Средняя позиция по ядру — показатель, который почти ничего не сообщает: он складывает высокочастотный запрос с единичным и выдаёт число, за которым не видно ни охвата, ни динамики. Видимость решает эту проблему, взвешивая позиции по частотности. Разбираемся, как её посчитать и где границы её применимости.
Коротко
- Видимость учитывает и позицию, и частотность запроса.
- Она информативнее средней позиции, которая усредняет несравнимое.
- Считать можно своими силами, без платных сервисов.
- Показатель внутренний: сравнивать его между компаниями бессмысленно.
Что она показывает
Видимость отвечает на вопрос: какую долю потенциальных показов по вашему ядру вы реально получаете. Она объединяет два факта — где вы стоите и сколько людей задаёт этот запрос.
| Ситуация | Средняя позиция | Видимость |
|---|---|---|
| Топ по редкому, низ по частотному | Выглядит прилично | Низкая |
| Топ по частотному, низ по редким | Выглядит так же | Высокая |
| Добавили 200 редких запросов в ядро | Ухудшилась | Почти не изменилась |
Третья строка — главная причина считать видимость. Средняя позиция ухудшается просто от расширения ядра, даже если на сайте ничего не поменялось к худшему. Объяснять это клиенту каждый раз утомительно, и проще перейти на показатель, который так себя не ведёт.
Как считается
Общая идея одна, конкретные реализации различаются. Базовый вариант, который можно посчитать самому:
Каждой позиции назначается вес
Первая — максимальный, десятая — небольшой, ниже топ-10 — ноль или близко к нему.
Вес умножается на частотность запроса
Так частотные запросы влияют сильнее редких.
Значения суммируются по всему ядру
Получается фактический показатель.
Считается максимум
Сумма частотностей, умноженная на вес первой позиции: сколько было бы при топ-1 по всему ядру.
Фактическое делится на максимум
Результат в процентах — это и есть видимость.
Веса выбираются произвольно, и это нормально. Одни используют доли переходов по позициям, другие — простую убывающую шкалу. Важно не угадать «правильные» веса, а зафиксировать одни и не менять их: показатель нужен для сравнения с самим собой во времени, а не для сравнения с чужими числами.
Откуда брать данные
| Данные | Источник |
|---|---|
| Список запросов | Своё семантическое ядро |
| Частотность | Сервис подбора слов, с учётом региона |
| Позиции | Съём позиций или средняя позиция из панели |
Фиксируйте регион
Частотность и позиции различаются по городам: считать нужно в одном регионе.
Снимайте позиции в одно и то же время
Выдача меняется в течение суток.
Не меняйте состав ядра между замерами
Иначе сравнивать будет нечего. Расширяете — считайте и старым составом тоже.
Считайте отдельно по поисковым системам
Складывать Яндекс и Google в одно число бессмысленно.
Как использовать
Работает
- Динамика своего сайта по месяцам
- Сравнение разделов между собой
- Оценка эффекта крупных работ
- Отчёт, где позиции скачут, а тренд нужен
- Сравнение с конкурентами по одному ядру
Не работает
- Сравнение с чужими числами из статей
- Оценка без привязки к трафику
- Показатель при изменившемся ядре
- Замер по десятку запросов
- Как единственный показатель в отчёте
Сравнение с конкурентами возможно, но с условием. Считать нужно по одному и тому же ядру и в одном регионе: тогда видно, кто какую долю показов забирает. Числа, посчитанные по разным ядрам, несопоставимы в принципе — как и «видимость» из разных сервисов с разными весами.
Ограничения
- Не учитывает спецблоки. Первая позиция под картой и первая позиция без неё дают разный трафик, а видимость этого не различает.
- Не учитывает привлекательность сниппета. Стоять первым и не получать переходов — возможно.
- Зависит от качества ядра. Если в него попали нецелевые запросы, показатель врёт в свою пользу.
- Чувствительна к персонализации выдачи. Позиции различаются у разных людей.
- Не равна трафику. Рост видимости без роста визитов — повод разбираться, а не радоваться.
Главное ограничение — последнее. Видимость это промежуточный показатель, а не результат. В отчёте она полезна рядом с трафиком и обращениями: показывает, что происходит с охватом, когда трафик стоит на месте. Но заменять ею разговор о заявках не стоит — именно так появляются отчёты, где всё растёт, а клиент не видит смысла платить.
Частые вопросы
Чем видимость лучше средней позиции?
Она учитывает частотность: топ по редкому запросу и топ по частотному вносят разный вклад. Кроме того, средняя позиция ухудшается просто от расширения ядра, даже если на сайте ничего не поменялось к худшему, а видимость так себя не ведёт.
Как посчитать видимость своими силами?
Назначить каждой позиции вес, умножить его на частотность запроса, просуммировать по всему ядру и разделить на максимум — сумму частотностей при весе первой позиции. Результат в процентах и есть видимость.
Какие веса позиций правильные?
Единственно верных нет: используют и доли переходов по позициям, и простую убывающую шкалу. Важно зафиксировать одни веса и не менять их — показатель нужен для сравнения с самим собой во времени.
Можно ли сравнивать видимость с конкурентами?
Можно, но только по одному и тому же ядру и в одном регионе. Числа, посчитанные по разным ядрам или в разных сервисах с разными весами, несопоставимы в принципе.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
