Самый дешёвый рост в SEO — не новые страницы, а те, что уже стоят на второй-третьей странице выдачи. Поиск их уже нашёл и счёл подходящими, до первой десятки не хватает немногого. Разбираемся, как вытащить такие запросы из отчётов, какие из них брать в работу и что именно делать со страницей.
Коротко
- Страница на 11–30 позиции уже признана релевантной — ей не хватает деталей.
- Данные берут из отчёта по запросам в панели вебмастера, а не из съёма позиций.
- Отбирают по сочетанию позиции, показов и коммерческой ценности.
- Доработка существующей страницы дешевле и быстрее новой.
Почему именно этот диапазон
Страница уже ранжируется
Значит, она релевантна запросу и проиндексирована. Основная работа сделана.
Разрыв небольшой
Чаще всего не хватает полноты ответа, оформления или внутренних ссылок.
Переход в топ меняет трафик кратно
Со второй страницы выдачи переходов почти нет, из первой десятки — есть.
Работа дешевле новой статьи
Доработать существующее быстрее, чем писать с нуля и ждать индексации.
Оговорка про нижнюю границу. Запросы ниже тридцатой позиции в этот список обычно не берут: там разрыв уже не «немного не хватает», а «страница не о том». С ними работают иначе — либо создают отдельную страницу, либо признают, что запрос не ваш.
Где взять данные
| Источник | Что даёт |
|---|---|
| Отчёт по запросам в панели вебмастера | Показы, клики, средняя позиция — по своему сайту, бесплатно |
| Отчёт по страницам входа в аналитике | Какие страницы уже приводят людей |
| Сервисы съёма позиций | Точные позиции по своему списку запросов |
Почему панель вебмастера удобнее съёма позиций. Съём показывает только то, что вы в него заложили, а отчёт по запросам — всё, по чему сайт реально показывается, включая формулировки, которых нет в вашем ядре. Именно там обычно и обнаруживаются неожиданные точки роста.
Как отобрать запросы в работу
Список из панели получается большим, и брать всё подряд бессмысленно. Отбор идёт по трём признакам одновременно.
Позиция в диапазоне
Примерно с одиннадцатой по тридцатую. Ближе к началу — приоритетнее.
Показов достаточно
Запрос с двумя показами в месяц не изменит ничего, даже выйдя на первое место.
Запрос коммерчески осмыслен
Ведёт к вашей услуге, а не просто похож по словам.
Страница подходящая
Проверьте, какая страница показывается: иногда это не та, что нужна.
Сгруппируйте по страницам
Один материал обычно тянет несколько близких запросов — работать удобнее сразу по группе.
Частая находка на этом шаге. По запросу показывается не та страница: вместо страницы услуги — статья блога или наоборот. Это не проблема «дотягивания», а каннибализация, и решается она иначе — разведением страниц по смыслу или объединением. Проверять стоит до того, как взялись за доработку.
Что делать со страницей
Порядок — от дешёвого к дорогому. Часто хватает первых двух пунктов.
| Действие | Когда помогает |
|---|---|
| Добавить раздел под запрос | Тема упомянута вскользь или отсутствует |
| Переписать заголовок и описание | Показы есть, кликов мало |
| Поставить внутренние ссылки на страницу | На неё мало ссылаются изнутри сайта |
| Добавить таблицу, список, схему | У конкурентов в топе это есть, у вас нет |
| Обновить устаревшие данные | Цифры и условия изменились |
| Добавить блок вопросов | Есть смежные вопросы без ответа |
| Разделить страницу | Она пытается закрыть слишком разное |
С чего начинать почти всегда. Открыть три-четыре страницы из первой десятки по этому запросу и выписать, что раскрыто у них и не раскрыто у вас. Это занимает полчаса и обычно объясняет разрыв точнее любых предположений.
Как оценить результат
Зафиксируйте позиции и показы до правок
Иначе сравнивать будет не с чем.
Отправьте страницу на переобход
Чтобы изменения учли быстрее.
Подождите две-четыре недели
Раньше выводы делать рано: позиции колеблются сами по себе.
Сравнивайте показы и клики, а не только позицию
Позиция могла не измениться, а переходов стать больше — заголовок стал убедительнее.
Разбирайте группами, а не по одному запросу
Отдельная формулировка слишком шумная для выводов.
Реалистичные ожидания. Часть запросов после доработки в топ не выйдет — иногда в первой десятке стоят агрегаторы и площадки, конкурировать с которыми обычному сайту нечем. Это нормально: смысл приёма в том, что доля успешных доработок высока, а стоимость каждой невелика, а не в том, что срабатывает каждая.
Частые вопросы
Почему стоит заниматься запросами на 11–30 позициях?
Потому что страница по ним уже признана релевантной и проиндексирована — основная работа сделана, и до первой десятки обычно не хватает полноты ответа, оформления или внутренних ссылок. Это дешевле и быстрее, чем создавать новые страницы.
Где взять список таких запросов?
В отчёте по запросам в панели вебмастера: там видны показы, клики и средняя позиция по всем формулировкам, по которым сайт реально показывается, включая те, которых нет в вашем семантическом ядре.
Как понять, какие запросы брать в работу?
По сочетанию трёх признаков: позиция в диапазоне, достаточное число показов и коммерческая осмысленность. Запрос с двумя показами в месяц не изменит ничего, даже выйдя на первое место.
Через сколько будет виден результат доработки?
Обычно через две-четыре недели после переобхода страницы. Раньше выводы делать рано: позиции колеблются сами по себе, и разбирать результат стоит по группам запросов, а не по отдельной формулировке.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
