст практика от текста по мотивам чужих статей. Написать, что бывает исключение и когда решение не подходит, может только тот, кто сталкивался. Такие абзацы читают внимательнее всего и именно они вызывают доверие.
Что делать с ключевыми словами
Главный запрос — в заголовок
Естественной формулировкой.
Формулировки группы — в подзаголовки
Там, где они по смыслу.
Синонимы — по тексту
Как говорят люди, а не как в ядре.
Ничего не считать
Ни процентов, ни вхождений.
Третий пункт даёт больше, чем повторы главного запроса. Человек, разбирающийся в теме, естественно употребляет и профессиональные, и бытовые названия — и текст становится полнее без единого искусственного вхождения. Про такие слова — в статье про LSI-слова.
Приёмы, которые не работают
| Приём | Что с ним не так |
|---|---|
| Подгонка под процент плотности | Нормативов нет, текст портится |
| Перечисление городов и падежей | Видно человеку с первого взгляда |
| Текст ради объёма | Объём не цель, а следствие полноты |
| Ключ в каждом подзаголовке | Заголовки перестают называть разделы |
| Скрытый и незаметный текст | Это уже нарушение, а не оптимизация |
Последняя строка отличается от остальных: первые четыре просто бесполезны, пятая наказуема. Текст, который видит робот и не видит человек, относится к методам, за которые применяют санкции. Разбор — в статьях про белое и чёрное SEO и проверку на переспам.
Частые вопросы
Чем SEO-текст отличается от обычного?
Ничем по существу. Отдельного «текста для поиска» давно нет: есть текст, который отвечает на вопрос, и текст, который не отвечает. Если его стыдно показать клиенту, он не поможет и в поиске.
С чего начинать работу над текстом?
С выдачи: какие страницы в топе и какого типа. Затем определяют намерение, собирают вопросы по теме, составляют структуру — и только потом пишут.
Сколько раз вставлять ключевое слово?
Считать не нужно. Главный запрос идёт в заголовок, формулировки группы — в подзаголовки по смыслу, синонимы — по тексту так, как говорят люди.
Какие приёмы больше не работают?
Подгонка под процент плотности, перечисление городов и падежей, текст ради объёма и ключ в каждом подзаголовке. Скрытый текст не просто бесполезен — за него применяют санкции.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
