Кампания только на поиске — то, с чего обычно начинают и к чему возвращаются, когда бюджет ограничен. Разбираемся, где находится эта настройка, почему поиск и сети не стоит держать вместе и что проверить после того, как вы их разделили.
Коротко
- Место показа выбирается в блоке «Места показа» — «Ручная настройка».
- Настройка задаётся на кампанию и действует на все её объявления.
- Только поиск — базовый вариант для старта и для малого бюджета.
- Смешанная кампания почти всегда перетекает в сети.
Где это настраивается
Выбор доступен в единой перфоманс-кампании
Именно там задаются места показа.
Блок «Места показа» в настройках кампании
Нужно выбрать «Ручная настройка».
Раздел «Поиск»
В нём отмечаются нужные опции.
Настройка действует на всю кампанию
Отдельно по типам объявлений управлять ею нельзя.
Последний пункт объясняет, почему разделение делают кампаниями. Место показа задаётся сразу для всех объявлений кампании, поэтому «часть объявлений на поиск, часть в сети» внутри одной кампании не настраивается — нужны две. Это и есть техническая причина правила «поиск и сети разводят», разобранного в статье про структуру аккаунта.
Почему поиск ведут отдельно
| Параметр | Поиск | Сети |
|---|---|---|
| Состояние человека | Ищет прямо сейчас | Занят другим |
| Цена клика | Выше | Ниже |
| Конверсия | Выше | Ниже |
| Объём трафика | Ограничен спросом | Практически неограничен |
| Что важно в объявлении | Текст, отвечающий на запрос | Изображение, останавливающее взгляд |
Четвёртая строка и решает исход. В смешанной кампании сети всегда выигрывают борьбу за бюджет: клик там дешевле, а показов несравнимо больше, поэтому деньги перетекают туда почти полностью. Поиск при этом тихо замолкает, и вы видите падение заявок при формально работающей кампании. Разбор различий — в статье поиск и РСЯ.
Кому подходит только поиск
Подходит
- Ограниченный бюджет
- Первый запуск, нужна проверка спроса
- Узкая ниша с чётким запросом
- Срочные услуги
- Нужны заявки, а не охват
Одного поиска мало
- Поисковый спрос выбран целиком
- Нужен рост сверх объёма запросов
- Длинный цикл принятия решения
- Важна узнаваемость
- Настроен ретаргетинг
Первая строка правой колонки — сигнал переходить дальше. Если вы показываетесь по всем своим запросам и бюджет не заканчивается, расти внутри поиска больше некуда: спрос конечен. Тогда добавляют сети — отдельной кампанией, со своими креативами и своим бюджетом.
Что настроить в поисковой кампании
Точные группы под темы
Заголовок должен совпадать с запросом.
Минус-слова
На поиске они работают по запросам и отсекают лишнее.
Все расширения
Быстрые ссылки, уточнения, контакты — место в выдаче.
Ставки или стратегия под заявки
Поиск — про конверсию, а не про объём.
Корректировки после накопления данных
Устройства, регионы, аудитории.
Минус-слова здесь работают иначе, чем в сетях. На поиске они исключают запросы, и это главный инструмент чистки. В РСЯ они исключают площадки, а не формулировки — переносить логику нельзя. Разбор — в статьях минус-слова и нужны ли минус-слова в РСЯ.
Что проверить после разделения
Показы идут только там, где нужно
Посмотрите отчёт по площадкам: в поисковой кампании их быть не должно.
Бюджет перераспределился
Раньше его забирали сети — теперь он у поиска.
Цена клика выросла
Это ожидаемо: на поиске она выше.
Цена заявки изменилась
Именно её и сравнивают, а не цену клика.
Рост цены клика после разделения пугает и не должен. Средняя цена перехода поднимается просто потому, что из статистики ушли дешёвые клики из сетей. Смотреть нужно на стоимость обращения: если она снизилась, разделение сработало, хотя отчёт по кликам выглядит хуже.
Частые вопросы
Где выбрать показы только на поиске?
В настройках единой перфоманс-кампании, в блоке «Места показа»: нужно выбрать «Ручная настройка» и отметить нужные опции в разделе «Поиск». В других типах кампаний такого выбора нет.
Можно ли часть объявлений показывать на поиске, а часть в сетях?
Внутри одной кампании нет: место показа задаётся сразу для всех её объявлений. Для разделения нужны две кампании — это и есть техническая причина правила разводить поиск и сети.
Почему в смешанной кампании поиск перестаёт показываться?
Потому что сети выигрывают борьбу за бюджет: клик там дешевле, а показов несравнимо больше, и деньги перетекают туда почти полностью. Поиск замолкает при формально работающей кампании.
После разделения выросла цена клика — это плохо?
Нет, это ожидаемо: из статистики ушли дешёвые клики из сетей, и средняя поднялась. Сравнивать нужно стоимость обращения — если она снизилась, разделение сработало.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
