Деление запросов на высоко-, средне- и низкочастотные — первое, чему учат в SEO, и одновременно то, вокруг чего больше всего путаницы. В одной статье пишут, что НЧ — это до 100 показов, в другой — до 1000. Правы обе и ни одна: универсальных границ не существует, они свои для каждой темы. Разбираемся, как определить их для своей ниши и, главное, что потом с этими группами делать.
Коротко
- Единых числовых границ между ВЧ, СЧ и НЧ нет: в узком B2B высокочастотником будет 500 показов, в ретейле — 50 000.
- Границы определяют по своей нише — сортировкой собранного ядра и делением на три части.
- Частотность и конкуренция — разные вещи. Низкочастотный запрос в кредитной тематике может быть дороже среднечастотного в ремонте обуви.
- Трафик молодого сайта строится на НЧ: они дешевле, быстрее выходят в топ и лучше конвертируют.
Что означает частотность
Частотность — это количество показов по запросу в поиске за месяц. Её смотрят в Яндекс Вордстате, и по её величине запросы условно делят на три группы:
- ВЧ — высокочастотные. Короткие, общие, с размытым намерением: «диван», «seo», «кондиционер».
- СЧ — среднечастотные. С уточнением: «угловой диван», «seo продвижение сайта», «установка кондиционера».
- НЧ — низкочастотные. Длинные и конкретные: «угловой диван с оттоманкой справа», «сколько стоит seo продвижение сайта услуг», «установка кондиционера в квартире без согласования».
Есть и четвёртая группа — микроНЧ, запросы с единичными показами в месяц. Поштучно они не значат ничего, но в сумме дают заметную долю трафика: по разным оценкам, на длинный хвост приходится основная часть всех поисковых сессий, потому что большинство людей формулируют свой запрос по-своему.
Почему универсальных границ нет
Цифры, которые кочуют по статьям — «ВЧ от 10 000, СЧ от 1000, НЧ до 1000» — взяты из массовых потребительских ниш. За их пределами они ломаются.
| Ниша | Самый частотный запрос | Что здесь считать НЧ |
|---|---|---|
| Пластиковые окна в городе-миллионнике | Десятки тысяч показов | Сотни показов |
| Промышленные дымососы | Сотни показов | Единицы показов |
| Доставка еды | Сотни тысяч | Тысячи |
| Аудит по МСФО | Сотни | Единицы |
Как видно, «низкочастотный» запрос в одной теме крупнее, чем «высокочастотный» в другой. Поэтому границы всегда считают внутри своей ниши.
Как определить границы для себя. Соберите ядро, снимите точную частотность, отсортируйте по убыванию. Верхние 10–15% списка — ваши ВЧ, следующие 25–30% — СЧ, остальное — НЧ. Абсолютные числа при этом не важны: важно положение запроса относительно остальных в вашей теме.
Частотность и намерение: главная связь
Чем длиннее запрос, тем понятнее, что человеку нужно, и тем ближе он к решению. Это и есть настоящая причина, по которой НЧ ценнее, чем кажется по их числам.
| Запрос | Что человеку нужно | Готовность купить |
|---|---|---|
| диван | Непонятно: выбрать, починить, нарисовать, узнать историю | Низкая |
| угловой диван | Выбирает тип, скорее всего смотрит каталог | Средняя |
| угловой диван с оттоманкой справа до 60000 | Знает модель, размер и бюджет | Высокая |
Конверсия растёт вместе с длиной запроса, а конкуренция — падает. Это редкое в маркетинге сочетание, и на нём строится продвижение любого небольшого сайта.
Частотность — не то же самое, что конкуренция
Распространённое заблуждение: раз запрос низкочастотный, значит вывести его легко. Это верно только в среднем.
В тематиках с дорогим клиентом — кредиты, страхование, пластиковая хирургия, юридические услуги — по низкочастотным запросам конкурируют те же крупные игроки, что и по высокочастотным. У них хватает ресурса закрыть весь спектр. А в узкой технической нише высокочастотный запрос может не иметь ни одного нормально оптимизированного сайта в топе.
