Разметка события даёт заметный результат в выдаче и при этом имеет строгие ограничения, о которых в русскоязычных материалах пишут по устаревшим данным. Разбираем актуальные требования.
Коротко
- Обязательны название, дата начала и место с адресом.
- Событие должно проходить в физическом месте.
- Скидки, акции и часы работы событиями не считаются.
- Статус события размечают отдельным свойством.
Обязательные свойства
| Свойство | Что в нём |
|---|---|
| name | Название события, а не места |
| startDate | Дата и время в стандартном формате |
| location | Место с названием |
| location.address | Полный почтовый адрес |
В первой строке ошибаются чаще всего: в название кладут площадку вместо события. «Концертный зал такой-то» не название события — им является то, что происходит: конкретный концерт, спектакль, конференция. Ошибка простая, но из-за неё разметка теряет смысл.
Что стоит добавить
description
Описание события.
endDate
Когда заканчивается.
image
Не меньше 720 пикселей по ширине.
offers
Цена билета, валюта, ссылка.
organizer и performer
Организатор и участники.
eventStatus
Запланировано, отменено, перенесено.
Последнее свойство важнее, чем кажется, и про него забывают. Отменённое или перенесённое мероприятие, у которого статус не изменён, продолжает показываться как действующее: люди приходят или покупают билеты. Обновление статуса — часть работы с событием, а не разовая настройка.
Что нельзя размечать как событие
Не события
- Туристические пакеты и туры
- Краткосрочные скидки и акции
- Часы работы организации
- Купоны и промокоды
- Школьные мероприятия на территории школы
Что событие
- Концерт, спектакль, выставка
- Конференция и семинар
- Соревнование
- Фестиваль
Вторая строка слева — самое частое нарушение среди магазинов. Распродажа выглядит как событие с датами начала и конца, но событием не является: такую разметку не показывают, а систематическое её использование портит доверие ко всей разметке сайта.
Что изменилось с онлайн-событиями
| Когда | Что было |
|---|---|
| 2020 год | Появились свойства для виртуальных событий |
| Тогда же | Рекомендовался отдельный режим посещения |
| Сейчас | Поддержка свойств для онлайн-событий свёрнута |
| Требование | Событие проходит в физическом месте |
| Ещё требование | Доступно публике без предварительного членства |
Это изменение делает устаревшими большинство русскоязычных инструкций по разметке событий. Материалы, написанные после 2020 года, подробно описывают свойства для виртуальных мероприятий — и следование им сегодня не даёт результата. Проверять такие инструкции по документации стоит перед каждым внедрением. Про общие правила — в статье про микроразметку Schema.org.
Что разметка даёт
Показ в интерфейсе событий
С датой и местом.
Логотип и описание
Заметнее обычного результата.
Лучшая находимость
По запросам о мероприятиях.
Цена билета в выдаче
Если указана в offers.
Гарантии показа, как и у любой разметки, нет. Правильно размеченное событие может появиться в расширенном виде, но это не обязательство системы: планировать посещаемость мероприятия исходя из «мы внедрим разметку» не стоит. Про это — в статье о том, какая разметка даёт расширенные результаты.
Практические тонкости
| Ситуация | Как поступить |
|---|---|
| Серия одинаковых событий | Каждая дата — отдельное событие |
| Событие перенесено | Обновить дату и статус |
| Событие прошло | Оставить страницу или перенаправить |
| Билеты кончились | Отразить в offers |
| Страница со списком событий | Разметка на страницах событий |
Первая строка определяет структуру сайта, а не только разметку. Если один спектакль идёт десять раз, каждая дата — отдельное событие: это значит, что нужны либо отдельные страницы, либо корректная разметка нескольких событий на одной. Решать это лучше до наполнения сайта. Про проверку — в статье о том, как проверить микроразметку.
Частые вопросы
Какие свойства обязательны для разметки события?
Название события, дата начала и место с полным почтовым адресом. В названии должно быть событие, а не площадка.
Можно ли размечать онлайн-мероприятия?
Нет. Поддержку свойств для онлайн-событий Google свернул: событие должно проходить в физическом месте и быть доступно публике без предварительного членства.
Можно ли разметить распродажу как событие?
Нет. Краткосрочные скидки и акции, часы работы, купоны и туристические пакеты событиями не считаются.
Что делать, если событие отменили?
Обновить свойство статуса. Мероприятие с неизменённым статусом продолжает показываться как действующее.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
