Запрос с частотностью в десятки тысяч по стране может давать единицы в вашем городе — и наоборот. Разбираем, как снимать частотность по региону, чем отличаются виды частотности и почему ноль иногда врёт.
Коротко
- Частотность без региона для локального бизнеса почти бесполезна.
- Регион задаётся фильтром и действует на все вкладки.
- Базовая частотность включает все формулировки, точная — только вашу.
- Нулевая частотность в регионе не всегда означает отсутствие спроса.
Почему регион обязателен
Общая цифра суммирует всю страну
Большая часть приходится на крупнейшие города.
Спрос распределён неравномерно
В вашем регионе может быть доля процента.
Решения принимаются по объёму
Делать страницу или нет — зависит от числа.
Прогнозы строятся на этой цифре
Ошибка в разы искажает весь расчёт.
Ошибка на этом шаге заметна не сразу и стоит месяцев. Страницу делают под запрос, который по стране выглядит перспективным, а в городе почти не спрашивают, — и она не приносит трафика при технически безупречном исполнении. Про определение типа запроса — в статье про геозависимые запросы.
Как задать регион
| Шаг | Что делать |
|---|---|
| 1 | Ввести запрос в Вордстате |
| 2 | Выбрать регион в фильтре |
| 3 | При необходимости выбрать тип устройства |
| 4 | Посмотреть число и сравнить с общим |
| 5 | Выгрузить данные, если запросов много |
Фильтр региона общий для вкладок, и это удобнее, чем кажется. Задав регион один раз, вы получаете согласованную картину: динамику по этому региону, распределение внутри него и популярные формулировки местных пользователей. Полный разбор вкладок — в статье про интерфейс Вордстата.
Виды частотности
| Вид | Что считается | Зачем |
|---|---|---|
| Базовая | Все запросы, содержащие слова фразы | Оценить тему целиком |
| С кавычками | Только эта фраза, без добавленных слов | Понять объём самой формулировки |
| С кавычками и восклицательным знаком | Точная форма слов | Отделить словоформы друг от друга |
Разрыв между первой и второй строками обычно огромен, и именно он вводит в заблуждение. Базовая частотность включает все уточнения, включая те, что к вам отношения не имеют, — «своими руками», «бесплатно», названия чужих компаний. Планировать по ней означает переоценить спрос в разы. Как это записывается — в статье про операторы Вордстата.
Когда частотность нулевая
Ноль может означать
- Спроса действительно нет
- Запрос слишком редкий для статистики
- Слишком узкий регион
- Формулировка непопулярна, а тема есть
Как проверить
- Снять частотность по области, а не по городу
- Проверить близкие формулировки
- Посмотреть, есть ли выдача по запросу
- Посмотреть подсказки в строке поиска
Четвёртая строка слева — обычная ситуация в узких нишах. Спрос есть, но люди формулируют его десятком разных способов, и каждый по отдельности выглядит нулевым. Суммарно это заметный объём, и страница под тему окупается — просто оценивать её нужно по группе формулировок, а не по одной.
Что делать с полученными числами
Считайте по группе, а не по строке
Страница делается под кластер целиком.
Сравнивайте запросы между собой
Абсолютное значение менее полезно.
Учитывайте долю, которую реально получите
Первое место не даёт всех показов.
Проверяйте намерение
Высокая частотность при чужом намерении бесполезна.
Третий пункт не позволяет строить расчёт «частотность равна трафику». Часть показов приходится на блоки над результатами, часть людей уходит к конкурентам, часть вообще не кликает. Прогноз строят с поправкой, а не напрямую, — и относятся к нему как к оценке порядка величины. Про намерение — в статье что такое интент запроса.
Частые вопросы
Зачем задавать регион при снятии частотности?
Общая цифра суммирует всю страну, и большая часть приходится на крупнейшие города. В вашем регионе объём может быть в разы меньше, а решения принимаются именно по нему.
Чем базовая частотность отличается от точной?
Базовая считает все запросы, содержащие слова фразы, включая посторонние уточнения. Кавычки ограничивают счёт самой фразой, восклицательный знак — точной формой слов.
Что делать, если частотность нулевая?
Проверить по области вместо города, посмотреть близкие формулировки, есть ли выдача по запросу и что предлагают подсказки. В узких нишах тема может быть разбита на десяток редких формулировок.
Можно ли считать частотность будущим трафиком?
Нет. Часть показов приходится на блоки над результатами, часть людей уходит к конкурентам, часть не кликает вовсе. Прогноз строят с поправкой и как оценку порядка величины.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