Как оценить конкуренцию по запросу
- Посмотрите выдачу: кто в топ-10. Агрегаторы, маркетплейсы и Википедия — признак, что пробиться сайту услуг будет тяжело.
- Оцените, сколько в топе главных страниц. Много главных — конкурируют доменами, а не страницами: значит, нужен сильный сайт.
- Проверьте, есть ли в выдаче страницы, точно отвечающие на запрос. Если все ответы косвенные — это ваш шанс.
- Посмотрите ставку в Директе по этому запросу: дорогой клик почти всегда означает и высокую конкуренцию в органике.
Как распределить запросы по страницам
Главное правило: одна страница закрывает одну группу близких запросов, а не одну частотную категорию. ВЧ, СЧ и НЧ из одного кластера живут на одной странице вместе.
Сгруппируйте запросы по выдаче
Если у двух запросов в топ-10 совпадает большинство URL — поиск считает их одной потребностью, и им нужна одна страница.
Определите главный запрос кластера
Обычно это самый частотный запрос в группе. Он идёт в title и H1.
Разложите по типам страниц
ВЧ — на главную и разделы каталога. СЧ — на подразделы и страницы услуг. НЧ — на карточки, отдельные посадочные и статьи блога.
Проверьте на каннибализацию
Один запрос — одна страница. Если под него оптимизированы две, они будут мешать друг другу, и обе просядут.
Частая ошибка. Делать отдельную страницу под каждый низкочастотник. Так появляются сотни почти одинаковых страниц, которые поиск помечает как малополезные. Отдельная страница нужна тогда, когда у запроса своя выдача и свой ответ, а не просто своя формулировка.
С чего начинать: стратегия по возрасту сайта
| Ситуация | На чём фокус | Почему |
|---|---|---|
| Новый сайт, первые месяцы | НЧ и микроНЧ | Единственная группа, где молодой домен может выйти в топ без ссылочного бюджета |
| Сайт с историей, есть трафик | СЧ плюс добор НЧ | Базовое доверие уже есть, можно замахиваться на более конкурентное |
| Лидер ниши | ВЧ и удержание остального | Ресурс позволяет бороться за самые дорогие запросы |
| Просадка после апдейта | Ревизия существующих страниц | Новые запросы не помогут, пока не восстановлены старые позиции |
Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса правильный ответ — низкочастотные запросы. Они дают первый трафик за месяцы, а не за годы, требуют текста и структуры вместо ссылочного бюджета и приводят людей, которые уже знают, чего хотят.
Частые вопросы
Сколько показов должно быть у запроса, чтобы считаться НЧ?
Универсального числа нет. В массовых нишах низкочастотными обычно называют запросы до нескольких сотен показов в месяц, в узком B2B — до нескольких десятков. Определять нужно относительно своей темы: отсортируйте ядро по убыванию частотности и возьмите нижние 55–65% списка.
Стоит ли брать запросы с нулевой частотностью?
Да, если они осмысленные. Вордстат показывает ноль там, где показов меньше порога отображения, а не там, где их нет совсем. Такие запросы почти не конкурентны и в сумме дают заметный трафик. Не берите только те, что явно выдуманы и не звучат как человеческая речь.
Можно ли продвигать ВЧ-запрос на молодом сайте?
Формально можно, практически — почти бесполезно первые год-полтора. Ресурс уйдёт на борьбу, где у соперников сильнее домен и больше ссылок. Разумнее зайти через низкочастотные запросы той же темы: они дадут трафик, поведенческие и рост доверия, после чего ВЧ станет достижимым.
Как быстро НЧ-запросы выходят в топ?
При готовой технической базе и качественной странице — обычно от нескольких недель до трёх-четырёх месяцев. Сроки сильно зависят от возраста домена, скорости индексации и конкуренции в конкретной теме. Гарантированных сроков в SEO не бывает.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
