Вопрос «лендинг или полноценный сайт» решается не бюджетом, а тем, откуда планируется трафик. Разбираем, какой тип под какую задачу.
Коротко
- Число страниц ограничивает число тем.
- Лендинг рассчитан на рекламу.
- Магазин нужен там, где есть каталог.
- Тип меняется дороже, чем кажется.
Чем типы различаются
| Признак | Лендинг | Многостраничник | Магазин |
|---|---|---|---|
| Число страниц | Одна | Десятки | Сотни и тысячи |
| Сколько тем закрывает | Одну | По числу страниц | По числу товаров |
| Основной канал | Реклама | Поиск и реклама | Поиск, реклама, площадки |
| Срок запуска | Короткий | Средний | Долгий |
| Что нужно вести | Почти ничего | Тексты и услуги | Каталог, цены, наличие |
Вторая строка — главный критерий выбора, и он арифметический. Страница отвечает на одну тему: сайт из пяти страниц претендует примерно на пять тем, сколько бы текста на них ни было. Про это — в статье о том, как продвигать сайт-визитку.
Когда достаточно лендинга
Подходит
- Основной канал — реклама
- Одна услуга или один продукт
- Нужно проверить спрос быстро
- Акция или мероприятие
- Нет ресурса вести сайт
Не подходит
- Поиск как основной источник
- Несколько разных услуг
- Работа по нескольким городам
- Длинный цикл выбора
Третья строка слева — недооценённый сценарий. Лендинг с рекламой запускается за дни и отвечает на вопрос «есть ли спрос» дешевле, чем полноценный сайт: если спроса нет, вы сэкономили, если есть — строите сайт осознанно. Про продвижение лендинга — в статье про продвижение лендинга.
Когда нужен многостраничник
| Признак задачи | Что это значит |
|---|---|
| Несколько услуг | Страница на каждую |
| Поиск как источник заявок | Нужны страницы под запросы |
| Клиент выбирает долго | Нужны материалы для выбора |
| Есть что показать | Работы, отзывы, команда |
| Работа по районам или городам | Отдельные страницы с содержанием |
Это самый частый выбор для сферы услуг, и он же самый недооценённый по трудозатратам. Многостраничник требует наполнения: десять страниц услуг нужно не только сверстать, но и написать так, чтобы они отличались друг от друга по существу. Про это — в статье про SEO сайта услуг.
Когда нужен магазин
| Признак | Следствие |
|---|---|
| Товары с ценами и наличием | Нужен каталог и учёт |
| Покупка без звонка | Корзина и оплата |
| Много позиций | Фильтры и поиск по сайту |
| Меняющиеся остатки | Связь с учётной системой |
| Доставка | Расчёт и отслеживание |
Четвёртая строка превращает сайт в проект с постоянной поддержкой. Магазин без связи с учётом быстро расходится с реальностью: клиент заказывает то, чего нет, и это дороже, чем отсутствие сайта. Про такие товары — в статье про товары, которых нет в наличии.
Смешанные варианты
Сайт плюс лендинги под рекламу
Разные задачи, разные страницы.
Сайт услуг с небольшим каталогом
Если товары дополняют услуги.
Магазин с разделом услуг
Монтаж, доставка, сервис.
Сайт плюс продажи на площадках
Каналы не мешают друг другу.
Первый вариант — самый практичный из смешанных. Сайт работает на поиск, отдельные лендинги на рекламных адресах — на кампании: у них разные задачи, и совмещать их в одной странице не нужно. Про сочетание — в статье про маркетплейс и свой сайт.
Если тип выбран неверно
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Лендинг, а нужен сайт | Достроить страницы, лендинг оставить |
| Сайт, а хватило бы лендинга | Ничего, это не проблема |
| Сайт, а нужен магазин | Обычно новая разработка |
| Магазин, а товаров десяток | Упростить до каталога-витрины |
Первая строка — хорошая новость: из лендинга сайт вырастает без потерь. Адрес лендинга меняться не должен, чтобы не переделывать рекламу и не терять ссылки; остальные страницы просто добавляются рядом и связываются ссылками.
Частые вопросы
Чем определяется выбор типа сайта?
Каналом трафика и числом тем, которые нужно закрыть. Страница отвечает на одну тему, поэтому число страниц ограничивает охват запросов.
Когда достаточно лендинга?
Когда основной канал — реклама, продукт один, нужно быстро проверить спрос или нет ресурса вести сайт.
Что дороже всего в магазине?
Не разработка, а поддержание: каталог, цены, остатки. Магазин без связи с учётной системой быстро расходится с реальностью.
Можно ли вырастить сайт из лендинга?
Да, и без потерь. Адрес лендинга менять не нужно, остальные страницы добавляются рядом и связываются ссылками.
Читайте также
Сделаем сайт, который приносит заявки
Спроектируем структуру под запросы, соберём и запустим — с учётом SEO с первого дня.
Обсудить разработку
