Товарная реклама — это группа форматов, которые берут данные из вашего каталога и собирают объявления сами. Подготовка у них общая, и это главное: один раз настроенный фид питает и динамические объявления, и товарные кампании, и динамический ретаргетинг. Разбираем, что это за форматы и с чего начинать.
Коротко
- Несколько форматов работают от одного источника — товарного фида.
- Подготовка делается один раз и окупается во всех форматах сразу.
- Ошибка в фиде ломает не одну кампанию, а все товарные.
- Для магазина с каталогом это обычно самый окупаемый формат.
Что относится к товарной рекламе
| Формат | Что делает |
|---|---|
| Товарные объявления | Собираются из каталога под запрос |
| Динамические объявления | Генерируются по фиду или по сайту |
| Смарт-баннеры | Показывают товары в сетях |
| Динамический ретаргетинг | Возвращает с теми же товарами |
| Страницы каталога | Продвигают разделы, а не отдельные позиции |
У всех перечисленных один источник данных. Поэтому подготовка окупается сразу во всех: сделав корректный фид ради одного формата, вы можете запустить остальные почти без дополнительной работы. Обратное тоже верно — ошибка в фиде проявится одновременно везде.
Фид — основа всего
Что это
Файл с выгрузкой каталога: названия, цены, наличие, ссылки, изображения.
Откуда берётся
Выгружается из системы управления сайтом или собирается отдельно.
Как часто обновляется
Чаще, чем меняются цены и остатки.
Что в нём проверяют
Соответствие требованиям формата и актуальность данных.
Технические требования к фиду и порядок его составления разобраны в отдельном материале на сайте — товарный фид для Яндекс Директа. Здесь остановимся на том, что происходит с фидом дальше и где он ломает кампании уже после успешной загрузки.
Кому это подходит
Подходит
- Интернет-магазин с каталогом
- Много позиций — руками не охватить
- Ассортимент часто меняется
- Есть картинки у товаров
- Цены и наличие ведутся в системе
Не подходит
- Одна-две услуги без каталога
- Товары без изображений
- Цены только по запросу
- Каталог ведётся вручную в файле
- Позиции описаны одной строкой
Главный довод за — масштаб. Каталог на тысячу позиций вручную не охватить: под каждую нужны свои ключи, объявления и посадочные. Товарные форматы делают это автоматически, и чем больше ассортимент, тем заметнее выигрыш. На десятке позиций разница с обычными кампаниями невелика.
С чего начинать
1. Проверить каталог
Есть ли у товаров картинки, описания, актуальные цены.
2. Настроить выгрузку фида
И частоту его обновления.
3. Запустить один формат
Обычно динамические объявления или смарт-баннеры.
4. Убедиться, что данные верны
Выборочно сверить объявления с сайтом.
5. Добавить остальные форматы
Фид уже есть — подключение быстрое.
Первый шаг делают редко и зря. Товары без изображений не покажутся, товары с пустым описанием соберут плохие объявления, а позиции с ценой «по запросу» выпадут. Если значительная часть каталога в таком состоянии, товарная реклама охватит только его исправную часть — и выглядеть это будет как слабая работа формата. Разбор — в статьях про товары без описаний и ошибки в фидах.
Что нельзя оставить без присмотра
| Что | Почему |
|---|---|
| Актуальность фида | Выгрузка ломается молча |
| Товары, выпавшие из показов | Не прошли по требованиям |
| Соответствие цен | Расхождение видит клиент |
| Наличие | Реклама отсутствующего товара — потерянный клик |
| Отчёт по товарам | Часть позиций съедает бюджет без продаж |
Первая строка — самая коварная. Выгрузка фида останавливается без уведомления: скрипт упал, изменился адрес, истёк доступ. Реклама при этом продолжает работать на устаревших данных, и заметить это можно только по косвенным признакам. Проверку даты последнего обновления фида стоит включить в еженедельный обход — регламент по срокам.
Частые вопросы
Что относится к товарной рекламе в Директе?
Товарные объявления, динамические объявления, смарт-баннеры, динамический ретаргетинг и продвижение страниц каталога. У всех общий источник данных — товарный фид.
Кому подходит товарная реклама?
Интернет-магазинам с большим каталогом, где позиции руками не охватить, ассортимент меняется, а цены и наличие ведутся в системе. На десятке позиций выигрыш перед обычными кампаниями невелик.
С чего начинать?
С проверки каталога: есть ли у товаров изображения, описания и актуальные цены. Позиции без картинок не покажутся, а с ценой «по запросу» выпадут — и это будет выглядеть как слабая работа формата.
Что нужно контролировать после запуска?
В первую очередь актуальность фида: выгрузка останавливается молча — упал скрипт, изменился адрес, истёк доступ, — а реклама продолжает работать на устаревших данных.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
