Сайт клиники конкурирует не столько с другими клиниками, сколько с агрегаторами и справочниками. Разбираем, что здесь работает и какие ограничения нужно учесть.
Коротко
- Структура строится от направлений к услугам.
- Страницы врачей — отдельный источник трафика.
- В картах публикуют только компании с реальным адресом.
- Часть выдачи занимают агрегаторы.
Как устроена структура
Направления
Стоматология, гинекология, диагностика.
Услуги внутри направления
Отдельная страница на каждую.
Врачи
Страница на каждого.
Филиалы
Если их несколько.
Цены
Их ищут отдельно.
Материалы о заболеваниях
Осторожно и с авторством.
Третий уровень отличает клинику от обычного сайта услуг. Пациенты ищут по фамилиям врачей и по связке «специальность плюс район», и страница врача закрывает оба случая — она же работает как сигнал доверия. Про сигналы — в статье о том, как подтвердить экспертность в медицинской тематике.
Что должно быть на странице врача
| Элемент | Зачем |
|---|---|
| Фамилия, имя, отчество полностью | По ним ищут |
| Специальность и стаж | Основной запрос пациента |
| Образование и документы | Проверяемость квалификации |
| Что именно лечит | Связь со страницами услуг |
| Филиал и график приёма | Практический вопрос |
| Фотография | Доверие |
| Запись к конкретному врачу | Действие на странице |
Четвёртая строка превращает набор страниц в структуру. Если со страницы услуги ведут ссылки на врачей, которые её оказывают, и обратно, обе получают внутренние ссылки и связанность — а пациент получает ответ на вопрос «к кому именно идти». Про перелинковку — в статье про перелинковку сайта.
Карточка в картах
На картах публикуют только компании с реальным адресом офиса или точки оказания услуг — это прямое требование справки. Для подтверждения запрашивают видео одним файлом без монтажа: табличка с адресом и номером дома, вывеска, вход и интерьеры, где принимают клиентов. Проверка занимает до трёх календарных дней.
| Ситуация | Что произойдёт |
|---|---|
| Видео прислали | Профиль с адресом |
| Не прислали за 14 дней | Компания станет онлайн-бизнесом |
| Прислали позже | Можно вернуть офлайн-профиль |
| Несколько филиалов | Подтверждается каждый |
Вторая строка — тихое последствие, о котором узнают постфактум. Клиника без подтверждённого адреса перестаёт показываться как офлайн-организация, а именно этот формат и нужен для запросов с районом и «рядом со мной».
С кем приходится конкурировать
| Кто в выдаче | Что с этим делать |
|---|---|
| Агрегаторы записи к врачам | Присутствовать там тоже |
| Справочники организаций | Заполнить карточки |
| Медицинские порталы | Не конкурировать по общим темам |
| Крупные сети клиник | Брать районом и конкретикой |
| Карты | Карточка и отзывы |
Третья строка экономит бюджет на контенте. Соревноваться с медицинскими порталами за запросы вида «симптомы такой-то болезни» бессмысленно: у них тысячи материалов и профильные редакции. Клинике выгоднее занимать запросы с действием — «сделать», «записаться», «сколько стоит».
Что нельзя писать
| Нельзя | Почему |
|---|---|
| Гарантировать результат лечения | Требования к рекламе медуслуг |
| Обещать излечение | То же самое |
| Ставить диагнозы на сайте | Это делает врач на приёме |
| Публиковать отзывы о лечении как рекламу | Ограничения по закону |
| Забывать о предупреждении | Требуется в рекламе |
Эти ограничения относятся в первую очередь к рекламе, но переносятся и на сайт: страница, на которую ведёт объявление, проверяется вместе с ним. Подробно — в статье о том, как рекламировать медицинские услуги.
С чего начинать
Разбить услуги по страницам
Не списком в направлении.
Сделать страницы врачей
С полными данными.
Связать услуги и врачей ссылками
В обе стороны.
Подтвердить адрес в картах
Каждый филиал.
Добавить цены
Хотя бы диапазоны.
Настроить запись онлайн
Действие на каждой странице.
Пятый шаг вызывает больше всего споров внутри клиник и почти всегда решается в пользу публикации. Запросы со словом «цена» и «сколько стоит» — одни из самых частых в тематике, и страница без цифр по ним не показывается, а пациент уходит туда, где они есть.
Частые вопросы
Нужны ли отдельные страницы врачей?
Да. Пациенты ищут по фамилиям и по связке «специальность плюс район», а страница врача закрывает оба случая и работает как сигнал доверия.
Что нужно для карточки клиники в картах?
Реальный адрес офиса или точки приёма и видеоподтверждение одним файлом без монтажа: табличка с адресом, вывеска, вход и интерьеры. Проверка занимает до трёх календарных дней.
Что будет, если не подтвердить адрес?
Если видео не прислать в течение 14 дней, компания будет представлена как онлайн-бизнес. Позже можно отправить видео и вернуть офлайн-профиль.
Стоит ли писать статьи о заболеваниях?
Соревноваться с медицинскими порталами по общим темам бессмысленно. Клинике выгоднее занимать запросы с действием: «сделать», «записаться», «сколько стоит».
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
