Блок «похожие статьи» стоит почти на каждом блоге и почти нигде не приносит переходов: в него попадают случайные материалы, подобранные по совпадению слов или по дате. Разбираемся, как подбирать материалы осмысленно и как проверить, что блок вообще работает.
Коротко
- Подбор по совпадению слов даёт случайные материалы.
- Подбирать нужно по следующему вопросу читателя, а не по похожести.
- Три-пять осмысленных ссылок лучше десяти случайных.
- Пользу блока видно в отчётах: по нему либо нажимают, либо нет.
Зачем он нужен
Удерживает человека на сайте
Дочитал статью — есть куда пойти дальше.
Связывает материалы по теме
Поиск видит, что страницы относятся к одному кластеру.
Передаёт вес новым статьям
Свежий материал получает входящие ссылки сразу.
Ведёт к коммерческим страницам
Если в подборку включать не только статьи.
Последний пункт используют редко. Блок необязательно должен состоять только из статей: после материала про выбор услуги уместна ссылка на саму услугу. Это не реклама, а логичное продолжение — человек разобрался и может перейти к делу.
Почему автоподбор не работает
| Способ подбора | Что получается |
|---|---|
| По совпадению слов | Случайные материалы, где упомянуто то же слово |
| По тегам | Зависит от того, насколько аккуратно расставлены теги |
| По рубрике | Материалы одной темы, но любой связности |
| По дате | Просто свежие статьи, часто не по теме |
| Случайные | Ровно то, что написано |
Проверка на своём сайте. Откройте три статьи подряд и посмотрите, что предлагает блок. Если под материалом о технической стороне висят ссылки на статьи о контенте только потому, что там упомянуто одно и то же слово, блок не работает — и скорее всего, по нему почти не нажимают.
По какому признаку подбирать
Главный вопрос не «что похоже на эту статью», а «что человек захочет прочитать после неё».
Следующий шаг
Прочитал, как выбрать, — покажите, как внедрить.
Уточнение частного случая
Общая статья — частный случай для конкретной ситуации.
Смежный вопрос
То, что возникнет следом естественным образом.
Обзорная статья темы
Чтобы увидеть картину целиком.
Соответствующая услуга
Если человек дочитал и готов делегировать.
Как это делать без ручной работы над каждой статьёй. Достаточно задать связи внутри тематической группы: обзорная статья и её спутники связываются между собой один раз при планировании кластера. Автоматика тогда подбирает не по словам, а из заранее заданной группы — и попадает почти всегда.
Сколько и где показывать
Работает
- Три-пять ссылок
- С заголовками, а не просто адресами
- С короткими пояснениями, о чём материал
- После текста, где человек дочитал
- Плюс одна-две ссылки прямо в тексте
Не работает
- Десять и больше ссылок
- Блок сбоку, который не замечают
- Одинаковый набор на всех страницах
- Только заголовки без контекста
- Блок выше основного текста
Про ссылки в тексте. Они работают заметно лучше блока внизу: человек читает и переходит в момент, когда вопрос возник. Блок после текста ловит тех, кто дочитал, — их всегда меньше. Одно не заменяет другое, нужны оба.
Как проверить, что блок работает
Посмотрите карту кликов
Нажимают ли по блоку вообще.
Проверьте глубину просмотра
Сколько людей открывает вторую статью.
Настройте событие на клик
Тогда видно, с каких статей переходят и куда.
Сравните варианты подбора
Ручной на части статей против автоматического.
Посмотрите, что предлагается
Глазами, на десятке статей.
Последний шаг делают реже всего, а он самый быстрый. Открыть десять материалов и посмотреть, что предлагает блок, занимает пять минут и обычно сразу показывает, есть ли проблема. Отчёты нужны потом — чтобы понять масштаб и проверить, помогли ли правки.
Частые вопросы
Почему автоматический блок похожих статей не приносит переходов?
Потому что подбор обычно идёт по совпадению слов, тегам или дате, и в блок попадают случайные материалы. Проверить легко: открыть три статьи и посмотреть, что предлагается — связь часто отсутствует.
По какому признаку подбирать материалы?
Не по похожести, а по следующему вопросу читателя: что он захочет узнать после этой статьи. Это может быть следующий шаг, частный случай, смежный вопрос или обзорная статья темы.
Сколько ссылок показывать в блоке?
Три-пять с заголовками и короткими пояснениями. Десять и больше ссылок человек не просматривает, а вес между ними размывается.
Можно ли включать в блок ссылки на услуги?
Да, и это используют редко. После материала о выборе услуги ссылка на саму услугу — логичное продолжение для того, кто разобрался и готов перейти к делу.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
