Общая цифра «трафик из Яндекса» складывается из поиска и рекламы, и путать их — значит приписывать SEO чужой результат. Разбираем, как выделить именно поисковые переходы.
Коротко
- Переходы из поиска — отдельный тип источника.
- Рекламные переходы в него не входят.
- Полезные сегменты настраиваются один раз.
- Брендовый трафик выделяют отдельно.
Где смотреть
Отчёт по источникам
Там видны типы переходов.
Переходы из поисковых систем
Отдельный тип.
Разбивка по системам
Какая сколько даёт.
Разбивка по страницам входа
Куда именно приходят.
Ключевое различие — между «переходами из поисковых систем» и «переходами по рекламе». Это разные типы источника: клик по объявлению в поиске не попадает в поисковый трафик. Сравнивая «трафик из Яндекса» за два периода, легко принять изменение рекламного бюджета за результат оптимизации. Про отчёт — в статье про отчёт по источникам.
Какие сегменты пригодятся
| Сегмент | Зачем |
|---|---|
| Только переходы из поиска | Основа для всех отчётов |
| Поиск без брендовых запросов | Оценка собственно SEO |
| Поиск по конкретной системе | Сравнение динамики |
| Поиск плюс достижение цели | Обращения из поиска |
| Поиск на мобильных | Отдельная картина |
| Поиск на страницы блога | Отдача от материалов |
Сегменты настраиваются один раз и потом применяются к любому отчёту. Это заметно экономит время: вместо ручной фильтрации в каждом отчёте вы переключаете готовый сегмент. Про них — в статье про сегменты в Метрике.
Как отделить брендовый трафик
Соберите варианты названия
Включая опечатки и латиницу.
Сделайте сегмент с ними
По условию во фразе.
Сделайте обратный сегмент
Поиск минус бренд.
Учтите неопределённые фразы
Их нельзя отнести ни туда, ни сюда.
Сравнивайте динамику отдельно
Два графика, а не один.
Четвёртый шаг не позволяет считать это точным разделением. Часть фраз Метрика не определяет, и они не попадают ни в брендовый сегмент, ни в небрендовый: доля получается приблизительной. Это не мешает видеть динамику, но мешает называть точные проценты. Про это — в статье про долю небрендового трафика.
Что смотреть по поисковому трафику
| Показатель | О чём говорит |
|---|---|
| Страницы входа | Какие материалы работают |
| Доля отказов по странице | Совпал ли ответ с запросом |
| Глубина и время | Читают ли дальше |
| Достижение целей | Приносит ли обращения |
| Устройства | Где проблемы |
| Регионы | Совпадает ли с географией услуг |
Последняя строка иногда вскрывает неприятное: трафик растёт, но из регионов, где вы не работаете. Для местного бизнеса это означает, что рост бесполезен, и нужно смотреть не общий трафик, а трафик своего региона. Про локальные запросы — в статье про геозависимые запросы.
Как связать со панелью вебмастера
Панель даёт
- Показы
- Позиции
- Полный список запросов
- Индексацию
Счётчик даёт
- Поведение после перехода
- Достижение целей
- Путь по сайту
- Устройства и регионы
Числа переходов в двух системах не совпадут, и это нормально. Они считают по-разному: клики в панели и визиты в счётчике — разные события, к тому же часть посетителей блокирует счётчик. Сверять стоит динамику, а не абсолютные значения. Про расхождения — в статье о том, как проверить счётчик.
Частые вопросы
Чем поисковый трафик отличается от рекламного в отчётах?
Это разные типы источника: клик по объявлению в поиске не попадает в поисковый трафик. Сравнивая «трафик из Яндекса», легко принять изменение рекламного бюджета за результат SEO.
Какие сегменты нужны для SEO?
Только переходы из поиска, поиск без брендовых запросов, поиск по системам, поиск плюс достижение цели, поиск на мобильных и поиск на страницы блога.
Можно ли точно отделить брендовый трафик?
Приблизительно: часть фраз Метрика не определяет, и они не попадают ни в брендовый сегмент, ни в небрендовый.
Почему числа в панели и в счётчике не совпадают?
Они считают разные события — клики и визиты, — и часть посетителей блокирует счётчик. Сверять стоит динамику, а не абсолютные значения.
Наведём порядок в аналитике
Настроим цели, метки и отчёты, чтобы было видно, какой канал приносит деньги, а какой их тратит.
Обсудить аналитику
