«Использование SEO-текстов» — нарушение, за которым стоит знакомая всем картина: полотно внизу страницы категории с перечислением города, синонимов и всех форм ключевого слова. В документации названы три конкретных признака. Разбираем каждый, как найти его у себя и что делать дальше.
Коротко
- Нарушение накладывается за тексты, написанные для робота, а не для человека.
- Названы три признака: запросный спам, переоптимизация и скрытые тексты.
- Переоптимизация — это раздувание объёма без решения задачи читателя.
- Исправление — переписать по существу, а не сократить число вхождений.
Как формулируется нарушение
SEO-текстами называется контент, который не несёт пользователю дополнительной ценности и ориентирован на поискового робота. Рекомендация сформулирована так же прямо: создавайте тексты в первую очередь для людей, а не для роботов.
Обратите внимание на формулировку. Речь не о том, что текст оптимизирован под запросы, — это нормальная работа. Речь о том, что у текста нет другой задачи, кроме как попасть в поиск. Между «текст учитывает запросы» и «текст существует ради запросов» проходит вся разница.
Названы три признака: запросный спам, переоптимизация и скрытые тексты.
Три признака
| Признак | Как описан |
|---|---|
| Запросный спам | Большие списки поисковых запросов или бессмысленные, бессвязные тексты с ключевыми словами |
| Переоптимизация | Избыточное использование слов, искусственно увеличивающее объём контента и не решающее задачу читателя |
| Скрытые тексты | Контент с ключевыми словами, который пользователи не видят |
Для скрытых текстов приведены примеры приёмов: белый текст на белом фоне, очень маленький шрифт, скрытие средствами стилей.
Где граница со свёрнутыми блоками. Вкладки, раскрывающиеся списки и аккордеоны сами по себе нарушением не являются: посетитель может их открыть и прочитать. Нарушение — когда текст не показывается никогда и никаким действием, а существует только для робота. Разница в том, может ли человек его увидеть.
Как найти это у себя
Откройте страницы категорий и прокрутите вниз
Классическое место обитания: полотно под товарами, которое никто не читает.
Прочитайте текст вслух
Самый надёжный тест. Если получаются конструкции вроде «купить окна пластиковые Москва недорого можно у нас», это запросный спам.
Выделите всё на странице
Сочетанием клавиш. Выделенные куски в неожиданных местах — след скрытого текста.
Посмотрите исходный код
Ищите блоки, скрытые стилями, и текст, которого нет на экране.
Проверьте страницы городов
Если у вас есть страницы под регионы, отличающиеся только названием города, — это первый кандидат.
Уберите из текста ключевые слова
Мысленно вычеркните их и посмотрите, что осталось. Если ничего — текст существовал ради них.
Про наследство от прошлых подрядчиков. Такие тексты чаще всего достаются вместе с сайтом: их писали годы назад, по тогдашним правилам, и с тех пор не трогали. Разбирать их стоит даже без уведомления о нарушении — они давно не помогают, а риск создают.
Что делать с такими текстами
Не работает
- Сократить число вхождений до «нормы»
- Заменить часть ключей синонимами
- Спрятать текст под кнопку
- Разбавить текст водой до «нужной тошноты»
- Переставить абзацы местами
Работает
- Удалить текст, если он ничего не даёт
- Переписать под вопросы покупателя
- Заменить полотно на таблицу или список
- Поднять полезное наверх, к товарам
- Добавить то, чего нет у конкурентов
Удаление — нормальный вариант. Если текст внизу категории не отвечает ни на один вопрос покупателя, его отсутствие лучше, чем его присутствие. Страх «потерять вхождения» здесь не обоснован: страница ранжируется не за счёт этого полотна, а за счёт товаров, структуры и заголовков.
Чем заменить текст в категории
Если текст нужен, он должен помогать выбрать. Вопросы, на которые действительно ищут ответ:
- Как выбрать из этого ассортимента. Два-три критерия с пояснением, что они значат на практике.
- Чем отличаются варианты между собой. Короткая таблица сравнения работает лучше абзаца.
- Сколько это стоит и от чего зависит цена. Вилка и факторы.
- Сроки и условия. Доставка, установка, гарантия.
- Частые ошибки при выборе. То, о чём спрашивают у продавцов.
Размещайте полезное выше, а не внизу
Короткий блок над товарами читают, полотно под ними — нет.
Оформляйте списками и таблицами
Сплошной абзац на десять строк пропускают.
Берите вопросы у отдела продаж
Полчаса разговора дают материал, которого нет у конкурентов.
Частые вопросы
Что Яндекс называет SEO-текстами?
Контент, который не несёт пользователю дополнительной ценности и ориентирован на поискового робота. Названы три признака: запросный спам, переоптимизация и скрытые тексты.
Что считается переоптимизацией?
Избыточное использование слов, которое искусственно увеличивает объём контента, но не решает задачу читателя. Конкретной допустимой плотности ключевых слов в документации нет — оценивается результат, а не частота.
Являются ли нарушением свёрнутые блоки и вкладки?
Сами по себе нет: посетитель может их раскрыть и прочитать. Нарушением считается текст, который человек не увидит никаким действием и который существует только для робота — например, белым по белому или скрытый стилями.
Можно ли просто удалить текст внизу категории?
Да, если он не отвечает ни на один вопрос покупателя. Страница ранжируется за счёт товаров, структуры и заголовков, а не за счёт этого полотна. Если текст нужен, его лучше переписать под вопросы выбора и поднять выше, к товарам.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
