Описание под ссылкой в выдаче — то, по чему человек решает, кликать или нет. Разбираем, откуда оно берётся, почему поиск нередко пишет его сам и что стоит писать в теге, чтобы он всё-таки использовался.
Коротко
- Description — источник описания в выдаче, а не фактор ранжирования.
- Поиск берёт его, когда он описывает страницу лучше её содержимого.
- Официального ограничения длины нет: сниппет режется по ширине экрана.
- Главное — уникальность и осмысленность, а не плотность ключей.
Что этот тег делает
| Система | Что сказано в документации |
|---|---|
| Сниппет формируется прежде всего из содержимого страницы; description используется, если он описывает страницу лучше | |
| Яндекс | Description может использоваться в описаниях страниц в результатах поиска |
В обеих формулировках ключевое слово — «может». Тег не гарантирует, что описание возьмут именно из него: поиск подбирает фрагмент под конкретный запрос и нередко находит на странице кусок, который подходит лучше. Это не сбой, а нормальное поведение — и повод писать описание так, чтобы его хотелось взять.
Влияет ли на позиции
Чего тег не делает
- Не поднимает позиции напрямую
- Не заменяет содержимое страницы
- Не спасает страницу не того типа
- Не работает как список ключевых слов
На что влияет
- На долю кликов с той же позиции
- На ожидание, с которым приходит человек
- На отказы, если описание обещало не то
- На вид страницы при пересылке ссылки
Первая строка справа и есть причина, по которой тегом занимаются. Позиция даёт возможность показаться, а описание определяет, выберут вас или соседа. На конкурентной выдаче это разница в разы при одном и том же месте.
Какой длины писать
Жёсткого ограничения нет
В документации Google прямо сказано, что длина не ограничена.
Обрезка зависит от ширины экрана
На телефоне видно меньше, чем на компьютере.
Главное — в начале
Хвост может не показаться.
Ориентир — одно-два предложения
Этого хватает, чтобы сказать суть.
Цифры «160 символов» и «290 символов» гуляют по статьям, но в документации их нет. Поиск режет описание по ширине устройства, а не по числу знаков, поэтому единственная надёжная тактика — поставить главное в начало и не рассчитывать на то, что покажут весь текст. Проверить, как это выглядит, можно по собственной выдаче.
Что писать
| Приём | Зачем |
|---|---|
| Сказать, что именно на странице | Человек понимает, туда ли он попадёт |
| Дать конкретику: срок, цену, условие | Отличает от соседних описаний |
| Использовать слова запроса естественно | Совпадения подсвечиваются в выдаче |
| Писать по-разному для разных страниц | Повторы обесценивают описание |
| Соответствовать содержимому | Обещание не по адресу даёт отказ |
Вторая строка работает лучше остальных приёмов вместе взятых. В выдаче из десяти похожих описаний выигрывает то, в котором есть число: «от 3 дней», «выезд в день обращения», «гарантия 5 лет». Это же различие отличает полезную страницу от шаблонной — про него в статье про оптимизацию страницы услуги.
Что делать на большом сайте
Генерировать по шаблону
Google прямо рекомендует это для больших сайтов.
Подставлять данные страницы
Название, характеристику, цену, город.
Проверять результат выборочно
Шаблон может давать несогласованные фразы.
Важные страницы писать руками
Категории, услуги, посадочные под основной спрос.
Главная опасность шаблона — одинаковость. Если подставляется только название, описания тысяч страниц отличаются одним словом и перестают нести смысл. Рабочий шаблон включает минимум две переменные величины, различающие страницы по существу, — например характеристику и цену.
Частые вопросы
Влияет ли meta description на позиции?
Напрямую нет. Он влияет на то, какую долю кликов вы получите с той же позиции, и на ожидание, с которым человек приходит на страницу.
Почему поиск показывает не то, что в теге?
Потому что сниппет формируется прежде всего из содержимого страницы, а description используется, если он описывает страницу лучше. Фрагмент подбирается под конкретный запрос.
Какой длины должен быть description?
Официального ограничения нет: сниппет обрезается по ширине устройства. Практичный ориентир — одно-два предложения, с главным в начале.
Что писать в теге?
Что именно на странице, с конкретикой — сроком, ценой, условием. Описания должны быть разными для разных страниц и соответствовать содержимому.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
