Пока общий график трафика ровный, кажется, что всё в порядке. На деле за ним почти всегда скрывается движение в обе стороны: часть страниц растёт, часть теряет. Вторые — готовый список задач, причём по страницам, которые уже приносили результат. Разбираемся, как их находить и что с ними делать.
Коротко
- Общая динамика скрывает разнонаправленные изменения по страницам.
- Сравнивать нужно сопоставимые периоды и учитывать сезонность.
- Причины делятся на технические, контентные и внешние.
- Проверку ведут от дешёвых гипотез к дорогим.
Как найти просевшие страницы
Возьмите отчёт по страницам входа
Только поисковый трафик, без рекламы и прямых заходов.
Сравните два сопоставимых периода
Месяц к тому же месяцу прошлого года или к предыдущему, если сезонности нет.
Отсортируйте по абсолютной потере
Страница, потерявшая 300 визитов, важнее потерявшей 80% из десяти.
Отбросьте естественные причины
Разовые всплески, новости, отключённые акции.
Сверьтесь с отчётом по запросам
Видно, какие именно формулировки потеряли показы или позиции.
Почему абсолютная потеря, а не процент. Отчёт, отсортированный по процентам, наверху покажет страницы с единицами визитов, где любое колебание выглядит катастрофой. Смысл имеет то, сколько визитов реально потеряно.
Отделить сезонность от проблемы
| Признак | Скорее сезонность | Скорее проблема |
|---|---|---|
| Показы в вебмастере | Упали вместе с кликами | Остались, а клики упали |
| Позиции | На месте | Упали |
| Соседние страницы раздела | Упали так же | Стоят на месте |
| Прошлый год | Было такое же падение | Год назад в этот период росло |
| Характер падения | Плавное | Резкое, в один день |
Самый информативный признак — первый. Если показов столько же, а кликов меньше, дело не в спросе и не в позициях: изменилось то, как выглядит результат в выдаче, или что показывается рядом с ним. Часто причина — появившийся спецблок, который отодвинул органику вниз.
Типичные причины
Техническое
- Страница закрыта от индексации
- Изменился адрес без редиректа
- Появился canonical на другую страницу
- Страница стала медленной
- Ошибки сервера при обходе
- Сломалась вёрстка на мобильных
Содержательное и внешнее
- Появилась конкурирующая своя страница
- Содержимое устарело
- Конкуренты сделали лучше
- Изменился состав выдачи
- Убрали внутренние ссылки при редизайне
- Спрос ушёл в другую формулировку
Недооценённая причина — редизайн. При смене шаблона часто исчезают блоки перелинковки, меняются заголовки и сокращаются тексты. Формально сайт стал красивее, а страницы лишились и внутренних ссылок, и части содержимого. Если падение совпало по датам с обновлением дизайна, начинать стоит отсюда.
Порядок проверки
От дешёвых гипотез к дорогим: первые три пункта занимают минуты.
Откройте страницу и посмотрите код
Мета-теги, canonical, доступность содержимого без скриптов.
Проверьте индексацию
Есть ли страница в индексе и что о ней говорит панель вебмастера.
Сравните с архивной версией
Что изменилось на странице с тех пор, как она приносила трафик.
Посмотрите выдачу по её запросам
Кто теперь в топе и что у них есть.
Проверьте внутренние ссылки
Сколько страниц на неё ссылается сейчас и сколько ссылалось раньше.
Сверьте даты с журналом изменений
Выкатки, переезды, работы подрядчиков.
Как поставить это на поток
Раз в месяц — сравнение периодов
Один отчёт, двадцать строк сверху. Полчаса работы.
Раз в квартал — глубокая сверка
С прошлым годом и с разбором по разделам.
Ведите журнал изменений сайта
Что и когда меняли. Без него связать падение с причиной почти невозможно.
Отмечайте внешние события
Обновления алгоритмов, появление сильного конкурента, изменения в нише.
Фиксируйте решения
Что нашли, что сделали, что получилось. Через полгода это экономит время.
Журнал изменений важнее инструментов. Большинство падений объясняется тем, что на сайте что-то сделали. Без записи о том, когда меняли шаблон, переносили разделы или правили robots.txt, разбор превращается в гадание, а с ней — в сопоставление двух дат.
Частые вопросы
Как найти страницы, потерявшие поисковый трафик?
Сравнить два сопоставимых периода в отчёте по страницам входа, оставив только поисковый трафик, и отсортировать по абсолютной потере визитов. Сортировка по процентам выведет наверх страницы с единицами визитов, где любое колебание выглядит катастрофой.
Как отличить сезонное падение от проблемы?
Самый информативный признак — показы в панели вебмастера. Если они упали вместе с кликами, дело в спросе. Если показов столько же, а кликов меньше, изменилось то, как выглядит результат в выдаче или что показывается рядом с ним.
Какие причины падения трафика встречаются чаще всего?
Технические — закрытая индексация, смена адреса без редиректа, чужой canonical — и последствия редизайна: исчезнувшие блоки перелинковки, изменённые заголовки, сокращённые тексты. Если падение совпало с обновлением дизайна, начинать стоит с этого.
Что нужно, чтобы разбирать падения быстро?
Журнал изменений сайта: что и когда меняли. Большинство падений объясняется работами на сайте, и без такой записи разбор превращается в гадание, а с ней — в сопоставление двух дат.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
