Советы по A/B-тестам часто ссылаются на инструмент, которого больше нет. Разбираем, что изменилось и на что смотреть при выборе.
Коротко
- Google Optimize больше не существует.
- Способы делятся на три группы.
- Инструмент выбирают по способу внедрения.
- Без инструмента тест тоже возможен.
Про Google Optimize
По справке Google, Optimize и Optimize 360 недоступны с 30 сентября 2023 года, а эксперименты и персонализации, активные на эту дату, были завершены. Там же указано, что Optimize не имел многих функций, которые запрашивали клиенты, и компания решила вкладываться в другие решения для экспериментов.
| Что это означает | Практический вывод |
|---|---|
| Инструмента больше нет | Инструкции по нему устарели |
| Бесплатного аналога «по умолчанию» не осталось | Выбор стал сложнее |
| Статьи с ним продолжают публиковаться | Проверяйте дату материала |
Какие бывают способы
| Группа | Как работает |
|---|---|
| Внешний сервис тестирования | Скрипт на сайте подменяет элементы |
| Встроенные возможности платформы | Конструктор сайта или CMS |
| Серверное разделение трафика | Разные версии страницы на стороне сайта |
| Ручное сравнение периодов | Без разделения трафика |
| Тесты внутри рекламных систем | Для объявлений и посадочных |
Третья строка — самый надёжный вариант с точки зрения скорости и мигания, и самый дорогой по внедрению. Она требует участия разработчика, зато не добавляет скриптов на страницу и не вызывает перерисовки.
На что смотреть при выборе
| Критерий | Почему важен |
|---|---|
| Не мигает ли страница | Мигание искажает результат |
| Влияние на скорость | Медленная страница портит тест |
| Стабильность варианта для человека | Один и тот же при возврате |
| Связь с вашей аналитикой | Считать заявки, а не клики |
| Работа на мобильных | Половина трафика |
| Где хранятся данные | Вопрос к вашему юристу |
| Стоимость и ограничения | По трафику и числу тестов |
Конкретных сервисов я здесь не называю: их доступность, условия и цены меняются, а проверить это в момент чтения статьи я не могу. Правильный порядок — выбрать по этим критериям и проверить актуальные условия у самого сервиса.
Как тестировать без инструмента
Сделать две версии страницы
По разным адресам.
Направить на них трафик
Средствами рекламной системы.
Считать цели по каждой
В своей аналитике.
Дождаться срока
Определённого заранее.
Сравнить результат
По основному показателю.
Этот способ доступен всем, у кого есть реклама, и не требует ни скриптов, ни бюджета на сервис. Ограничение в том, что он работает только для рекламного трафика: посетители из поиска в такой тест не попадут.
Сравнение периодов как запасной вариант
| Когда годится | Что учесть |
|---|---|
| Крупное изменение | Мелкое не отличить от шума |
| Стабильный трафик | Иначе сравниваете разное |
| Нет параллельных изменений | Ни в рекламе, ни на сайте |
| Одинаковые по длине периоды | Кратные неделе |
| Нет сезонного перехода | Иначе сравнение неверно |
Это не эксперимент, а наблюдение, и выводы из него слабее. Между периодами меняется всё сразу: сезон, конкуренты, состав трафика — поэтому приписывать изменение своей правке можно только при крупном эффекте и отсутствии других изменений.
С чего начать
| Ситуация | Что выбрать |
|---|---|
| Небольшой сайт, есть реклама | Две версии и разделение в рекламе |
| Конструктор с встроенным тестом | Встроенный |
| Много трафика и регулярные тесты | Отдельный сервис |
| Есть разработчик | Серверное разделение |
| Совсем мало трафика | Не тестировать, а наблюдать |
Последняя строка — честный ответ для большинства небольших сайтов. Инструмент не создаёт данные: при десятке заявок в месяц ни один сервис не даст достоверного сравнения, и полезнее наблюдать за людьми и разговаривать с клиентами. Про это — в статье о том, сколько трафика нужно для теста.
Частые вопросы
Можно ли использовать Google Optimize?
Нет. По справке Google, Optimize и Optimize 360 недоступны с 30 сентября 2023 года, а активные на тот момент эксперименты были завершены.
Какие есть способы проводить тесты?
Внешний сервис со скриптом, встроенные возможности платформы, серверное разделение трафика, тесты внутри рекламных систем и сравнение периодов.
На что смотреть при выборе инструмента?
Не мигает ли страница, как влияет на скорость, стабилен ли вариант для одного человека, связан ли с вашей аналитикой и работает ли на мобильных.
Можно ли тестировать без специального сервиса?
Да: сделать две версии страницы по разным адресам и разделить трафик средствами рекламной системы. Ограничение — работает только для рекламного трафика.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
