Первая версия при просадке почти всегда «был апдейт». Она удобна тем, что снимает ответственность, и проверяется последней. Разбираем правильный порядок.
Коротко
- Своя ошибка проверяется за час, апдейт — нет.
- У апдейта не бывает записи в панели.
- Форма графика подсказывает причину.
- Сезонность сравнивают с прошлым годом.
Порядок проверок
Сайт открывается и отвечает
Коды ответа, сертификат, хостинг.
Индексация не запрещена
robots.txt, мета-тег, заголовок.
Счётчик работает
Падение может быть в учёте.
Записи о нарушениях нет
Раздел безопасности в панели.
Сравнение с прошлым годом
Сезонность.
Только потом — версия об апдейте
Когда остальное исключено.
Третий шаг пропускают чаще всего, а он объясняет часть «просадок» полностью. Если код счётчика пропал с части страниц после обновления шаблона, трафик в отчётах упадёт, а на сайте ничего не изменится: проверяется это сравнением с данными панели вебмастера.
О чём говорит форма графика
| Как выглядит | Что вероятнее |
|---|---|
| Обрыв в один день до нуля | Техническая поломка или счётчик |
| Ступенька и ровно ниже | Запрет индексации или потеря страниц |
| Плавное снижение за дни | Изменение алгоритма |
| Снижение только части запросов | Изменение алгоритма |
| Падение всего, включая брендовые | Техника или ограничение |
| Повтор год к году | Сезонность |
Пятая строка — быстрый и надёжный признак. Изменение алгоритма редко затрагивает запросы с названием компании: если просели и они, причина скорее техническая или связана с ограничением. Про брендовый трафик — в статье про долю небрендового трафика.
Что могло сломаться у вас
| Причина | Как проверить |
|---|---|
| Закрыли раздел в robots.txt | Открыть файл и сверить |
| Мета-тег noindex в шаблоне | Посмотреть код страницы |
| Сменили адреса без переадресации | Проверить старые адреса |
| Сломалась карта сайта | Открыть её вручную |
| Сервер отдаёт ошибки роботу | Отчёты об обходе |
| Упала скорость после доработок | Отчёт о времени загрузки |
| Пропал текст или заголовки | Сравнить с прошлой версией |
Вторая и третья строки дают самые тяжёлые последствия и обе появляются после работ на сайте. Поэтому первое, что стоит выяснить: что менялось на сайте за две недели до просадки. Ответ «ничего» почти всегда оказывается неточным. Про аудит — в статье про технический аудит сайта.
Что могло измениться снаружи
| Причина | Признак |
|---|---|
| Изменение алгоритма | Часть запросов, без записи в панели |
| Ограничение за нарушение | Запись в разделе безопасности |
| Новые блоки в выдаче | Показы прежние, кликов меньше |
| Активность конкурентов | Просели отдельные страницы |
| Падение самого спроса | Показов меньше у всех |
Третья строка отличается от остальных тем, что позиции при ней не меняются. Если показы остались прежними, а кликов стало меньше, вы не потеряли позиции — изменилась выдача вокруг вас: появился блок с ответом, карты или карусель. Лечится это работой над сниппетом, а не над позициями.
Как отделить падение спроса
Возьмите показы, а не клики
Они отражают спрос.
Сравните с тем же месяцем прошлого года
Не с прошлым месяцем.
Проверьте частотность ключевых запросов
По динамике за год.
Посмотрите на конкурентов
Если у всех спад — это рынок.
Второй шаг — причина половины ложных выводов в сезонных тематиках. Сравнение с прошлым месяцем в тематике с выраженной сезонностью показывает провал там, где всё нормально, и рост там, где дела ухудшились: сравнивать нужно год к году. Про аналитику — в статье про SEO-аналитику.
Когда версия об апдейте обоснована
Похоже на апдейт
- Записи о нарушениях нет
- Технически сайт цел
- Брендовые запросы не тронуты
- Просела часть страниц и запросов
- Год к году спада нет по спросу
Похоже на своё
- Обрыв в один день
- Просело всё подряд
- Незадолго были работы на сайте
- Изменились адреса или шаблон
Смысл разделения практический: своя ошибка исправляется, а изменение алгоритма — нет. В первом случае работа занимает часы и даёт быстрый возврат, во втором речь о месяцах работы над материалом без гарантий. Путаница между ними приводит к тому, что переписывают тексты вместо того, чтобы открыть robots.txt.
Частые вопросы
С чего начинать разбор просадки?
С проверок, которые зависят от вас: сайт открывается и отвечает, индексация не запрещена, счётчик работает, записи о нарушениях нет. Версия об апдейте проверяется последней.
Как форма графика помогает понять причину?
Обрыв в один день до нуля — обычно техника или счётчик. Ступенька и ровно ниже — запрет индексации. Плавное снижение части запросов — скорее изменение алгоритма.
Что значит, если просели и брендовые запросы?
Изменение алгоритма редко затрагивает запросы с названием компании. Если просели и они, причина скорее техническая или связана с ограничением.
Показы прежние, а кликов меньше — что это?
Позиции, скорее всего, не потеряны: изменилась выдача вокруг вас — появился блок с ответом, карты или карусель. Работать нужно со сниппетом.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
