Теги:аналитика
A/B-тестирование: как проверять гипотезы без ошибок
Четыре ошибки, из-за которых тест показывает то, чего нет.
Как сегментировать отчёты Директа для поиска точек роста
Среднее скрывает всё интересное — вот где его искать.
Метрики контекстной рекламы: что считать и как улучшать
Порядок чтения показателей — от денег к кликам, а не наоборот.
Как настроить автоматическую разметку в Директе
Страховка на случай, когда счётчик не связал клик с визитом.
Аналитика рекламы: как настроить сквозную отчётность
Путь от клика до денег и три места, где он обычно рвётся.
Брендовые запросы в контексте: зачем платить за свой бренд
Спор, который решается проверкой: что будет, если выключить на две недели.
LTV: как посчитать пожизненную ценность клиента
LTV определяет, сколько можно платить за клиента. Разбираем три способа расчёта и соотношение с CAC.
CAC: как посчитать стоимость привлечения клиента
CAC — не цена заявки. Разбираем, что входит в расчёт и какие расходы обычно забывают.
Микроконверсии: зачем их отслеживать
Когда заявок мало, выводы делать не на чем. Микроконверсии дают промежуточные данные — но с оговорками.
Как найти узкие места в воронке сайта
Потери есть на каждом шаге, но чинить нужно не все. Разбираем, как найти те, что дают больше всего.
Какая конверсия сайта считается нормальной
Средней конверсии по интернету не существует. Разбираем, как посчитать норму для своего случая.
Как учитывать офлайн-конверсии
Часть пути клиента проходит вне сайта. Разбираем, что из этого считать конверсией и как это фиксировать.